北京現代 創新就是生產力備受關注的2013上海車展徐徐落幕。在這個各大車企發布新車、比拼實力的重要戰場上，北京現代大放光彩，首次亮相了其下半年將上市的全新中高級轎車MISTRA名圖，并展出了上海車展前夕上市的2013款第八代索納塔和新途勝。2013款第八代索納塔還新增兩款2.4L周年紀念版車型，帶來北京現代整個中高級車產品線上移，矛頭直指品牌形象提升這一戰略目標。

與此同時，北京現代的種種跨界和創新營銷讓人們眼前為之一亮：5月8日與萬豪酒店簽署戰略合作協議，開啟了汽車業與酒店業跨界聯合的新序幕；與優酷合作的網絡熱映微電影《刷車》榮獲第二十屆北京大學生電影節微電影精品大賽“最佳微電影獎”；“朗動”杭州機場行李出口創意廣告獲得了“2013中國廣告論壇暨中國品牌與廣告影響力大會”評出的“2012年度最具影響力廣告作品獎”。以高調出擊上海車展為龍頭，文化營銷和跨界營銷為兩翼，可以說，北京現代“品牌元年”大幕正式開啟。

上海車展斬獲大獎  強勢開啟“品牌元年”

作為“新十年”的開局之年，2013年對北京現代來說是關鍵一戰。繼一月銷量首次突破10萬輛，實現“開門紅”之后，北京現代上海車展再斬獲佳績：將在下半年上市的新車MISTRA名圖首次亮相，就成為本屆車展上耀眼的新星，通過網友和現場觀眾投票，一舉摘得由上海國際車展組委會主辦，搜狐汽車和多家國內主流媒體聯合協辦的“車展大獎”——“最受關注車型獎“。

北京現代全新中高級轎車——MISTRA名圖是一款以中國市場需求為核心開發的全新中高級轎車，定位于朗動和第八代索納塔之間。作為北京現代在中高級轎車市場投放的又一款精品之作，MISTRA名圖競品定位于速騰、英朗GT、馬自達6，擁有在競品中極具競爭力的2770mm軸距，其大氣穩重、張力十足的外觀，精致的做工，吸引了大量的參觀者。這款新車將與第八代索納塔在中高級車領域將形成“雙核效應”，增強在中高級車領域競爭力的同時，進一步完善北京現代的產品布局。
 

    除了今年已經上市和即將上市的新車，北京現代旗艦車型全新勝達也隆重亮相車展，集中發力“D+S”車型，促進品牌提升的發展戰略，在北京現代本屆上海車展展臺上可見一斑。

 攜手萬豪酒店 驚艷跨界營銷

如果說高調出擊上海車展為北京現代開啟品牌元年樹立了龍頭的氣勢，那么攜手萬豪酒店這樣的跨界營銷，如同側翼出擊，力道十足。

2013年5月8日，北京現代與酒店管理巨頭萬豪國際酒店集團簽署了戰略合作協議，以全新勝達為載體，開啟了汽車業與酒店業跨界聯合的新序幕。

酒店業與汽車業是看似毫無關系的兩個行業，何以會走到一起？談起這次合作，北京現代銷售本部本部長權赫東表示，這是因為產品和企業理念上的契合得以聯姻，北京現代“引領潮流，品位睿智”的品牌定位，全新勝達倡導的“勝者達觀”的人生態度，本質上與萬豪酒店秉承的“以人為本、追求卓越、勇于變革、正直處事、服務世界”的口號不謀而合，因此才造就了此次跨界合作。
 

(左：北京現代副總經理、銷售本部本部長權赫東   右：萬豪國際集團中國北區區域副總裁 姚兆然)

根據協議，北京現代與萬豪酒店將開展全方位的合作。雙方將推出全新勝達-萬豪酒店會員卡，凡2013年購買全新勝達的車主均可獲得會員卡一張，并憑此卡在全國萬豪酒店享受住宿8折、用餐85折的尊崇優惠。此外，在北京、上海、廣州等8個城市的萬豪系列酒店，也將展出全新勝達。合作期間，萬豪酒店還將定制以全新勝達為主題、代表美國新墨西哥小鎮SANTA FE（全新勝達的英文名稱來源）風格的墨西哥特色餐飲，以及專屬的全新勝達餐單。與此同時北京現代還將在八大城市開展線下抽獎活動，讓廣大消費者徜徉在墨西哥小鎮與全新勝達所營造的精致、悠閑生活之中。

在國內，招商銀行攜手東方航空、伊利牽手中國銀行，都是跨界合作的范例，北京現代同萬豪酒店的合作，是一次產品調性的感性表達，也將增強車主的品牌歸屬感和榮耀感。

微電影《刷車》受評“最佳” 創意廣告成行業翹楚

代表都市新興消費人群認可的“第二十屆北京大學生電影節微電影精品大賽最佳微電影獎”，代表國內廣告業高專業水準的“2012年度最具影響力廣告作品獎”，北京現代最近在創意營銷方面也喜報捷傳。
 

    由優酷攜手華語實力和新銳導演打造，去年下半年開始在網上走紅的《不可能的可能》系列微電影，再次將北京現代的品牌推到聚光燈下。《不可能的可能》集合了五部風格迥異的微電影作品，作為北京現代在娛樂文化營銷領域又一次全新嘗試，北京現代在其中進行了深度植入，系列作品之一《刷車》更是獲得第二十屆北京大學生電影節微電影精品大賽最佳微電影獎�！恫豢赡艿目赡堋废盗袕牟煌�視角講述了五個將“不可能”變成“可能”的故事，展現了人們追逐“不可能”時的執著與堅韌。而這種精神正和北京現代的品牌形象不謀而合，作為中國汽車界的后起之秀，北京現代的成長過程也是一部不斷進取的勵志故事。

此外，作為這個微電影系列的主角朗動，在廣告界也以出色的創意表現獲得專業認可。由中國廣告協會與國家廣告研究院主辦，被稱為中國廣告業“達沃斯會議”的“2013中國廣告論壇暨中國品牌與廣告影響力大會”上，朗動在杭州機場的 “朗動行李出口創意廣告”獲得了“2012年度最具影響力廣告作品獎”。 該獎項由廣告影響力大獎評審委員會以中國廣告影響力評價體系為標準，客觀科學地評價廣告經營主體和各類廣告傳播活動。在10個“中國廣告影響力大獎”獲獎作品中，汽車行業獲此殊榮的只有北京現代和一汽-大眾兩家企業。

從邀請亞洲全能藝人王力宏、吳彥祖及奧運冠軍孫楊等文體明星代言，到攜手贊助全球經典音樂劇《媽媽咪呀！》、《貓》中文版巡演，再到開展華夏文明探訪之旅，北京現代一直致力于依托豐富的文化活動塑造、詮釋品牌內涵，在傳承與創新中不斷尋找突破。從強勢出擊上海車展，到同萬豪酒店的跨界合作，再到網絡微電影的完美植入，戶外創意廣告榮獲大獎，北京現代以踏實前行的腳步，和勇于突破的精神，打響著“品牌元年”之戰。在用十年的時間躋身國內乘用車企第一陣營后，這個善于思考的企業顯然對于品牌有了更深的理解，憑借產品運營能力和營銷能力的躍升，北京現代下一個十年的品牌“二次飛躍”，已經清晰可辨。

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