創(chuàng)新體育營銷 東風雪鐵龍攜手“誰是球王”

作為創(chuàng)新體驗營銷的積極踐行者，東風雪鐵龍再出大手筆。10月17日，CCTV“誰是球王”第二季——中國羽毛球民間爭霸賽在北京啟動，作為此次民間體育賽事節(jié)目的冠名贊助商，東風雪鐵龍將借勢體育賽事歷史上第一次最大規(guī)模的群眾性體育活動，全力為大眾打造健康羽球生活的大型體驗平臺，并通過榜樣的塑造去帶動及傳播健康快樂的生活理念。與此同時，作為東風雪鐵龍核心產(chǎn)品的世嘉也將鼎力支持此項賽事，激勵普通人去實現(xiàn)夢想，共同演繹“冠軍是一種生活態(tài)度”的正能量。

作為一個大型羽毛球電視真人秀節(jié)目，“誰是球王”是一個將競技體育與大眾體育完美的結(jié)合起來，搭建了球迷與明星、專業(yè)和業(yè)余、金牌與大眾、競技與娛樂之間的橋梁，成為羽毛球全民健身的一個高參與度、泛娛樂化的創(chuàng)新體驗平臺，也為賽事的贊助商東風雪鐵龍?zhí)峁┝艘粋�最佳的用戶溝通平臺。在接下來的半年內(nèi)，隨著“誰是球王”為億萬羽毛球愛好者帶來羽球運動體驗盛宴，東風雪鐵龍也將整合資源啟動一系列創(chuàng)新體驗營銷。此次賽事將涉及全國31個省市自治區(qū)，東風雪鐵龍也將借此聯(lián)動全國400多家4S店，舉行創(chuàng)新多樣的羽球主題營銷活動，將品牌及產(chǎn)品的體驗貫穿于羽毛球運動，為廣大羽毛球愛好者提供更加優(yōu)質(zhì)的互動體驗，讓消費者感受羽毛球運動和東風雪鐵龍產(chǎn)品的雙重魅力，創(chuàng)享悅生活！

“誰是球王”中國羽毛球民間爭霸賽揮拍啟動儀式

前國家羽毛球隊名將、大區(qū)賽教頭張軍、鮑春來參與現(xiàn)場互動

作為一項旨在傳播正能量、激勵普通人實現(xiàn)夢想的群眾性體育賽事，“誰是球王”所體現(xiàn)的積極意義與東風雪鐵龍體育營銷的愿景不謀而合。自從三年前與中國羽毛球隊結(jié)緣，東風雪鐵龍一直積極履行社會責任，不斷為這項有著廣泛群眾基礎(chǔ)、充滿活力和吸引力的運動添磚加瓦，并曾與中國羽協(xié)聯(lián)合舉辦三屆羽毛球業(yè)余民間賽事——東風雪鐵龍羽毛球冠軍賽，每年都吸引近數(shù)十萬羽毛球愛好者的關(guān)注與參與。

此次冠名贊助“誰是球王”，也是東風雪鐵龍2013年體育營銷規(guī)劃的重要部分。今年7月20日，東風雪鐵龍與中國羽毛球隊合作戰(zhàn)略升級，雙方將攜手為大眾打造健康羽球生活的大型體驗平臺，并率先聯(lián)合中國羽毛球隊、中國羽毛球協(xié)會，積極響應(yīng)全民健身的國策，發(fā)出了“羽球1小時”的全民健身倡議，倡導(dǎo)每周樂享1小時的羽球時光，強健體魄，舒暢身心。

東風雪鐵龍世嘉鼎力支持“誰是球王”

借助羽毛球這個充滿魅力的平臺，東風雪鐵龍“人性科技 創(chuàng)享生活”的品牌主張得到了更為廣泛的傳播，品牌號召力得到了大幅提升，銷量也逐年攀升，三年來并贏得了近70萬用戶的支持與信賴。今年是東風雪鐵龍中期規(guī)劃“龍騰C計劃”的開局之年，圍繞品牌定位、產(chǎn)品計劃和客戶承諾三大方面制定了未來三年的加速發(fā)展計劃。東風雪鐵龍將不斷突破自我，探索創(chuàng)新，以更強大的產(chǎn)品陣容，服務(wù)于中國市場。