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      【車訊】308陳坤音樂版上市 東風標致市場部部長及陳坤專訪

      2012年8月8日來源:廣西汽車網 柳州站

      7月28日,東風標致召開308代言人暨陳坤音樂限量版發布會,這也是雙方宣布正式達成合作后,首次共同出席公開活動。發布會上,除陳坤現場演唱308主題曲《選擇出色》,首播308最新廣告片,還為東風標致308陳坤音樂版限量車型進行了揭幕儀式,并宣布了接下來“選擇出色•308樂行動”音樂營銷活動即將展開。

      發布會結束后,我們對東風標致市場部部長吳少革,以及東風標致308代言人陳坤進行了專訪,與他們就308及其音樂營銷策略進行了一番交流。

      做透308營銷概念

      汽車與明星的合作在市場上已有先例,而陳坤與東風標致308是其中內容最為豐富,同時也最具深度的一次。談起這次合作,陳坤表示不論是308這款車還是東風標致的設計團隊,都給了他很多感動,“整個團隊讓我非常的感動,我是個很挑剔的人,也是情感動物。包括吳部長我們常常會一起來討論,我們都相信可以創造出更有趣的內容,賦予一些人文的東西,我們花了很多時間制作《選擇出色》和以及它的MV和308的廣告片。我非常高興,我喜歡這款車和它帶來的態度”。

      同時在吳部長看來,這次合作將不僅作用于308,對于整個東風標致品牌的推廣也將是非常有效并且非常必要的!拔易约河X得308是最近這幾年東風標致上市的車型中,最能夠吸引80后、90后車主的一款產品,這個車有自己的營銷概念,包括這次推出308陳坤音樂限量版,我們要一直把它做透。之所以選擇陳坤,不僅僅是他的英俊,是因為他的氣質他的態度跟308的理念比較符合,在中國汽車市場品牌的影響,在消費者購買決定當中是非常高的,我覺得未來中國市場品牌要做出自己的特色,你要有自己非常獨特的氣質來打動消費者,我們希望能造成這種影響力,把我們的理念更好的傳遞給消費者”。

      音樂營銷放大傳播效應

      發布會上揭幕的東風標致308陳坤音樂版限量車型,在國內汽車市場是第一次出現以個人的名字命名汽車產品,這款特別的車型既拉開了東風標致“選擇出色•308樂行動”音樂營銷戰略的序幕,同時也賦予了作為演員、歌手的陳坤以一種未曾有過的光環!拔矣X得自己是有責任推廣這款車的人,在我看來它是有靈魂的,給我一個很年輕、很能代表自己的個性形象,我很高興能擔任這個角色。我希望大家也是一樣,愛這個車,享受這輛車的感覺”。同時,吳部長坦言,東風標致的團隊也投入了很多精力去表達這款車和陳坤契合的特點,“我們努力表現出一種互動,不要非常商業,吧陳坤的人生態度和想法表現出來”。

      這項國內中級汽車市場首次開展的大規模營銷方案,吳部長為其傾注了很高的期望,“相信這次音樂營銷方案能夠成為汽車市場上一個典型的成功案例,更加助力308推向另一個高峰”,并表示這同時也是東風標致品牌理念與市場戰略的一次延伸,“創新營銷方式是我們今年面向市場的一個大方向,以此傳遞出東風標致產品給予消費者品質生活的理念,我們現在開展音樂營銷就是在傳遞給大家一個信息。308不僅僅是一輛車,同時也是一種富有激情、富有品質的生活方式”。

      作為一款產品,特別是汽車產品,很少有哪個車型能夠像308一樣帶給消費者如此多的信息。它同時擁有高品質風尚中級車、年輕化時尚標簽、陳坤的出色選擇這些標簽,一系列創新營銷方案也贏得了大量關注。對于這款汽車,以及推進中的音樂營銷方案,吳部長及陳坤在專訪中所表現出的熱情,相信也預示著308今后將給我們帶來的更多驚喜。
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        主營業務:柳州弘獅汽車銷售服務有限公司于2007年4月份取得東風標致特約經銷商資格,是一家集整車銷售、售后服務、配件供應及信息反饋四位一體的專業化汽車銷售服務企業。

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