深耕用戶圈層演繹銷量傳奇 長(zhǎng)城炮累計(jì)23個(gè)月銷量過(guò)萬(wàn)

日前，長(zhǎng)城炮攜手抖音打造的“一起開(kāi)炮 DOU來(lái)釣魚”戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華完美收官。本次活動(dòng)不僅贏得了天元鄧剛、王穩(wěn)等釣魚大咖的支持，更讓長(zhǎng)城炮再度圈粉釣魚用戶。從為釣魚用戶定制的“長(zhǎng)城炮釣魚共創(chuàng)車”到露營(yíng)、越野等全場(chǎng)景生活打造，長(zhǎng)城炮寵粉更懂粉。

長(zhǎng)城炮一直堅(jiān)持用戶共創(chuàng)的底層邏輯，也因此驅(qū)動(dòng)了用戶對(duì)長(zhǎng)城炮的圈層化消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)城皮卡6月全球銷售21251臺(tái)，1-6月全球累計(jì)銷售94417臺(tái)，勇奪1-6月燃油/電動(dòng)皮卡市場(chǎng)雙料冠軍。長(zhǎng)城炮6月全球銷售14674臺(tái)，同比增長(zhǎng)46%，累計(jì)23個(gè)月銷量過(guò)萬(wàn)。

對(duì)長(zhǎng)城炮而言，這些數(shù)字，不僅僅是市場(chǎng)表現(xiàn)的霸氣，更是讓中國(guó)皮卡流行全球的底氣。

皮卡文化與釣魚文化的雙向奔赴

消費(fèi)的文化認(rèn)同，是透過(guò)消費(fèi)行為所表現(xiàn)出的，對(duì)某一特定文化欣然向往、富有好感并有意追求和融入其中的程度。美國(guó)學(xué)者塞繆爾·亨廷頓曾說(shuō)，“文化認(rèn)同對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)是最有意義的東西”。

長(zhǎng)城炮聯(lián)合抖音打造“一起開(kāi)炮 DOU來(lái)釣魚”戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華活動(dòng)同樣是一次文化認(rèn)同下的文化對(duì)話。

對(duì)于釣魚而言，有“姜太公釣魚”的等待，有“獨(dú)釣寒江雪”的孤寂，也有“虹霓為絲，明月為鉤，以天下無(wú)義氣丈夫?yàn)轲D”的瀟灑。當(dāng)釣魚脫離生存、生產(chǎn)的功能屬性之后，釣魚的文化屬性在當(dāng)今社會(huì)更具價(jià)值。

據(jù)中國(guó)釣魚協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)大約有1.4億釣魚人群，其中18歲以下的釣魚愛(ài)好者占了總數(shù)的12%，18歲至24歲占10%，25歲至44歲占46%。主流釣魚圈的話語(yǔ)權(quán)，更多集中在了相對(duì)更為年輕的釣友手中。

而這一群體，正是支撐長(zhǎng)城炮深耕釣魚用戶圈層的不竭動(dòng)力。本屆嘉年華活動(dòng)，長(zhǎng)城炮釣魚共創(chuàng)車正式推出，這是長(zhǎng)城炮、合作品牌、釣魚圈層用戶共創(chuàng)的成果。車型基于乘用炮拖掛版或越野炮拖掛版打造，結(jié)合釣魚出行場(chǎng)景及需求，加裝釣魚套件，突出釣魚、戶外休閑元素，真正滿足釣魚用戶所需。

長(zhǎng)城炮釣魚共創(chuàng)車展示多元、開(kāi)放、個(gè)性化皮卡改裝理念。用戶可根據(jù)需求，在長(zhǎng)城炮APP上選購(gòu)釣魚套件，為座駕賦能。目前，長(zhǎng)城炮釣魚共創(chuàng)車可選配貨箱托盤、專用防滾架、車頂帳篷、戶外電源、車載冰箱等套件，為用戶帶來(lái)更多釣魚樂(lè)趣。

長(zhǎng)城炮用一款釣魚共創(chuàng)車真正實(shí)現(xiàn)了釣魚文化與皮卡文化的有機(jī)鏈接。無(wú)微不至的釣魚場(chǎng)景滲透，正是用戶共創(chuàng)下的最大產(chǎn)品價(jià)值與文化解讀。

深耕用戶共創(chuàng) 從破圈到破局

長(zhǎng)城炮上市僅2年零8個(gè)月，銷量已突破30萬(wàn)，成為首個(gè)突破30萬(wàn)臺(tái)的中國(guó)高端皮卡品牌。“長(zhǎng)城炮速度”再次刷新皮卡行業(yè)紀(jì)錄。就當(dāng)前皮卡市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，長(zhǎng)城炮的破圈并不是沒(méi)有原因的。

