年輕化營銷如何出圈？風行T5 EVO先來打個樣

現如今，得益于電競人群的年輕化以及電競的高曝光度，許多車企品牌開始將合作的目光轉向電競領域，也因此誕生出了各式各樣的電競營銷玩法。7月3日，東風風行顛覆電競營銷的傳統合作局限，重磅開啟“風行王者爭霸·全國冠軍挑戰賽”，將電競人群的熱情和對電競文化的理解體現得淋漓盡致。

活動當天，獲得總冠軍的民間戰隊與武漢eStarPro戰隊正面交鋒，以三連勝的成績零封職業戰隊；東風柳汽乘用車銷售公司總經理曾清林更親身參加到表演賽當中，拿出“上分神器”牛魔并單場貢獻23次助攻，獲得全場MVP的歡呼。通過此次活動，東風風行拓展了車企在電競領域的營銷邊界，釋放出品牌的年輕力和創造力，也讓風行T5 EVO以潮流姿態“花式”出圈。

巔峰賽場，打造線下電競狂歡

《王者榮耀》不僅是一款頗受玩家歡迎的現象級手游，更是國內極具辨識度的一大新興IP。根據《95后報告：未來消費主力的今日喜好》中的調查顯示，電競占據著95后人群的興趣榜首，而他們也將會成為汽車消費市場的第一主力軍。

面對這樣的新世代人群，東風風行精準抓住年輕群體的興趣錨點，在年輕圈層中尋找切入方向，全力打造聯動線上線下的“風行王者爭霸·全國冠軍挑戰賽”。活動中，來自東西南北四大賽區的區域冠軍戰隊爭奪出最終的全國總冠軍頭銜，勝者“T0”戰隊在當天更向《王者榮耀》職業戰隊武漢eStarPro發出挑戰。

比賽全程由專業主播現場激情解說，“T0”戰隊先是以華麗的個人發揮、優秀的配合及出色的大局意識拿下了前兩場比賽。而在第三場比賽中，“T0”戰隊更放棄了官方提供的“錦囊妙計”，與武漢eStarPro展開更為公平的峽谷對決，最終以三連勝的成績零封武漢eStarPro職業戰隊，讓全場電競青年熱血沸騰。

東風風行以極強的感召力將游戲IP玩出了現象級狂歡的新花樣，既注重賽場內外的交互體驗，也注重現場觀眾的情緒調動，多方聚勢給年輕人帶來了一次前所未有的電競狂歡體驗。

點燃激情，加深年輕用戶參與感

單純的跨界電競不再是車企突破年輕化、Z世代的手段，而如何貼近年輕人、同年輕人達成深度互動，讓品牌價值深入人心，則是東風風行在此次活動中所思考和嘗試的。在比賽中東風風行植入潮流時尚元素，抓住年輕人的電競“嗨點”，通過極具代入感的場地布置、充滿儀式感的簽到環節和炫酷的特效展車區等元素時刻吸引著年輕人的好奇心，不斷提升消費者對品牌的關注度。

為了迎合年輕群體的個性化特征，風行T5 EVO甚至在產品配置命名上做文章，全系四個版本的車型分別以鉑金版、鉆石版、星耀版及榮耀版進行命名，與《王者榮耀》中的段位名稱不謀而合，成為了其它車企品牌爭相模仿的對象，使車圈中刮起了一陣“王者命名”風潮，有趣的車型配置命名也彰顯出了東風風行打入年輕圈層的決心。

在此次“風行王者爭霸·全國冠軍挑戰賽”中，東風風行潛移默化地將年輕無畏的潮酷理念生動、具象地傳達給了廣大年輕用戶，通過與青年們建立情感連接，鼓勵他們勇敢追夢，探索和創造未來的無限可能。

在挑戰賽結束后，由武漢eStarPro戰隊的5位選手抽出5位現場幸運嘉賓送出武漢eStarPro戰隊隊徽，曾總與明星KOL諾言的有效互動等一系列操作，更進一步增強了粉絲粘度……東風風行將年輕潮玩元素與游戲IP緊密結合，釋放超出電競IP本身的巨大力量，高契合度的跨界帶來了1+1＞2的效果，瞬間點燃新世代的激情。

電競營銷不僅是湊流量，更需要有精神共鳴才能走得更長遠，東風風行以高能賽事為核心內容與新世代用戶形成強互動，發掘更多的新世代用戶群體，進一步擴展了品牌的溝通版圖。

通過此次“風行王者爭霸·全國冠軍挑戰賽”，東風風行不但提升了品牌認知度，更成功把用戶的線上參與熱情延展到線下，與年輕用戶建立情感層面的聯系，有效提升品牌在新世代心中的美譽度，建立起在游戲人群的認知度和好感度，最終實現多級傳播和訂單轉化等效果，東風風行也由此成為一個可以和玩家共同“開黑”的汽車品牌。