逐鹿全球 篤定轉型 長城汽車2020之旅動作不斷

2020年，面對新冠疫情爆發等外部因素，全球汽車產業處境艱難。而作為中國汽車的領軍者，在過去充滿變數的一年中，長城汽車破舊立新、直面挑戰，篤行脫胎換骨式的自我革命，向“全球化科技出行公司”持續進階，于全球發展和轉型煥新之路上不斷取得新突破。

揚帆海外多點開花 全球產業鏈日益完善

受全球疫情影響，相比往年，今年中國汽車“走出去”的征程無疑更加困難。不過在2020年逐鹿全球之旅中，長城汽車依舊砥礪前行，以全球生產布局日趨完善、全球供應鏈體系不斷充實、海外市場持續開拓等舉措多點開花，繼續在全球汽車舞臺上綻放光芒。

長城汽車正式獲得泰國羅勇工廠所有權

首先在生產布局方面，長城汽車在即將過去的一年中，不斷推進完善“12+5”全球化生產體系，相繼就收購通用汽車印度塔里岡工廠達成協議、正式獲得泰國羅勇制造工廠所有權、迎來荊門整車生產基地項目簽約、竣工投產長城汽車泰州智慧工廠等，以智能制造夯實逐鹿全球基礎，助力整車高品質生產與高效出口。

湖北荊門整車生產基地項目簽約儀式

與此同時，長城汽車還在不斷充實全球供應產業鏈。在年初登陸印度德里國際車展時，長城汽車便宣布，將投資汽車電池生產，建立涵蓋研、產、供、銷的全業務生態鏈；9月10日，長城汽車旗下諾博汽車完成對Motus德國工廠收購，用于生產汽車頂棚、扶手及裝飾件等內飾產品；根據9月底簽署的在俄特別投資合同，11月底長城汽車俄羅斯發動機工廠奠基，將為長城汽車在俄90%以上車型提供本土化發動機零部件。隨著本地化汽車產業鏈的充實，未來長城汽車在海外市場的競爭力將得到進一步提升。

長城汽車俄羅斯發動機工廠奠基儀式

此外，在銷售服務網絡方面，長城汽車克服疫情下簽約難題，通過“屏對屏”“線連線”“云簽約”等創新方式，保證海外市場業務的不斷推進，開拓、深化了眾多國際市場。其中，哈弗品牌正式登陸科威特，并與卡塔爾、約旦等國際市場經銷商展開合作，進一步完善長城汽車在中東市場的業務板塊。長城皮卡開啟長城炮全球銷售，正式登陸了澳大利亞、新西蘭、智利、南非、伊拉克、約旦等海外市場，踏上了中國皮卡海外拓展的新征程。

哈弗品牌正式登陸科威特

不難看出，在2020年逐鹿全球的征程中，長城汽車十分重視產業鏈布局的完善，以“12+5”全球化生產體系為核心，多家零部件工廠為輔，更多海外市場布局為跳板，形成了更具支撐力的全球化研產供銷體系，以此提升在各個國際市場的本土化程度，進而大幅提高長城汽車產品在當地的市場競爭力。

長城炮登陸約旦市場

篤定轉型軟硬兼施 企業姿態煥然一新

除深入踐行全球化戰略，今年站在“三十而立”之際，長城汽車還審視自身與未來發展，發起了一場“長城汽車挺得過明年嗎？”的生死思辨，并篤行轉型軟硬兼施，在企業文化、組織架構、核心技術、產品矩陣等方面持續變革，不斷完成從“中國汽車制造企業向全球化科技出行公司”的蛻變。

長城汽車挺得過明年嗎？

其中，在企業硬實力方面，基于多年來“七國十地”全球研發布局的賦能，長城汽車于今年7月發布了“檸檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技術品牌。作為涵蓋了汽車研發、設計、生產以及汽車生活的全產業鏈價值創新技術體系，三大技術品牌代表了長城汽車未來的“造車理念”，是其轉型發展的堅實基礎。依托新平臺，12月15日，長城汽車全球首發了面向全速域、全場景的“檸檬混動DHT”技術，打破了合資壟斷，樹立中國混動技術新的風向標，為長城汽車全球化戰略提供重要技術支撐。

長城汽車技術品牌發布會

在這三大技術品牌加持下，近半年來，長城汽車發布了第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初戀、歐拉白貓、歐拉好貓、WEY坦克300等多款全新車型，并取得了令人驚艷的市場成績。如第三代哈弗H6不負眾望，已連續2個月銷量破2萬，哈弗大狗爆款潛質初現，11月銷量環比增長22%，達8555輛，WEY坦克300預售20天訂單即破萬！

WEY坦克300

企業軟實力方面，長城汽車也在持續探索，致力于以更科學、更高效的組織架構與機制，讓聽到炮火的人做決策，貼近用戶與市場需求，并賦予企業更多活力、創新力，最終提升企業運行效率與質量。

為此，長城汽車推行了“輪值總裁”模式，并以此為核心打造了多元化、優勢互補的高管團隊，統籌協調資源，部署作戰陣型；以“一車一品牌一公司”為理念，不斷夯實作戰群、作戰單元建設，使車型、品牌都成為一個直面用戶的“創業公司”；加速執行輪崗機制、完善考核與評價機制，努力將長城汽車打造成更開放、更高效、更有吸引力的發展平臺。

長城汽車董事長魏建軍

同時，長城汽車發布了“綠智潮玩嗨世界 廉信創變共分享 每天進步一點點”的全新企業文化，從思想戰略層面為轉型指明了緣由與方法論，進一步激發企業上下的使命感、責任感以及成就感。加上內部稱謂“去總化”、員工自創工間操等舉措，一個營造更具活力、鼓勵創新的工作氛圍正在長城汽車形成。

長城汽車全新企業文化

通過硬實力與軟實力的雙管齊下，長城汽車對用戶價值導向的貫徹執行更加有力，對瞬息萬變的市場變化也應對得愈發得心應手，以煥然一新的姿態，在消費者心目中構建出了一個更加清晰的企業形象，形成了更具向心力的企業魅力。

得益于全球化戰略和轉型變革的持續推進，2020年長城汽車市場銷量十分亮眼。今年1-11月，長城汽車全球銷售新車961,489輛，即將解鎖連續第五年銷量突破百萬輛成就，海外出口銷量則同比增長2.77%，達61,563輛。在處境不甚樂觀的2020年，長城汽車都能不斷增強體系競爭力取得如此碩果，站在辭舊迎新的關口，我們有理由相信，其新一年的發展必將更加可期！