皮卡是多用途、多場(chǎng)景的超級(jí)品類，長(zhǎng)城炮重新定義了皮卡。長(zhǎng)城炮改變了皮卡被固化的商用特性，在產(chǎn)品性能、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、審美訴求上，全面對(duì)標(biāo)乘用車，賦予了皮卡乘用化的價(jià)值和意義。

皮卡是家庭萬(wàn)能車，一車抵4車，它覆蓋了轎車、SUV、旅行車、輕型貨車的用車全場(chǎng)景。皮卡是生活者之車，無(wú)論旅行、露營(yíng)、越野，還是機(jī)車、釣魚、房車，皮卡都能一車搞定。皮卡是萬(wàn)能改裝車，強(qiáng)大的越野功能、開(kāi)放式的貨箱，意味著無(wú)限的改裝可能，拓展無(wú)限應(yīng)用場(chǎng)景，解鎖極致生活體驗(yàn)。

長(zhǎng)城炮以"跨界、出圈、共創(chuàng)"的全新玩法深度解讀了皮卡全新定義，為用戶構(gòu)建全場(chǎng)景皮卡車生活。長(zhǎng)城炮舉辦丈量珠峰活動(dòng)、共創(chuàng)路亞國(guó)際錦標(biāo)賽、打造長(zhǎng)城炮機(jī)車文化節(jié)、超音速電音節(jié)、玩轉(zhuǎn)阿拉善英雄會(huì)、護(hù)航喜馬拉雅極限越野跑等，不斷跨界拓圈。長(zhǎng)城炮深入各個(gè)圈層，與用戶玩在一起。長(zhǎng)城炮的出現(xiàn)，打破了以往人們對(duì)于皮卡車的刻板印象，真正做到了皮卡與生活的完美結(jié)合。

基于用戶共創(chuàng)的產(chǎn)品進(jìn)化，長(zhǎng)城炮的產(chǎn)品家族日益壯大，使用場(chǎng)景持續(xù)下沉。皮卡正在逐漸擺脫用戶對(duì)其工具車的認(rèn)知，讓用戶感受到，原來(lái)皮卡也可以讓生活這么美好。用戶共創(chuàng)不斷打透各個(gè)圈層，也讓皮卡迎來(lái)行業(yè)發(fā)展的向上突破。

中國(guó)炮全球炮 長(zhǎng)城炮的全面進(jìn)化

長(zhǎng)城炮不僅是皮卡新品類開(kāi)創(chuàng)者，更是皮卡文化引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者。長(zhǎng)城炮讓用戶深度參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)打造，將用戶共創(chuàng)進(jìn)行到底。

長(zhǎng)城炮一直走在共創(chuàng)的路上，與用戶玩在一起，共創(chuàng)共贏，共同成長(zhǎng)。長(zhǎng)城炮積極推進(jìn)自我變革，攜手用戶構(gòu)建共創(chuàng)、共建、共享的互聯(lián)網(wǎng)用戶生態(tài)。

長(zhǎng)城炮以用戶共創(chuàng)打造用戶品牌，創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個(gè)車友會(huì)，炮火聯(lián)盟全國(guó)已成立31個(gè)省隊(duì)；創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個(gè)專屬APP——長(zhǎng)城炮APP，注冊(cè)用戶已達(dá)90萬(wàn)；成立涵蓋越野、釣魚、機(jī)車、登山、公路救援以及改裝等六大學(xué)院，雙向鏈接圈層達(dá)人及用戶，構(gòu)建中國(guó)皮卡文化大本營(yíng)，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。

長(zhǎng)城炮引領(lǐng)國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)的同時(shí)，不斷深化全球化進(jìn)程。目前，長(zhǎng)城炮已在全球四大洲50余國(guó)上市，更成為澳洲ANCAP最新標(biāo)準(zhǔn)下首個(gè)五星安全評(píng)級(jí)的中國(guó)品牌。同時(shí)，長(zhǎng)城炮還扎根海外本土文化，助力世界沖浪頂級(jí)賽事、澳大利亞鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，為極限運(yùn)動(dòng)保駕護(hù)航，與全球用戶共享健康生活，讓全球用戶體驗(yàn)中國(guó)皮卡文化的魅力。

過(guò)硬產(chǎn)品的全球輸出，中外皮卡文化的交流與碰撞，未來(lái)長(zhǎng)城炮將代表中國(guó)皮卡品牌，劍指前三，推動(dòng)中國(guó)皮卡躋身全球序列。這不僅是中國(guó)皮卡的品質(zhì)自信，更是中國(guó)皮卡文化的全球崛起。