2012年12月16日，雪佛蘭第四期科魯茲車手訓(xùn)練營在珠海完美落幕。從10月初盛大開啟，到12月中順利收官，這場影響范圍覆蓋三省的賽車培訓(xùn)盛事已正式成為最具影響力的賽車文化活動品牌，并讓雪佛蘭華南戰(zhàn)略得到進(jìn)一步發(fā)力。

背靠雪佛蘭百年品牌，科魯茲車手訓(xùn)練營自2010年首期始就備受矚目。隨即陸續(xù)開展的第二期、第三期讓車手訓(xùn)練營逐漸走向成熟與完善。雪佛蘭華南區(qū)營銷中心總經(jīng)理陳文錦表示：科魯茲上市三年多就已積累超過71萬車主，自身強(qiáng)大產(chǎn)品力是關(guān)鍵，而由其所承擔(dān)的科魯茲車手訓(xùn)練營也讓它樹立了別具一格的賽車風(fēng)格，并以專業(yè)、激情、感動和樂趣的理念成為華南最具影響力和號召力的活動品牌。雪佛蘭近年來在華南車市已完成“全系列”布局，并重點發(fā)力大車戰(zhàn)略，以期搶占市場先機(jī)。同時在傳統(tǒng)細(xì)分優(yōu)勢市場力保前列，由科魯茲的出色銷量可見一斑。

科魯茲車手訓(xùn)練營助力 搶占消費(fèi)新增長點

陳文錦指出，隨著中國人口結(jié)構(gòu)的變化和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，老齡化趨勢以及城鎮(zhèn)化都將為車市帶來新的增長動力。其中，城鎮(zhèn)化步伐加快會產(chǎn)生巨大的潛在內(nèi)需，上海通用雪佛蘭正是迎合了這個新的消費(fèi)市場，完成了“全系列”布局，為華南的消費(fèi)者提供更多更優(yōu)的選擇�？启斊澴鳛槿�系列車型中的重要一員，其市場表現(xiàn)對雪佛蘭全系能否搶占消費(fèi)新增長點尤為關(guān)鍵。

據(jù)最新銷售數(shù)據(jù)顯示，科魯茲在傳統(tǒng)細(xì)分市場銷量一直位居前列，今年前11月共六次邁入月銷2萬俱樂部，在單一車型排行中位居前5，穩(wěn)居國內(nèi)緊湊型中級車市場前三甲。陳文錦談起科魯茲的銷量時說：科魯茲的銷量來源于消費(fèi)者的支持與信賴，而支持來源于對品牌的認(rèn)可�？启斊澯幸幌盗械钠放苹顒樱�其中科魯茲車手訓(xùn)練營所生成的巨大影響力和號召力讓它獨樹一幟，成為新生代消費(fèi)群渴望擁有的中級車。

科魯茲車手訓(xùn)練營自2010年首期啟動，歷經(jīng)三年，如今第四期也已實現(xiàn)完美收官�？启斊澻囀钟�(xùn)練營在華南引起眾多關(guān)注，第四期不僅報名人數(shù)達(dá)到歷屆最高，且覆蓋范圍達(dá)華南三大省，不少賽車愛好者都成了訓(xùn)練營的忠實粉絲。陳文錦說，科魯茲車手訓(xùn)練營之所以有這樣的魅力，在于它能為普通的賽車迷傳授平時難以接觸的專業(yè)賽車知識，能為他們搭建一個實現(xiàn)賽車夢想的平臺。華南眾多消費(fèi)者都對科魯茲的賽車文化深有體會，選擇購買科魯茲就自然水到渠成了。

同時，陳文錦還表示：華南擁有眾多由于城鎮(zhèn)化而形成的新型消費(fèi)群體，他們是新的市場動力，而科魯茲則是值得選擇的擁有年輕活力的代表性車型。上市三年多就已在國內(nèi)擁有超過71萬車主，可以預(yù)見，在車市新的消費(fèi)增長領(lǐng)域，科魯茲必將獨領(lǐng)風(fēng)騷。

雪佛蘭布局華南戰(zhàn)略  科魯茲成得力戰(zhàn)將

科魯茲借力車手訓(xùn)練營，銷量在車市微增長時代仍能逆市飄紅。憑借著自身的綜合實力，科魯茲自然成為雪佛蘭華南戰(zhàn)略布局的“得力戰(zhàn)將”。陳文錦說：雪佛蘭在2012年前11月累計銷量突破60萬，其中“大車崛起”政策中的邁銳寶和科帕奇功勞不小，同時科魯茲也保持住了傳統(tǒng)優(yōu)勢市場，銷量同步上漲，功勞不小。

陳文錦表示：2012年車市分化趨勢明顯，上海通用作為合資三強(qiáng)之一，市場表現(xiàn)強(qiáng)勢。數(shù)據(jù)顯示，今年的10強(qiáng)車型幾乎被合資三強(qiáng)所壟斷，可見上海通用的地位之重要。雪佛蘭作為上海通用旗下的百年品牌，功不可沒。雪佛蘭全系車型憑借著強(qiáng)大產(chǎn)品力，引導(dǎo)著車市潮流。

同時，陳文錦說：雪佛蘭11月銷售66761輛，同比增長24.9%，實現(xiàn)了歷史最好月度銷量業(yè)績，這個全面解讀年輕群體需求的百年品牌正步入快速發(fā)展新通道。今年下半年，雪佛蘭重點發(fā)力華南車市，憑借著科魯茲車手訓(xùn)練營等一系列品牌活動，打動了無數(shù)消費(fèi)者，進(jìn)一步推動了華南市場戰(zhàn)略布局。

自進(jìn)入中國7年來，雪佛蘭始終以全面解讀中國市場為目標(biāo)，以緊貼國內(nèi)車市脈搏和消費(fèi)者心理為重任，成功傳達(dá)了自身年輕而極具活力的品牌形象。7年來，雪佛蘭在中國得到了快速的發(fā)展，也得到了車市的高度認(rèn)可，飄紅的銷量業(yè)績離不開科魯茲等一系列車型的出眾產(chǎn)品力和品牌魅力。陳文錦最后補(bǔ)充道：未來車市的增長必有很大部分為南區(qū)所占，雪佛蘭有科魯茲等年輕車型的引航，相信必將能為更多的華南新生消費(fèi)者提供最優(yōu)智選。