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      北京現代產品布局晉升“高級模式”

      2012年7月12日來源:Gxqcw.com

      前不久,著名汽車媒體人李想在微博中發表了“產品市場策略”論,即最低級產品策略是無競爭對手(很容易就被用戶選擇性忘記);中級別的策略是有好幾個競爭對手(用戶會跨品牌比來比去);最高級別的策略是”自相殘殺“(用戶會掉進一個集團品牌選PK)。

      曾經憑借“伊悅組合”稱雄中級車市場的北京現代,在中級車市場中,產品策略也將晉升至“高級模式”。北京車展媒體日,北京現代新一代中級車——朗動正式亮相,這款全新的中級車將和伊蘭特、悅動一起,在中級車市場形成圍攻之勢。

      中級車年大會戰

      有人稱2012年中國車市是“中級車年”,除捷達、思域、悅動、凱越、卡羅拉、TIIDA等當紅車型,以及朗逸、新寶來等后起之秀外,換代速騰、新福特福克斯、北京現代朗動、起亞K3、雪鐵龍新世嘉等多款新車入市,中級車市場里,已經被圍得水泄不通。
      長期以來,中級車市場一直占據著國內汽車銷量的半壁江山,因而,中級車市場也就成為國內競爭最為激烈的細分市場。正是凱越、悅動、卡羅拉等明星中級車型,在很大程度上成就了上海通用、北京現代和一汽豐田,應驗了“得中級車者得天下”的說法。
      為了在競爭激烈的市場上站穩腳跟,各廠家紛紛打出了組合拳。例如北京現代的悅動、伊蘭特組合;上海通用的凱越、科魯茲組合,一汽豐田的卡羅拉、花冠組合,南北大眾則有朗逸和新寶來的“兄弟連”。

      如果說凱越與科魯茲分屬別克品牌與雪佛蘭兩個品牌,朗逸和新寶來分屬兩家合資企業,而卡羅拉與花冠銷量不在TOP10的話,那么“組合拳”打的最為嫻熟的當屬北京現代的“伊悅組合”,堪稱競爭“高級模式”的最佳代表。

      市場細分助稱霸

      據悉,朗動(海外車型名稱為AVANTE)有望于今年8月正式上市,這是北京現代繼2011年引入第八代索納塔之后,再一次大手筆引進在北美、韓國等海外市場的暢銷車型。AVANTE在2010年上市后不僅在韓國直逼銷售冠軍寶座;在美國,2011年AVANTE創紀錄銷售了18.6萬輛,月均銷量超過1.55萬輛;更將第19屆北美COTY這一全球汽車界最高榮譽收入囊中。

      在海外大放異彩的朗動將會給北京現代帶來怎樣的影響呢?據了解,國產朗動將不會替代悅動,而是瞄準一個中高端的緊湊型市場,與原有車型形成錯位,對中級車市場進行二次細分。如此,憑籍“伊悅組合”在中級市場的傳統優勢,加上海外暢銷車型朗動的強勢加入,北京現代在中級車單一細分市場猶如織就一張密實的大網,覆蓋家用車市場各個細分領域。這種布局顯示出北京現代意欲進一步夯實在中級車的市場地位。

      重兵布陣中級市場,既顯示了北京現代對自家“福地”的一向偏愛,也體現了北京現代對駕駛中級車市場的自信心。從“新三樣”領頭羊的伊蘭特,到屢屢創下銷售奇跡,2年7個月即邁入50萬俱樂部的悅動,北京現代在中級車市贏得了廣泛而深遠的影響力。如今,隨著重磅武器朗動的加盟,北京現代必將在中級車市場形成更加強大的品牌號召力。

      隨著市場競爭的加劇,各家兵法百花齊放。然而,無論是“上打下壓”的價格策略,還是“田忌賽馬”式的錯位競爭策略,亦或是被北京現代演繹的爐火純青的“組合拳”,都離不開產品的競爭力與品牌的號召力。隨著北京現代產品線的進一步擴充與完善,北京現代無疑將在中級車市場占領新的勢力地盤和話語權高地,由此進一步奠定在中級車市場的地位。

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