皮卡路權大釋放 未來需求可近300萬輛

最近幾年，國內皮卡市場在政策方面迎來了紅利期，各地解禁政策頻出，皮卡車也走入了更多的家庭。從最早的皮卡取消車身噴字、張貼反光標識等貨車類特征開始，國家對于皮卡這類車型的政策開始逐漸放開。

在近期舉辦的中國汽車工業協會主辦的第11屆中國汽車論壇上，國家信息中心信息化和產業發展部副處長謝國平就表示，在理想狀態下，2030年中國皮卡需求潛力可接近300萬輛。

回顧歷史我們可以看到，1994年，國務院頒布的《汽車工業產業政策》賦予了皮卡“貨車”的身份。當時中國經濟正從計劃經濟向市場經濟過渡，汽車幾乎沒有進入家庭，皮卡銷量更是極少，且主要用于貨物運輸，是汽車工業中的邊緣品類。一直以來，中國皮卡銷量波動起伏，盡管近幾年快速增長，但需求規模一直在50萬輛以下。中國的皮卡滲透率僅為1.8%，遠低于全球平均水平。

但自2016年我國首次實行皮卡解禁試點之后，截止2020年底，不限行皮卡的區域市場占比由20%提升到40%。而在此前國家信息中心的部分調研數據也顯示：“只要皮卡放開進城（其他政策不變），我就會買一臺皮卡”的選擇比例達10.7%；在有意向購買皮卡的乘用車用戶中，選擇“我現在的車不會賣，會增購一臺皮卡”的比例為41.2%。

來之不易的路權當然要珍惜，雖然前途光明，但依然要步步為營。

首先，轉變皮卡身份要以企業為主。

隨著皮卡進城政策的不斷放開，以及年輕消費者尋求多元化用車需求和消費升級的影響,皮卡正在走入更多城市家庭，在乘用化發展道路上越走越遠。以中國皮卡領導者長城炮來說，其在穩固商用、增加越野魅力的同時，謀求乘用化并行發展。

它推出的乘用化皮卡長城炮，就擁有乘用炮、越野炮、商用炮三大類產品，讓自己一舉創造了“中國每賣出兩臺皮卡，就有一臺是長城”的銷量傳奇。而且長城炮還徹底刷新了皮卡的“刻板印象”，讓中國皮卡變得乘用化、高端化。

從2020年開始，長城炮跨界聯合越野、騎行、路亞、機車、露營等八大戶外圈層，覆蓋多種用車場景。也是從這里開始，用戶知道了原來皮卡也可以“玩兒起來”。

另外，只有真正擁抱用戶，才有可能培養中國皮卡文化。

在服務全方位升級的同時，長城炮始終堅持用戶思維，通過用戶共創，構建高活躍度與凝聚力的品牌文化和用戶生態——長城皮卡還是皮卡行業內唯一一家有線上APP的企業。其在全國核心城市打造品牌體驗中心、在阿拉善、珠峰等地區設立越野極致體驗基地，并以長城炮跨界品牌聯盟、客戶聯盟、商戶聯盟為紐帶，建立屬于每一位長城炮用戶的家園——長城炮官方車友會，構建開放、共享的皮卡生活社區，打造全場景皮卡車生活。

最后，中國企業只有發力全球，才能徹底破局。

長期以來，中國皮卡在國際市場上處于劣勢，所以打造屬于自己的名片，是每個中國皮卡品牌應該有的擔當。基于180萬粉絲的支持與信賴，長城炮以全球產品、全球品質、全球服務為標準，全面加速長城汽車全球化進程，落實“1-2-3”戰略目標，即“保持國內、出口銷量第一；2020年實現年銷突破20萬輛；2025年全球累計銷量突破300萬輛”。而像長城全尺寸皮卡的誕生，就代表中國皮卡有了與國際品牌“正面剛”的實力。

我們有理由相信，在長城皮卡這樣實力企業的帶領下，中國皮卡行業將迎來一個更加美好的春天！