南寧車市圣誕節(jié)氣濃厚 有歡喜無廝殺半數(shù)車商休戰(zhàn)

2014年還剩下一周的時(shí)間，圣誕節(jié)款款而來。本以為，年底車市會(huì)有一陣沸騰，車商們抓緊最后的機(jī)會(huì)向全年目標(biāo)沖刺，圣誕節(jié)前后車市降價(jià)、促銷此起彼伏……沒想到的是，年底的車市一片寧靜溫暖，圣誕的喜慶氣氛洋溢在各個(gè)4S店，倒是少了不少廝殺的氣氛。

車市圣誕節(jié)氣息濃厚

南寧的商家似乎鐘情圣誕節(jié)多于元旦節(jié)，車商也是如此。記者近日走訪南寧各4S店發(fā)現(xiàn)，各店已經(jīng)以圣誕節(jié)為主題布置了店堂，其熱鬧程度僅次于春節(jié)，讓消費(fèi)者一走進(jìn)4S店就能感受到濃濃的圣誕氣息。

記 者來到廣西南奧奧迪4S店，一進(jìn)門就被一輛紅色的奧迪A3所吸引，車身上用車貼描繪出了冰天雪地里圣誕老人乘坐麋鹿雪橇的情景；車的后備箱更讓人 吃驚，一張綠色的草毯從后備箱傾瀉而出，上面坐著圣誕老人玩偶布置有圣誕樹、小鹿等圣誕元素。4S店的正中間則是一棵巨大的圣誕樹，樹下站著真人 大小的圣誕老人模型，前面則是一個(gè)巨大的3D彩繪，以假亂真地模擬出圣誕節(jié)的童話故事。一汽-大眾鑫廣達(dá)展廳則是另外一種風(fēng)格，該店所有的裝飾都用氣球來 完成——?dú)馇蜓b飾的服務(wù)臺(tái)背景墻、氣球做的圣誕樹、圣誕老人，讓4S店展廳充滿著童真。沃爾沃廣西弘瑞4S店則別出心裁地把新車裝扮成圣誕麋鹿的 樣子，給車裝上了犄角、耳朵，還有一個(gè)大大的紅鼻子。從4S店的展廳布置可以看出，大家都想利用年底一段短短的時(shí)間放松一下心情，試想，每天與圣 誕老人一起上班，心情也變得愉悅。

圣誕前夕，幾乎每一家4S店都打扮了自己的展廳，大家不約而同在展廳擺上圣誕樹和一個(gè)圣誕老人，還有4S店讓銷售顧問也穿上圣誕老人服裝，給進(jìn)店看車的消費(fèi)者派送圣誕禮物。

半數(shù)車商休戰(zhàn)

逢年過節(jié)必有團(tuán)購，這已經(jīng)成為車市的規(guī)律。但在2014年圣誕節(jié)和元旦節(jié)之間，這個(gè)規(guī)律沒有發(fā)生作用。

圣誕+元旦雙節(jié)是歷年來車商沖量的最后時(shí)期，今年車市整體增長放緩，各品牌表現(xiàn)不一，甚至同品牌不同4S店的銷量也相去甚遠(yuǎn)。記者了解到，目前南寧4S店中 能夠理直氣壯宣稱自己完成全年銷售任務(wù)的寥寥無幾，并且集中在上海大眾、一汽-大眾、東風(fēng)日產(chǎn)這樣的市占率前三的品牌中。而沒有完成全年銷售任務(wù)的4S 店，距離全年任務(wù)還挺遙遠(yuǎn)，即使剩下的時(shí)間全力沖刺，也于事無補(bǔ)，不如休息一下，調(diào)整思路，備戰(zhàn)即將到來的春節(jié)牛市。

采訪中，不少4S店表示，從11月的瘋狂團(tuán)購，到12月的車展廝殺，再到車展后的集中提車，2014年的力氣幾乎全部用盡，活動(dòng)也做得夠多了，所以圣誕和元旦雙節(jié)就停 一下，享受一下節(jié)日的氣氛。當(dāng)然也有4S店在圣誕節(jié)推出大型促銷活動(dòng)“與民同樂”。如進(jìn)口大眾廣西弘德騰銳4S店在12月25日開設(shè)了“圣誕集市”，在集 市上進(jìn)行圣誕精品特價(jià)車限量搶購活動(dòng)；一汽-大眾鑫廣達(dá)店針對雙節(jié)每天推出一款圣誕特價(jià)車，并且準(zhǔn)備了圣誕禮物給前來看車和試駕的消費(fèi)者；沃爾沃廣西弘瑞 4S店則專門為小朋友準(zhǔn)備了禮物，圣誕節(jié)期間，每天進(jìn)店前10位小朋友可以獲贈(zèng)圣誕玩具一個(gè)，消費(fèi)者與“圣誕車”合影分享微博微信，也能獲得圣誕禮品；進(jìn) 口現(xiàn)代廣西華現(xiàn)店則在今年的最后9天進(jìn)行現(xiàn)車大促銷，消費(fèi)者賞車試駕均有圣誕大禮；廣緣日產(chǎn)則在圣誕節(jié)推出騏達(dá)限時(shí)搶購，并且到店即贈(zèng)送圣誕大禮。因此， 想在圣誕節(jié)買輛車作為禮物送給自己，或者送給家人的消費(fèi)者，在圣誕節(jié)前后到車市逛逛也會(huì)有不小收獲。

車價(jià)在圣誕節(jié)后全面回調(diào)

今年圣誕節(jié)和元旦節(jié)比較冷清的原因還有一個(gè)，就是2015年春節(jié)比較晚。春節(jié)前是一年當(dāng)中新車最好賣的時(shí)期，這個(gè)時(shí)候買車的消費(fèi)者都是揣著現(xiàn)金買現(xiàn)車，只要 有車不管價(jià)格，都要買。晚到的春節(jié)讓新車最好賣的時(shí)段也姍姍來遲，相比今年春節(jié)特別早，圣誕和元旦節(jié)車商就開始搶奪春節(jié)市場，今年的圣誕和元旦節(jié)也因?yàn)榇? 節(jié)而特別冷清。

針對消費(fèi)者在春節(jié)購車的特點(diǎn)，每年春節(jié)前新車價(jià)格必然回調(diào)，如果你想買的車型所在4S店在圣誕節(jié)推出“特價(jià)車”，那 就是春節(jié)前最后一次買便宜車的機(jī)會(huì)了；如果你想買的車型在圣誕節(jié)前后沒有任何促銷，那么你在春節(jié)前也別想買到特別便宜的車了。本次采訪中，記者發(fā)現(xiàn)車市的 價(jià)格已經(jīng)回調(diào)到10月中旬至11月中旬車市相對冷靜時(shí)期的價(jià)格，這個(gè)價(jià)格相比本月初的中國-東盟國際汽車展，也是明顯高出了一截。一些車型經(jīng)過車展的消 化，庫存所剩不多，眼看春節(jié)不遠(yuǎn)，車商也想留著現(xiàn)車賺一把，也會(huì)在圣誕節(jié)過后慢慢將價(jià)格回調(diào)。