11月13日,由引領新價值高端SUV傳祺GS5速博鼎力支持的《一年級》節目賞片會在廣汽乘用車番禺基地舉行。會上,廣汽傳祺啟動了面向全國適齡兒童家庭的“萌娃安全第一課”主題教育活動。會后,廣汽乘用車總經理吳松先生接受了媒體記者的專訪,暢談了傳祺與《一年級》的合作和傳祺品牌的發展躍升。
跨界合作,傳祺拓展營銷模式
傳祺和《一年級》,一個是國內汽車行業的領導品牌,一個是周五黃金檔的王牌兒童節目,緣何會走到一起開展戰略合作?關于這個問題,《一年級》節目總導演徐晴女士給出了如下解釋:“傳祺和《一年級》節目有一個共同點,就是都是民族自有品牌。如果我們相互不支持,誰還支持我們呢?”
廣汽乘用車總經理吳松也表示:“《一年級》關注的是孩子的成長和啟蒙教育,交通安全是啟蒙教育的重中之重。廣汽傳祺堅守‘為親人造好車,讓世界充滿愛‘的品牌理念,十分注重車輛安全,這與節目主題是完全契合的。關心孩子就是關心未來!“
作為節目指定座駕,傳祺GS5速博為孩子們的出行保駕護航。隨著節目的熱播,傳祺GS5速博迅速收獲了大批粉絲。傳祺與《一年級》的高契合度跨界合作,可謂是汽車廠商拓展營銷模式的又一成功典范。
事實上,傳祺在跨界營銷方面已經積累了豐富的經驗。除了在體育營銷上的繼續發力之外,2013年,傳祺作為中國乃至亞洲唯一的汽車合作伙伴,全系車型出演了《變形金剛4》,成為首個進軍好萊塢的中國汽車品牌,在全球得到了極高關注。今年3月,廣汽傳祺作為協拍單位參與中國首部救撈題材電視劇《碧海雄心》的拍攝,劇組對傳祺車給予了高度好評。
“現在有不少影片找到我們,希望與傳祺合作,這說明傳祺對品質的追求、對安全的追求已經開始發酵并產生影響!皡撬烧f。
沖擊高端,傳祺引領中國品牌躍升
采訪中吳松透露,繼傳祺GA3S·視界和傳祺GS5速博后,傳祺將推出今年的第三款新車——傳祺GA6。定位“新時代精英座駕”的傳祺GA6相對GA5是一個超越,加入了運動轎跑的概念,同時滿足精英人士對駕控的需要,又兼顧公務人士乘坐的舒適度。
傳祺GA6由歐洲高性能成熟B級平臺全新開發,搭載全新高性能1.8T渦輪增壓發動機,能夠全時持續輸出最強動力,匹配7速G-DCT手自一體變速箱,操控性與舒適性完美平衡。
對于在廣州國際車展首發亮相的傳祺GA6,吳松充滿自豪:“從GA6開始,傳祺在技術、配置、品質各個方面都具備了與合資品牌及同級別進口品牌相抗衡的實力。傳祺GA6將成為B級車的先鋒,率先實現這一級別車型的突破!
“我相信,GA6將徹底改變國人對中國品牌的認識和看法。”吳松感慨道,“傳祺到今天,已經不是世界汽車的跟隨者,要成為引領者!
為親人造好車,傳祺品牌堅持向上突圍
自上市以來,傳祺一直秉承“為親人造好車,讓世界充滿愛”的理念,以消費者為中心,不惜成本追求品質。這么做的初衷,在吳松看來是解決“為誰服務”的問題。
“習主席曾講文藝為誰服務的問題。 ‘為誰服務’讓我們回到造車的本質!皡撬烧f,”經過這幾年的沉淀,傳祺堅持正向開發,堅持“只做加法”,不僅簡單的相加增配,還進行集成創新,創造出更新的作品。傳祺的產品在安全、性能與品質等切身關乎消費者利益的方面,超越了同級別的合資品牌,實現了品牌向上走。“
上市不到四年,傳祺已收獲21萬車主的青睞,轉介紹率超30%。J.D. Power亞太公司發布的2014年中國新車質量研究(IQS)報告中,廣汽傳祺連續第二年榮膺中國品牌排名第一,并再次躋身合資前列,成功為中國品牌正名。傳祺還成功進軍了科威特、迪拜等中東豪華市場,并獲得國際贊譽。
在采訪的最后,吳松充滿自豪地表示:“傳祺的品牌雖然起步不久,但是很有質量,是中國的精品,是中國的世界品牌!”
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