韓君善：中興威虎引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)型皮卡消費(fèi)新趨勢(shì)

1989年，中國第一款自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)皮卡在中興汽車下線，由此開啟了中國的皮卡之路。作為中國皮卡汽車的開拓者，中興汽車近年來陸續(xù)推出了多款主打車型，逐漸形成了以中興威虎F1、威虎G3和威虎TUV為代表的運(yùn)動(dòng)型皮卡陣營。

每個(gè)皮卡品牌都有其自身的產(chǎn)品定位，或者在長期的市場競爭中形成了自己的品牌特色。中國皮卡行業(yè)銷量三甲中，長城皮卡以“銷量冠軍”稱霸皮卡市場十五年；江鈴寶典以“省油耐用”享譽(yù)國內(nèi)外市場；而中興皮卡卻另辟蹊徑，以獨(dú)具前瞻消費(fèi)理念的“運(yùn)動(dòng)型”皮卡穩(wěn)居行業(yè)銷量前三。

筆者認(rèn)為，中興皮卡的成功是有其必然性的。在10月13日-14日普洱舉行的皮卡中國行活動(dòng)現(xiàn)場，我們對(duì)普洱市場進(jìn)行了調(diào)研。

玩轉(zhuǎn)中興皮卡活動(dòng)

在普洱地區(qū)，皮卡的消費(fèi)群體主要是當(dāng)?shù)氐牟柁r(nóng)、咖啡種植戶等。雖然今天的普洱茶市場行情不好，但通過對(duì)當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)的采訪發(fā)現(xiàn)，他們的年收入情況還是非常不錯(cuò)的，購買十萬左右的四驅(qū)皮卡沒什么經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。由于當(dāng)?shù)厣铰菲�多，客戶�?duì)通過性良好的運(yùn)動(dòng)型皮卡更加青睞。因此，中興威虎皮卡成為當(dāng)?shù)刈顣充N的皮卡之一。

中興皮卡交車儀式

威虎F1 —運(yùn)動(dòng)型皮卡的先行者

威虎F1融入了許多北美市場主流皮卡設(shè)計(jì)理念，以“運(yùn)動(dòng)型全能”概念設(shè)計(jì)開發(fā)。整個(gè)設(shè)計(jì)都圍繞運(yùn)動(dòng)風(fēng)格進(jìn)行，它擁有著力量感突出的大面積鍍鉻前臉，以及充滿肌肉感的前杠、后杠，看起來運(yùn)動(dòng)感十足。內(nèi)飾采用了科技感十足的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，從外到內(nèi)，都足以讓車主走在潮流的前沿。值得一提的是，采用賽車級(jí)高性能運(yùn)動(dòng)調(diào)校的底盤，為皮卡愛好者帶來獨(dú)特的駕乘體驗(yàn)。

威武的威虎F1皮卡

威虎G3—全尺寸皮卡的引領(lǐng)者

全尺寸皮卡是目前歐美市場主流的皮卡車型，主要特點(diǎn)是外觀時(shí)尚、舒適豪華、長軸距、寬輪距、乘坐和載物空間大，以雪佛蘭silverado、豐田tundra、克萊斯勒道奇dakota等車型為代表。

威虎G3皮卡在展位上格外吸引人

從外觀上來看，威虎G3中網(wǎng)、護(hù)欄、踏板、輪眉和車身協(xié)調(diào)性等方面代表著歐美皮卡的流行趨勢(shì)。新中網(wǎng)為全新蜂窩孔式造型，面采用歐美風(fēng)格的大面積鍍鉻工藝，同時(shí)增加發(fā)動(dòng)機(jī)艙進(jìn)氣面積，既美觀又實(shí)用；新護(hù)欄造型與威虎車身曲線完美搭配，寬體管件高強(qiáng)度鋁合金材質(zhì)，承受力強(qiáng)；新踏板采用歐美設(shè)計(jì)風(fēng)格，大寬度造型，防滑花紋設(shè)計(jì)，為方便老弱幼的上下車提供便利；在車身設(shè)計(jì)上威虎G3匹配中型貨廂，外觀更加協(xié)調(diào)，貨廂與車身比例更趨近黃金比例，設(shè)計(jì)理念與歐美等最新款皮卡同步。

威虎TUV—詮釋運(yùn)動(dòng)型皮卡新概念

據(jù)悉，中興威虎TUV將于10月20日云南騰沖正式上市。中興汽車根據(jù)國際皮卡市場的發(fā)展趨勢(shì)，并結(jié)合中國消費(fèi)特點(diǎn)，首創(chuàng)威虎TUV皮卡車型，TUV意為Truck Sport Utility Vehicle，是對(duì)SUV和皮卡兩大車型的全新整合。

據(jù)中興汽車品牌總監(jiān)康建華介紹：從中國皮卡消費(fèi)發(fā)展的歷程來看，已經(jīng)走過了“價(jià)格競爭”的初級(jí)階段，消費(fèi)者在注重產(chǎn)品性價(jià)比的同時(shí)，更加關(guān)注產(chǎn)品的性能和多功能。中國皮卡消費(fèi)觀念正在逐漸與世界消費(fèi)趨勢(shì)靠攏，時(shí)尚、休閑、實(shí)用、高品質(zhì)等詞匯正成為新的皮卡消費(fèi)印記。“皮卡車是工具車?yán)锏馁F族”，現(xiàn)在的消費(fèi)者不僅僅把皮卡作為載貨工具，開始更加強(qiáng)調(diào)操控性與舒適性這些感性訴求！而消費(fèi)者的需求恰恰是運(yùn)動(dòng)性與舒適性兼?zhèn)涞腟UV車型所具有的特點(diǎn)。因此，具有六十多年越野車制造經(jīng)驗(yàn)的中興汽車順勢(shì)消費(fèi)者需求，推出了這款兼顧皮卡和SUV產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的威虎TUV皮卡。

筆者認(rèn)為，伴隨威虎TUV的上市，中興皮卡“運(yùn)動(dòng)型”皮卡的品牌形象將更加深入人心，讓我們拭目以待。