業內稱斯柯達將成大眾奧運獲利最大品牌

　　隨著2008年奧運年的到來，奧運營銷逐漸被推向高潮，奧運贊助商和合作伙伴的優勢也將在這一年越來越明顯。記者調查發現，與大眾汽車、海爾、伊利、中國移動等早已家喻戶曉的品牌相比，奧運贊助商及合作伙伴中一些在國內知名度不高的品牌，將成為奧運營銷中最大的受益者。

斯柯達明銳（資料圖片）

　　奧運營銷效果顯著

　　來自美國Dynamic Logic公司的調查顯示，25%的美國人、12%的歐洲人非常關注與奧運相關的廣告與活動，而在首次舉辦奧運盛事的中國，這種影響力尤為突出。

　　隨著北京2008年奧運會開幕日期的臨近，人們對奧運會及奧運相關話題的關注度變得越來越高。奧運會的贊助企業不僅在2008年吸引到更多目光，還能利用奧運贊助的“排他性”，在同行業競爭中占得更多先機。尤其是新進品牌大多在國外有了一定的知名度，此次奧運營銷將會迅速提高其在本土的影響力和品牌形象。

　　斯柯達從中受益最大

　　以上海大眾旗下的斯柯達品牌為例，其雖然是享譽歐洲百年的經典汽車品牌，更是德國大眾汽車集團旗下的明星品牌，在歐洲乃至世界都有著廣泛的國際知名度和影響力，但在巨頭云集且扎根久已的中國汽車市場依然只是一個新丁。斯柯達之所以能在短時間內打造成為一個強勢品牌，奧運營銷功不可沒。

　　據了解，大眾汽車是北京2008年奧運會的唯一汽車合作伙伴，但由于旗下的奧迪和大眾兩個品牌在國內已經非常成熟，奧運帶來的品牌效應并不十分明顯，因此，此次奧運資源似乎專為斯柯達所準備。業內認為，品牌自身具備的良好優勢加上適宜的市場運作，使斯柯達成為大眾汽車在奧運營銷中獲利最大的一個品牌。隨著以及奧運營銷的深入，其“睿智、魅力、奉獻”的品牌內涵也將為更多人所熟知。 見習記者 梁斯君

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　　斯柯達與體育的不解之緣

　　據介紹，斯柯達不僅擁有與現代奧運同齡的百年歷史，而且自誕生之日起便與體育結下了不解之緣，對自行車運動的發展更是鼎立相助。上海大眾斯柯達的品牌核心價值為“睿智、魅力、奉獻”，對環保、科技與人文的一貫關注恰與2008北京“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的主題精神不謀而合。

　　2007年7月以來，上海大眾斯柯達品牌不僅贊助了中國國家自行車車隊，成為“中國國家自行車隊主贊助商”和“中國自行車運動協會戰略合作伙伴”，還為環青海湖國際公路自行車賽和“好運北京”賽事提供大力支持。通過這種合作，斯柯達全力支持中國自行車在2008年北京奧運會取得更加優異成績的同時，也讓消費者在在重大賽事中看到了斯柯達明銳作為賽事用車所展現出的出色性能。