長城轎車項目欠東風(fēng) 嘉譽MPV月底上市

　　9月29日，長城汽車公司一派緊張忙碌。廠區(qū)內(nèi)，人們在小雨中以小跑的速度移動；裝配線上，每一道工序都有條不紊地運轉(zhuǎn)著，絲毫看不出國慶長假在即的樣子。

　　“‘國慶節(jié)’也只放3天假。我們的首款MPV——嘉譽就要上市，長城汽車上上下下都很忙�！痹摴�司的一位中層對《第一財經(jīng)日報》說。

　　記者所到的幾個車間或研究機構(gòu)的墻上，“距嘉譽上市還有30天”的倒計時牌格外醒目。顯然，在遲遲得不到轎車“準(zhǔn)生”的情況下，長城汽車將從MPV開始其轎車之旅�！兜谝回斀�(jīng)日報》獲悉，嘉譽上市的日子就是10月28日。

圖為即將上市的長城嘉譽MPV

　　以MPV“曲線”救市

　　盡管領(lǐng)跑“轎卡”行業(yè)近10載、在多功能車行業(yè)有連續(xù)3年的驕人業(yè)績，但上馬轎車，長城汽車所面臨的現(xiàn)實是極其嚴峻的。

　　從廠家曾經(jīng)公開的說法上看，長城汽車的轎車上市時間，從今年一季度、6月和8月，直到10月，一推再推。業(yè)界內(nèi)外都認為，長城汽車的轎車項目“萬事齊備，只欠東風(fēng)”。然而，現(xiàn)實情況又恰恰是“東風(fēng)不予周郎便”。

　　作為長城汽車的掌門人——魏建軍的壓力是巨大的。一方面，上轎車的前期投入巨大，不僅是長城汽車自身，還包括配套商、經(jīng)銷商的巨大投入；另一方面，轎車市場競爭激烈，長城汽車所開發(fā)的一系列轎車產(chǎn)品，卻“英雄無用武之地”。

　　“轎車項目的‘準(zhǔn)生’遲遲拿不下來，也許會動搖軍心。經(jīng)銷商可能會放慢建店的腳步；而供應(yīng)商也會擔(dān)心自己的投入會不會‘打水漂’。”中國汽車技術(shù)中心的一位分析人士認為。

　　實際上，在長城汽車之前，也有整車企業(yè)因轎車“準(zhǔn)生”受阻，而減緩對轎車的投入，延長建設(shè)周期。因此，拿不到轎車“準(zhǔn)生”，長城汽車的轎車產(chǎn)品戰(zhàn)略不得不作出重大調(diào)整。

　　“即使是為了企業(yè)的信譽或榮譽，長城汽車也不得不有所行動，正所謂‘箭在弦上，不得不發(fā)’。”在北京的一位汽車分析師說。當(dāng)然，作為一款MPV產(chǎn)品，嘉譽為長城汽車積累進軍轎車市場的經(jīng)驗，也是非常必要的。

　　歷史地看，通過MPV產(chǎn)品“曲線”進入轎車領(lǐng)域并非沒有先例。比如，江淮汽車是以MPV進入乘用車領(lǐng)域的；再如，江鈴汽車也在一年多前有MPV產(chǎn)品——陸風(fēng)風(fēng)尚上市；近期，以MPV見長的東風(fēng)風(fēng)行也開始涉足轎車產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，在其MPV產(chǎn)品上市的同時，長城汽車還將展示多款轎車產(chǎn)品，表明自己做轎車的鮮明立場和決心。

圖為等待上市通知的轎車車型之一——精靈

　　MPV行業(yè)市場規(guī)模有限

　　作為國內(nèi)轎車的一個細分市場，國產(chǎn)MPV的歷史非常短暫，市場規(guī)模也比較有限。

　　國內(nèi)最早的MPV產(chǎn)品——上海通用GL8，與“大別克”共用一個平臺，是意外帶來的一個產(chǎn)品；以雅閣與其競爭的廣州本田也跟著推出奧德賽；再后來，江淮瑞風(fēng)、東風(fēng)風(fēng)行和海南馬自達普利馬相繼上市。這5款產(chǎn)品也就成為統(tǒng)治MPV市場的“五朵金花”。

　　之后，雖然有上海大眾途安、一汽-大眾開迪、東南汽車菱紳，以及自主品牌華晨閣瑞斯、福田蒙派克的加盟，但瑞風(fēng)、GL8和奧德賽一直處于行業(yè)前三名。

　　近兩年，奇瑞、長安和江鈴陸風(fēng)都曾涉足MPV，發(fā)動機大都為1.6升，屬于經(jīng)濟型MPV，市場并不樂觀。

　　“自主品牌MPV受制于兩個原因：一方面有輕型客車的打壓，如金杯、全順等；另一方面是品牌沒有做起來，還有推廣力度不夠�！币晃粐�產(chǎn)MPV經(jīng)銷商認為。

　　盡管是長城汽車進軍轎車行業(yè)的“演練”，但是MPV行業(yè)對“嘉譽”不敢大意。畢竟，能夠在皮卡和SUV兩個市場上領(lǐng)先，魏建軍及其長城汽車有其獨到之處。

　　據(jù)長城汽車研發(fā)人員介紹，嘉譽采用了大空間的設(shè)計理念，“集時尚、科技、精美融于一體”，將填補自主品牌2.0升、7座MPV市場的空白。

　　顯然，在舒適型上，一定要等同于合資車型；在經(jīng)濟性上，要優(yōu)于現(xiàn)有的MPV車型，嘉譽才有可能“殺出一條血路”。無論如何，長城汽車MPV——嘉譽的上市，至少在細分市場上占有重要一席。

　　“以‘嘉譽’在高端上樹立轎車品牌形象，也許會有意想不到的效果。”另一個自主品牌企業(yè)的銷售高管說。

　　記者觀察：民企上馬轎車更艱難

　　無論是硬件，還是軟件，長城汽車都已經(jīng)達到國家產(chǎn)業(yè)政策規(guī)定的要求。但現(xiàn)實情況是，“準(zhǔn)生證”不發(fā)，長城汽車的轎車就是不能上市。

　　與長城汽車幾乎同時起步，江淮、江鈴的轎車項目已經(jīng)先后獲批。但長城汽車的轎車項目不得不一推再推。

　　與合資企業(yè)比，人家上馬第二、第三整車廠，只要在相關(guān)部門“備案”即可。而未曾有過轎車生產(chǎn)的長城汽車就是不行，當(dāng)然其他同類企業(yè)也不行。

　　人們似乎更看到，民營企業(yè)申請轎車極其艱難。到目前為止，也只有吉利、力帆和比亞迪等幾家，哪一家都有著委婉曲折的“故事”。而作為最早涉足汽車領(lǐng)域的民營企業(yè)，作為出口量最大的汽車廠家，作為皮卡車和SUV的排頭兵——長城汽車依然徘徊在轎車生產(chǎn)的門外。

　　有“過來人”稱，等待“準(zhǔn)生”的過程，簡直就是一種“煎熬”。那么，魏建軍和他的長城轎車還處在這種煎熬之中。目前還不知這種煎熬還要“保持”多久？但重要的是，在競爭激烈的轎車市場上，還能有長城汽車多大的空間？

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