雙“11”一汽豐田賣瘋了 24小時網上售出8687臺

【導語】又到雙十一，又到狂歡季。當最終的數字停留在571億上時，阿里巴巴創造了“24小時內在線零售額最高的單一公司”的世界吉尼斯紀錄。由此折射出一個現實，網購已經深刻地改變了中國人的消費理念。在這場盛宴中，一汽豐田并沒有做旁觀者，在年輕化戰略與創新營銷理念的指引下，一汽豐田在互聯網銷售方面邁出了領先的腳步，在雙十一收獲了一個令人滿意的答案。

經過11月11日一天的奮戰，一汽豐田收獲的是驚喜。24小時里，實現訂單8687臺，成為某汽車網站雙十一網絡電商銷售的絕對主力。據來自該網站的消息，一汽豐田上線不到一小時，訂單量就突破1000臺，創下了史上最快的記錄。其中，成功實現全款購車的達到156臺，不僅數量再創新高，更讓“汽車網購”真正成為了現實，極具里程碑意義。

營銷創新 網絡銷售邁出新腳步

更具歷史意義還有一串串的數字。雙十一開始僅僅半個小時，總訂單量就達到了八百臺，出乎所有人的意料。熱銷還在繼續，0時45分訂單量達到了1200臺，商品宣告售罄。隨后一汽豐田決定加量供應，然而11時11分，總訂單量達3176臺，再次售罄。經過溝通，一汽豐田隨即宣布所有活動車型不限量供應。最后的數據停在了8687臺，一個令所有人都沒有想到的數字。

如果說推出網絡購物是一種創新的話，那么一汽豐田將銷售戰場搬到網上則極有可能成為不久后大宗商品實現網絡銷售的火種。在一汽豐田提出的“年輕化戰略”里，創新性的營銷占有很重要地位，強調營銷要更貼近年輕消費者，更接地氣兒。通過研究中國年輕消費者的價值取向、生活方式和溝通方式，一汽豐田展開了精準、高效的營銷活動。例如全新威馳啟用青春活力的One Direction(單向樂隊)代言，參加CTCC中國房車錦標賽，展現的都是年輕時尚的品牌形象;成立COROLLA CLUB，為200萬以及更多卡羅拉和花冠車主搭建了一個跨區域溝通的平臺，非常符合時下年輕人的社交習慣。

正是由于營銷上的緊跟潮流，不斷創新，才讓一汽豐田在網絡銷售領域邁出了堅實的腳步。

優秀產品 堅強基石鑄就好銷量

如果說創新的營銷是外因，那么強大的商品力就是成功的內因。在本次雙十一網絡銷售中，一個個成績凸顯了一汽豐田產品的優秀品質：全新卡羅拉訂單總量4574臺，在緊湊型車中銷量第一;全新RAV4訂量總量2353臺，在緊湊型SUV中銷量第二;全新威馳在小型車領域，最受全款購車用戶的喜愛，全款購車73臺，列位第一。

在一汽豐田“年輕化戰略”的概念里，不僅是營銷模式的年輕化，更是產品的年輕化。以今年上市的全新卡羅拉為例，這款車型自6月19日上市以來，迅速從眾多上市新車中脫穎而出，截至10月底累計銷量超過8.4萬臺，成為最耀眼及市場評價最好的緊湊級車型。全新卡羅拉在承襲品牌高品質基因基礎上，增加了“令人怦然心動”的元素，集中體現在卓然氣魄的外觀、超越同級的空間、兼具駕趣與燃油經濟性的全新動力系統等方面。尤其在外觀上，全新卡羅拉采用豐田家族式Keen look前臉設計，極具沖擊力與犀利感，受到中國年輕消費者的歡迎。

此外，針對中國年輕用戶,一汽豐田還推出了全新RAV4及全新威馳。依靠時尚動感的外觀、高科技配置和駕駛樂趣，全新RAV4自去年10月上市以來累計銷量超過15萬臺，位列緊湊型SUV細分市場的前茅。而全新威馳更是迎合了年輕消費者的心聲，不論是令人心動的價格和低油耗，還是滿足需求的性能配置，抑或是“星光版”特裝車的貼心，都讓全新威馳收獲了無數贊譽。自去年11月上市到今年10月底累計銷量近13萬輛，受歡迎程度可見一斑。以上三款車型的良好市場表現，也展示出一汽豐田在年輕用戶中的影響力。

年輕化的產品，年輕化的營銷，讓大家真切感受到越來越年輕的一汽豐田。相信在“年輕化戰略”的引導下，憑借高品質的產品和服務，一汽豐田必將創造一個又一個新的記錄。