包頭漢中首發成功 秋季展嶄新啟程

8月25~27日，2017（第十屆）中國名城汽車巡展來到陜西的漢中和內蒙的包頭，為兩地市民帶來精彩的汽車文化盛宴，三天時間，兩處現場人來人往，熱鬧非常，始終洋溢在歡樂氣氛中。

包頭站熱鬧開場。

漢中站如約舉行。

包頭可謂名城巡展的老根據地，西部巡展創辦伊始，這里便是主要站點城市，到今年名城巡展已經連續9年光顧包頭�！斑@里的經銷商，老百姓對名城巡展已經很熟悉了，每年秋季不少經銷商主動和組委會聯系，詢問具體的舉辦時間和場地，積極進行展前的準備�！苯M委會執行負責人介紹。

包頭站現場人氣十足。

面對一年一次的巡展帶來的購車良機，包頭當地市民顯示出不容錯過的態度，展會期間現場人氣很旺，看車選車訂車的市民絡繹不絕。參展經銷商們更是積極，紛紛推出力度罕見的促銷政策吸引消費者購買，并在現場頻頻開展車型推介、試駕演示等活動。組委會為帶動銷量推出的“購車抽獎”活動很受歡迎，在抽獎區經�？梢钥吹戒N售人員陪伴著訂車客戶參與抽獎，喜悅神情洋溢在張張笑臉上。

一位訂了上汽大眾全新途觀的消費者在參加抽獎活動時告訴記者，自己這已是第二次在巡展現場訂車，上次在7年前，那是自己買的第一輛車，這次換車仍然選擇在巡展現場，是因為對巡展信任，而且覺得價格方面更實惠。

漢中站是今年百強巡展系列活動90多個舉辦城市中惟一一個辦了兩次的站點，據現場負責人介紹，這也是巡展活動創辦十幾年來第一個年內辦兩次的嘗試，這樣的嘗試選擇在漢中，就是因為漢中辦展效果一直非常突出，人氣、銷量都很顯著，廠商對參加漢中站巡展意愿很強。

漢中站現場活動場景

漢中站三天時間里，雖然遇到了秋雨，但雨停的時候依然有很多市民來現場賞車選車。特別是漢中站的夜場活動，人氣十足。來自少兒舞蹈學校的小朋友的表演很精彩，吸引了很多人。東風風行自請的舞蹈演員在車頂跳舞，展示天窗強度的節目頗具新意。一汽-大眾對活動的準備工作很用心，自請的舞蹈演員在展位前跳舞，把很多人的目光聚集在該展位上。東風悅達起亞展位的布置別具一格，非常亮眼。

漢中站夜場場景

據了解，漢中站和包頭站是2017百強巡展系列活動秋季展的首發站點，隨著兩地站點的圓滿舉辦，將活躍在整個秋季的三四級汽車市場營銷大戲也宣告正式啟程。從8月25日到11月5日，第十屆中國名城汽車巡展將在陜西的漢中、安康、渭南，河北的滄州、邯鄲、邢臺，山東的東營、聊城，四川的攀枝花，云南的玉溪、曲靖、大理，廣西的柳州、玉林、桂林，貴州的遵義，內蒙古的包頭、通遼，黑龍江的大慶、佳木斯，遼寧的錦州，吉林的松原、通化，共計23個城市舉辦；從9月8日到11月19日，第十四屆全國百強縣市汽車巡展將分別在江蘇的海安、沭陽、丹陽、宜興、如皋、張家港、吳江、昆山、東臺、江陰、邳州，浙江的余姚、蒼南、樂清、諸暨、象山、海寧、長興、安吉，廣東的新會、惠陽、南海，福建的石獅、福清，共計24個縣市舉辦。

    也就是說，不久將來，今年的百強巡展系列活動秋季展將在西部、東北、長三角、珠三角、海峽西岸等區域全面展開。據了解，秋季展各項準備非常充分，并且為保證展會效果推出了諸多新的舉措。為了解具體情況，didu醬采訪了組委會部分人員。

