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      入世十年,現代折現汽車市場崛起史

      2012年7月13日來源:Gxqcw.com

      中國入世之初,汽車市場呈現的是一種既擔憂又期待的情形。一面是因進口轎車降價而歡呼雀躍,另一面卻是對國外汽車巨頭的虎視眈眈而憂心忡忡。然而,入世十年,曾經弱小的中國汽車產業不僅沒有被沖垮,反而迎來了更大發展,十年間,中國汽車產量、產值、出口額增長近十倍,中國也成為世界第一大汽車市場。十年,中國給了世界一個驚嘆號。

      2001年,中國入世,2002年,北京現代成立。十年間,北京現代從一名行業新兵成長為第一陣營重要角色,“現代速度”與高歌猛進正是中國汽車行業最生動的縮影,其成長歷程折顯出中國汽車之變。

      井噴時期的速度傳奇

      入世初期(2002-2004),中國被壓抑太久的汽車需求終于爆發,中國車市迅速“井噴”。在產品單一、競爭較小的情況下,30%以上的年增長率,讓行業各方“利益均沾”,無論合資還是自主,業績都是全面飄紅。“車才剛剛開出廠,就直接被人開回家!泵襟w這樣形容當時的情況。這種火爆景象一直持續到2004年,這一年,中國汽車產銷從2002年的325萬輛一舉邁過500萬輛大關。

      面對如此高速增長的市場,北京現代抓住市場機遇,以快取勝,2002年當年建廠、當年投產、當年出車,成立14個月就先后推出索納塔、伊蘭特兩款車型,快速搶占市場。由于表現非常突出,上市后分別成為同級別車型銷量的第五名和第三名,兩款車型的成功,使北京現代這個市場后來者快速成為中國家轎的領引者。

      成功的產品策略,對北京現代快速完成市場導入起到了至關重要的作用。建立牢固的市場地位,特別是取得中級車市場的絕對優勢、第五的行業排名、7%的市場占有率成為北京現代發展的良好開局!艾F代速度” 享譽業內,贏得了銷量、市場占有率和利潤等高額回報。

      競爭加劇期的市場深耕

      經過了井噴之后,2005-2009年,中國車市迎來戰國時代,“競爭加劇”成為這個時期最顯著的行業特征。世界汽車巨頭悉數來華建立合資車企,以奇瑞、吉利、長城為代表的自主品牌陣營壯大,競爭者數量迅速增加。與此同時,中國汽車消費需求也開始呈現多元化趨勢,為了迎合市場需求,各車企加快新車的投放速度,不斷變換著營銷策略,中國車市呈現百花齊放、百家爭鳴的局面。
      面對紛繁的市場,北京現代產品策略、渠道策略等營銷要素以市場為導向全面提升。

      隨著產品的豐富和保有量的增加,北京現代始終堅持的品質經營,開始顯現出對企業的推動作用,品質過硬、配置豐富成為北京現代車型的主要賣點。同時,北京現代還推出“真心伴全程”、動力總成5年/10萬公里質保服務政策為產品增加更大的服務附加值,“性價比”開始變為“品價比”。至2009年,北京現代年銷量躍入國內車企四強。

      理性市場的品牌制勝

      經過了“井噴期”和“競爭加劇期”后,2010年開始,中國車市逐步走向成熟,在增長率回歸理性的過程中,擁有品牌優勢的行業巨頭成為市場的主導力量,品牌成為企業競爭力最重要因素。

      曾經以速度和品質取得成功的北京現代,完成了產品、產能、營銷網絡布局之后, 2010年提出“內涵式增長”戰略,推動“現代品質鑄造現代速度”向“以現代品牌服務現代客戶”的轉變。始終堅持的品質經營,至此已經是碩果累累,品質對于此時的北京現代而言,不是在目標,而是底線,在產品品質之上,北京現代開始著眼于提升品牌、追求更高客戶價值。

      全新設計理念“流體雕塑”為ix35、第八代索納塔、瑞納等車型賦予了更多的藝術氣息,時尚、動感的產品特征得到彰顯。家族化臉譜的引入,使北京現代的產品更加風格化、體系化、品牌化,北京現代用產品演繹著“引領潮流,品味睿智”的品牌理念。

      2011年,北京現代第八代索納塔獲得成功,這成功不僅是產品的成功,更重要的是品牌的成功。第八代索納塔4月上市后銷量穩步增長、節節攀升,9-12月連續4個月銷量過萬,12月份一舉拿下B級車第四名的位置,成為北京現代新一代領軍車型。第八代索納塔還帶動了更高級別的營銷和服務體系,帶動現代品牌全面提升,北京現代進入到主流品牌陣營。

      十年間,北京現代完成了從產品到品牌的蛻變。從一個企業看中國的入世十年之變,更真切、更生動。從產品,到營銷、再到品牌,北京現代隨著中國車市的變遷而不斷成長。對于下一個十年,現代汽車更多的,或許是一種期待。


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