營銷破圈有溫度盤點長城汽車在電影里的名場面

作為大眾喜聞樂見的一種文化藝術(shù)形態(tài)，電影越來越成為當下國人休閑娛樂的生活方式之一。與之相伴的，在優(yōu)秀影片持久而廣泛的影響力加持下，電影植入營銷也蓬勃發(fā)展起來。

作為中國汽車領(lǐng)軍者，長城汽車近年來就在電影營銷方面頻頻出彩，先后牽手多部大片，將產(chǎn)品、品牌及代表性的視覺符號策略性地融入到電影情節(jié)中，給眾多觀眾留下了深刻的印象，既延長了消費者對產(chǎn)品的記憶時間和記憶程度，也提高了長城汽車品牌的曝光度。

在近日熱映的電影《我和我的家鄉(xiāng)》中，長城汽車便作為影片官方戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類獨家合作伙伴，攜旗下哈弗H6、WEY VV6、歐拉iQ等重磅車型傾力出演，與有著“中國喜劇夢之隊”之稱的主創(chuàng)團隊一起，講述一件件難忘而溫暖的家鄉(xiāng)故事。

老范乘坐哈弗H6返回望溪村

如在《最后一課》故事單元中，哈弗H6載著旅居國外多年的范老師（范偉），行駛在林間公路，一路飛馳回家鄉(xiāng)望溪村，以忠實護航者的姿態(tài)助其找回當年執(zhí)教的記憶。

WEY VV6傾情出演《回鄉(xiāng)之路》

《回鄉(xiāng)之路》故事單元中，都市精英閆飛燕（閆妮）和杰西卡（王子文）返鄉(xiāng)參加校慶的座駕正是WEY VV6，在綠樹林、黃沙地的映襯下，橙色的VV6猶如新生力量，寓意著主人公為家鄉(xiāng)的黃沙治理帶來希望。影片中，鄧超飾演的喬樹林還上演了“徒步追車”的戲碼，既引得觀影群眾哄堂大笑，也隱喻主人公對于美好生活的努力與追求。

張北京的夢想之車歐拉iQ

在《北京好人》故事單元中，歐拉iQ是推動劇情發(fā)展的重要角色，不僅頻頻以多種形式出現(xiàn)在張北京（葛優(yōu)）身邊，還成為其奔赴美好生活的夢想之車。影片中，湛藍色的歐拉iQ緩緩行駛，從容優(yōu)雅像個紳士，將新能源代表的清潔、精致、高雅完美呈現(xiàn)。

可以說，通過與多位實力派演員攜手，長城汽車旗下產(chǎn)品，以既應景又恰到好處的出現(xiàn)，不斷推動著劇情向高潮發(fā)展，將汽車的“動”與影片所表達的“情”完美融合，以縱情馳騁，溫和高雅的姿態(tài)完美契合影片主題，貢獻了令人捧腹大笑的瞬間，演繹出讓人感動落淚的片段。

去年9月底，根據(jù)四川航空3U8633航班機組成功處置特情真實事件改編的電影《中國機長》正式上映。作為影片的合作方之一，長城汽車不僅為影片提供了大力支持，更攜旗下WEY VV7、哈弗F7在影片中實力出演，全方位展現(xiàn)了中國汽車制造的最高水平。

攜手《中國機長》共同致敬中國英雄

通過成熟的鏡頭語言，該影片真實還原了英雄機長劉傳�。◤埡�予飾演）與機組成員，在萬米高空與駕駛艙風擋玻璃爆裂脫落、座艙釋壓等罕見險情展開的驚心動魄的生死較量。而在地面上，WEY VV7和哈弗F7則承載著相關(guān)人員一路奔馳，緊急配合飛機迫降，將“中國智造”的魅力風采展現(xiàn)得淋漓盡致。

長城汽車助陣《敢死隊3》

此外，在電影《敢死隊3》中，長城汽車旗下產(chǎn)品也化身硬漢專車，載著巴尼（史泰龍飾）行駛在充滿異域風情的國度，無畏一切艱難險阻，完成一個又一個看似難以完成的任務，與惡勢力斗爭到底；在國內(nèi)首部空戰(zhàn)巨制《空天獵》中，長城汽車旗下產(chǎn)品也傾情出演，助力主創(chuàng)團隊真實還原現(xiàn)代空軍軍人形象，展示中國空軍不畏生死、保衛(wèi)祖國領(lǐng)土和人員的使命與責任。

助力《空天獵》演繹空天獵殺傳奇

值得一提的是，除了助陣大片，長城汽車還“自導自演”過《WEY震天地間》《長城汽車挺得過明年嗎？》等微電影，借由藝術(shù)的表現(xiàn)形式，闡述自身的品牌與發(fā)展理念，可謂全方面展示了長城汽車的品牌魅力。

如在《WEY震天地間》中，講述了長城汽車掌門人魏建軍作為神秘車手，駕馭WEY VV7 PHEV與多位職業(yè)車手一決高下，向“沙漠車神”桂冠發(fā)起挑戰(zhàn)的故事。通過激情澎湃的鏡頭語言，魏建軍永不服輸、奮勇爭先的年輕心態(tài)一覽無余，城市SUV無法征服沙漠的固有認知也一舉打破，讓外界再一次重新認識了魏建軍，認識了長城汽車。

魏建軍向‘沙漠車神”發(fā)起挑戰(zhàn)

今年7月，恰逢造車三十周年，長城汽車發(fā)布了微電影《長城汽車挺得過明年嗎？》，魏建軍再次傾情出演，用“反思”代替“慶祝”，用“危機”代替“成就”，用“命懸一線”代替“前途無量”，于娓娓道來中，發(fā)起了一場關(guān)乎生死的思辯，立志于“命懸一線”的至暗時刻中“挺過明年”。

三十而立之際長城汽車發(fā)出生死思辯

在這部慶生的微電影中，光影與音樂的配合恰到好處，再次讓人們感受到長城汽車領(lǐng)先于行業(yè)的憂患意識，每一段文字也都是警世名言，印證著長城汽車作為中國汽車領(lǐng)軍者的格局與視野。也正是從那時起，長城汽車發(fā)起了向全球化科技出行公司的轉(zhuǎn)型，以煥然一新的面貌，踏上未來之路。

顛覆過往轉(zhuǎn)型勢在必行

從獻禮家鄉(xiāng)變遷、致敬中國英雄、見證空天獵殺傳奇、演繹硬漢專車，到《WEY震天地間》展示品牌魅力、《長城汽車挺得過明年嗎？》發(fā)起生死思辨，長城汽車在電影中的“名場面”數(shù)不勝數(shù)，它們既在無形中賦予長城汽車產(chǎn)品更多的感情色彩，也加深了大眾對長城汽車品牌的好感度，展示出長城汽車在電影營銷層面出色的探索。