    百強巡展組委會執行經理強新：金九銀十秋來到，又是一年巡展季，2017年9~11月，我們執行小組將在蘇、粵兩省八市掀起車市購車熱潮，本季展會除常規的展示活動之外，根據地域性以及消費習慣，融入了更多差異化車展元素。宣傳集客方面，除了傳統媒體與新媒體的強強組合，我們還通過駕校、鄉鎮巡游、路演、經銷商展廳活動等方式將活動信息更精準的傳遞到目標受眾；活動方面，拋去以往枯燥的講車送禮品，融入更多的車輛功能演示，試乘試駕、特殊路演、車輛強度演示、車內逃生等等，讓更多車企更好地展示產品的特性；優惠方面，我們聯合經銷商一同推出團購、特價車，在部分站點組委會也對購車用戶開展進一步補貼，讓消費者買的放心，用著實惠。這個秋天不簡單，張家港、沭陽、丹陽、宜興、南海、惠陽、新會、海安，我們有約，不見不散！

    百強巡展組委會執行經理趙博偉：小組秋季展將執行江蘇福建8個城市，通過前期的考察和調研工作了解到，大部分經銷商的銷售和經營存在著不同程度的壓力，執行組的工作重點是：首先、要選取最好的場地，方便購車看車市民容易到達，并能保證現場人氣，有利于經銷商集客；第二、小組執行的站點覆蓋江蘇和福建，時間跨度兩個月多月，合理規劃站點的檔期，同時相關的活動手續小組提前與地方相關部門確定，保證展會的順利進行；第三、展會前期廣宣繼續優化，根據地方經銷商的調研為依據，主導今年廣宣計劃的規劃，并加大新媒體的投放；第四、豐富現場的活動，從單純的車展轉變為一個汽車文化活動；第五、繼續做好現場的服務工作，讓消費者有良好的購車環境，讓經銷商有良好的售車環境。

    名城巡展組委會執行經理方笑南：名城巡展迎來了第十個年頭，十年來，在保證廠家車展對購車客戶一貫的優惠前提下，今年組委會著重對各地參展經銷商提供更多的支持。每一個現場成交的訂單，我們對參展品牌的銷售人員都有較為豐厚的激勵回報，多賣多得，不設上限。同時在廠家規定的車輛參展數量的基礎上，組委會根據情況免費多設展位，讓消費者來一趟車展，盡可體驗全部車型。當然十周年的舉措遠不止這些，經銷商的福利最終還是轉化到消費者手中。給參展商謀便利，給消費者謀福利，是我們辦展的最終目標，希望秋季名城巡展23站都取得好的成績，我們共同努力！

    中國汽車報社百強巡展事業部部長、百強巡展系列活動組委會副秘書長王曉東：為了充分保障秋季24個巡展城市效果，讓參展汽車廠商得到最大的收益，百強巡展項目部秋季巡展采取了三個手段為巡展保駕護航。第一：果斷淘汰部分往年效果不佳的城市，啟用江蘇的海安、如皋，浙江的蒼南，福建的福清四個汽車消費潛力大的新站點；第二：結合目前巡展城市的消費人群特點以及有效媒體形式的變革特征，加大了兩個維度的廣宣投放，首先是利用刷墻廣告、小篷車巡游、條幅、海報等形式將宣傳觸角下探到鄉鎮，充分挖掘巡展城市的鄉鎮村購買力；其次是利用微信朋友圈、地方微信公眾大號等新媒體加大手機終端投放力度，緊跟媒體投放形式的變革，保障宣傳的到達率；第三：百強巡展秋季活動還將開展觀眾有禮、購車抽獎、銷售顧問抽獎激勵，組委會針對巡展活動的幾類參與人群都制定了不同的激勵政策，充分保障各站的人氣和銷量。

    中國汽車報社區域營銷總監、百強巡展系列活動組委會副秘書長谷國全：正值名城巡展十周年之際，為提升名城巡展的效果與影響力，組委會針對秋季23個城市，采取如下幾個方面進行提升：1.選擇最好的時間、場地來落實當站展覽活動；2.增大活動宣傳投入費用，提升有效媒體投放力度。全面和騰訊社交廣告、今日頭條合作進行社交媒體、內容分發平臺入口的新媒體廣告投放，利用車隊巡游、墻體廣告等形式進行縣鄉級廣宣下沉；3.采取多種有效措施激勵各參展經銷商、銷售顧問，拿出更優惠的參展政策與車型，擴大巡展規模讓老百姓有更多更好的選擇；4.繼續全線開展觀眾到場互動有獎送紅包、訂車大抽獎等活動。