北汽威旺打造年輕化營銷新模式 瘋狂得不像話

如今，車企在對自身的品牌調性定位時，“年輕化”標簽幾乎是必不可少的，不管是品牌營銷的風格，還是新產品，都想朝年輕群體靠攏�？傊�，85、90后作為未來主流消費群體已經愈發被汽車廠商們看重。深諳營銷之道的北汽威旺，在“年輕”二字上也開始大做文章，全力助推品牌年輕化發展。

六歲生日，北汽威旺不一young

3月29日，正值北汽威旺誕生六周年。六年的成長歷程，北汽威旺生動詮釋了“中國制造”邁向“中國質造”的進擊之道。六周年的紀念日，北汽威旺當然不一young：炫目的燈光、活力的音樂、震撼的特技為此狂歡慶祝，制造驚喜。

從本質上來講，北汽威旺此次以慶生為契機而打造的品牌狂歡日，就是一場以85、90后為目標的大型創新營銷活動。與以往活動的嚴肅、單調不同，這一次，北汽威旺以敢玩、會玩來打造這次大party，邀請了YY平臺當紅主播阿哲、鱈熊以“PK”互動的形式，玩起了汽車大轟趴。簡約酷炫的未來感舞臺，動感的HIP-POP、性感慵懶的JAZZ、愛與矛盾的現代舞、激情四射的DJ秀等等一些列年輕人喜歡的元素構成了整個品牌日活動。

領導的致辭少了乏善可陳的詞句，多了“煙火”的氣息，字里行間聽上去好像并不是為自己的品牌吆喝，反倒像是來認識新朋友。誰也沒有料到一場汽車品牌日活動能讓人如此興奮、隨性，應酬交際的推杯換盞在這里不見了，多的是朋友之間的暢快豪飲。

同時，為了制造活動的緊張、刺激氛圍，本次活動增添了北汽威旺M50F酷炫車舞的表演環節，同時，這也是首例用MPV汽車做“單邊車輪”的特技表演，輪胎與地面瘋狂摩擦的尖銳聲、空氣中彌漫的燒胎味、震耳欲聾的轟鳴聲，無不令在場的圍觀者興奮緊張，震撼的表演惹得全場沸騰。

一場迎合年輕人的喜好舉辦的品牌日活動圓滿落幕，背后不僅是威旺品牌的一次真誠回饋，更是品牌探索年輕化的全新嘗試。不少威旺車主都表示，第一次參加“這樣”的品牌活動，沒想到北汽威旺是個“這樣”的品牌，享受過程的同時，也感嘆這個品牌真的很拼。

“年輕化”當道,北汽威旺怎么玩?

在年輕化時代下，無處不滲透著年輕群體與眾不同的生活方式與興趣愛好，2億多年輕人正在潛移默化的影響著整個市場的發展態勢。汽車品牌若想牢牢抓住這個龐大的消費群體，單靠走進他們還遠遠不夠。本次北汽威旺舉行的“青春品牌日”，通過“網紅”直播這種年輕人喜聞樂見的活動形式，借助人氣網紅主播阿哲、鱈熊對于年輕一代的影響力，不僅獲得數千萬頻次的現象級曝光率，更向85、90后受眾傳達了“質敬生活”的品牌新理念。

其實，為了適應消費人群的年輕化趨勢，北汽威旺一直積極推出眾多針對年輕人的營銷“玩法”。比如北汽威旺在2017年開啟了“質敬生活”的品牌新主張，相應的在文化營銷上選擇了貼近普羅大眾的領域——喜劇。自3月12日起，北汽威旺七座MPV 威旺M50F作為“《歡樂喜劇人》第三季 明星指定座駕”出現在公眾視野中，為全國觀眾送去歡樂。然而，“質敬生活”，看似簡單的四個字，卻點出了在這個綜藝娛樂被過度消費的時代中，最被大眾所忽視的生活精神。認真搞笑的《歡樂喜劇人》，通過一段段生動的表演，讓觀眾在歡笑中領悟生活的真諦；在不經意的小事中，感受生活的美好，這與北汽威旺的品牌訴求是相契合的。用威旺的話說：“搞笑，他們是認真的；搞車，我們是認真的”。

實際上，高明的營銷本就不該只是推廣產品，而是要傳達一種生活態度和方式，營造品牌的精神文化；潛移默化的影響，喚起用戶對品牌的認同和好感，雖然投入大，但累積起來的效果和品牌附加值是不可估量的。通過“青春品牌日”這樣一個潮流、時尚的營銷舉措，年輕、激情、充滿活力的威旺品牌形象越來越清晰、豐滿、立體地展現在受眾面前。同時，透過互聯網直播平臺，也增強了北汽威旺的品牌效應，實現了企業“年輕化”大步向前的營銷策略。所以，無論從產品實力還是全新的營銷手法來看，北汽威旺讓我們看到了更多的“可能性”。