奇瑞歐萌達(dá)直播再破圈，“理工男”玩轉(zhuǎn)行業(yè)創(chuàng)新營銷

最近，一直以“理工男”身份示人的奇瑞汽車，在直播這一流量風(fēng)口上玩得愈發(fā)順溜了。7月29日晚8點，奇瑞天貓官方旗艦店推出了一場以“出發(fā)歐萌達(dá) 潮領(lǐng)新紀(jì)元”為主題的汽車行業(yè)首個實時全虛擬場景影院級直播，更有特邀評鑒官曉北驚喜現(xiàn)身，潮酷盛典引爆全網(wǎng)。

當(dāng)晚兩個多小時的直播盛典，累計觀看人次超過201萬，點贊量突破153萬，最高同時在線人數(shù)20145人，線上訂單671臺，實現(xiàn)傳播聲量與車輛銷量雙線告捷！歐萌達(dá)自上市以來，憑借新次元外形、科技智慧配置獲得眾多消費者的青睞。新車推出7款車型，售價為9.29萬元-12.69萬元。為了讓年輕人駕享新世代，歐萌達(dá)推出了保養(yǎng)/流量終身免，再享9折保值回購權(quán)等多重新潮禮遇，助力年輕人購車用車無憂。

三大直播亮點，點亮高燃時刻

此番活動能取得如此佳績，主要得益于奇瑞汽車突破固有模式，在直播形式和內(nèi)容上貼合年輕一代用戶喜好，解鎖了各類新潮玩法。

其最大的亮點在于作為汽車行業(yè)首個實時全虛擬場景影院級直播，本次活動打破了虛擬時空和現(xiàn)實世界的壁壘，“歐萌達(dá)首席AI潮跑推薦官”達(dá)奇首次以“粒子變幻”現(xiàn)身的形式登場，搭配達(dá)奇虛擬助播“曉歐”，與現(xiàn)實人物歐萌達(dá)特邀評鑒官曉北同框，用充滿科技感的直播效果和沉浸式的感官體驗，為觀眾呈現(xiàn)一場精彩紛呈的跨次元直播大秀。達(dá)奇真人屬性在線開掛，曉北與歐萌達(dá)車主犀利點評，真實與虛擬的結(jié)合，突破次元壁的聯(lián)動，無不令觀眾大呼過癮。

直播現(xiàn)場還為大家奉獻(xiàn)了一場對歐萌達(dá)5的超現(xiàn)實動態(tài)拆解，在全虛擬動態(tài)效果的演繹下，5大板塊，34個零件，歐萌達(dá)各處細(xì)節(jié)纖毫畢現(xiàn)，毫無保留地展現(xiàn)在觀眾面前，加上詳盡的技術(shù)講解分析，由外而內(nèi)，加深了他們對車型的了解。

覺得這些還不夠？那就來一場虛擬駕控吧。在貼近真實的四季駕乘虛擬場景里，虛擬人于車內(nèi)沉浸式拼車，隨心駕控，將歐萌達(dá)5的動力和操控性能展示得淋漓盡致。奇瑞汽車用這樣一種新穎的形式與觀眾對話，讓歐萌達(dá)的品牌形象和產(chǎn)品實力深入人心。

理工男玩出新花樣，創(chuàng)新營銷走心圈粉

當(dāng)前，在“新四化”的浪潮之下，汽車的產(chǎn)品屬性產(chǎn)業(yè)價值鏈和生態(tài)結(jié)構(gòu)等正在被科技力量和想象力重構(gòu)，汽車品牌的營銷也在不斷的迭代和升級，而普通意義的常規(guī)動作，已很難觸動消費者。那么，對于傳統(tǒng)車企而言，如何創(chuàng)新營銷，才能讓產(chǎn)品快速融入到用戶身邊？對此，奇瑞汽車在其新品牌歐萌達(dá)身上，以多種創(chuàng)新玩法，給出了獨屬于“理工男”的優(yōu)質(zhì)答案。

從在全球30多個國家的粉絲中發(fā)起用戶共創(chuàng)品牌命名，到聯(lián)合潮牌共建潮流生態(tài)圈，從汽車行業(yè)首個“元宇宙社區(qū)”的建立，到這場讓人耳目一新的直播活動的推出，奇瑞汽車正以歐萌達(dá)為載體，不斷探尋新世代年輕人喜歡新奇事物、新鮮玩法的心理，以更加年輕化營銷方式和內(nèi)容，去和年輕人進(jìn)行溝通，在給用戶提供更多潮流體驗的同時，拉近用戶距離，實現(xiàn)與用戶間的有效互動和同頻共振，為用戶帶來更好的品牌認(rèn)同感與歸屬感。

這讓我們看到了一個不一樣的奇瑞汽車，一個更具型格的“理工男”，不僅能打造好的的產(chǎn)品，還能在創(chuàng)新營銷方面游刃有余，引領(lǐng)風(fēng)尚。我們有理由相信，在如今這個更加多元化、個性化的時代，在技術(shù)上保持領(lǐng)先的奇瑞汽車，在營銷上也能持續(xù)創(chuàng)新，為年輕用戶帶來更多的優(yōu)質(zhì)體驗。