歐萌達(dá)銷(xiāo)量慘淡背后：奇瑞全球戰(zhàn)略尷尬

奇瑞歐萌達(dá)是一款售價(jià)10萬(wàn)元的緊湊型SUV，是奇瑞在7月份剛上市的全球戰(zhàn)略車(chē)型。如今3個(gè)月過(guò)去了，這款車(chē)在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量慘淡，7-9月份分別售出812臺(tái)、1594臺(tái)和2881臺(tái)。

這顯然不是奇瑞想看到的。因?yàn)槠嫒鹪谶@款車(chē)外觀和內(nèi)飾上可以說(shuō)很用心了，但銷(xiāo)量不佳也恰恰說(shuō)明這款車(chē)存在的短板讓消費(fèi)者不買(mǎi)賬。

歐萌達(dá)這款車(chē)分1.5T和1.6T兩個(gè)版本，其中1.5T匹配CVT變速箱，最大馬力156Ps，最大功率115KW，最大扭矩230N·m；1.6T匹配7檔濕式雙離合變速箱，最大馬力197Ps，最大功率145KW，最大扭矩290N·m。

歐萌達(dá)1.5T版本售價(jià)9.29萬(wàn)元起，1.6T版本最低售價(jià)10.89萬(wàn)元起。從這款車(chē)的動(dòng)力上看，這個(gè)售價(jià)不算低，在同級(jí)別車(chē)型中沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)安的歐尚Z6和UNI-T都是1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，最大馬力188Ps，最大扭矩300N·m。而且這兩款車(chē)匹配都是7速雙離合變速箱。

歐萌達(dá)這款車(chē)的內(nèi)飾還是比較高級(jí)，無(wú)論是懸浮式+雙聯(lián)屏設(shè)計(jì)，還是皮質(zhì)座椅以及拼色的縫線、檔把，如果是一款合資車(chē)，絕對(duì)是20萬(wàn)元的配置。

當(dāng)然，歐萌達(dá)的動(dòng)力也是完全夠用的，因?yàn)檫@款車(chē)整體車(chē)身不大，整備質(zhì)量也比歐尚Z6和長(zhǎng)安UNI-T略低，所以它的動(dòng)力可以滿(mǎn)足這款車(chē)的加速提速，開(kāi)起來(lái)也小巧靈活。

同樣對(duì)比歐尚Z6和長(zhǎng)安UNI-T，歐萌達(dá)的車(chē)身尺寸只有4400x1830x1588，歐尚Z6和長(zhǎng)安UNI-T則分別為4699x1890x1680和4515x1870x1565。只有4.4米的車(chē)長(zhǎng)和2.63米的軸距，歐萌達(dá)在緊湊型SUV中絕對(duì)算得上小巧了。

這就使得歐萌達(dá)車(chē)內(nèi)空間偏小，不過(guò)對(duì)于普遍人來(lái)說(shuō)，頭部空間和后排腿部空間都勉強(qiáng)夠用。如果你是一米八大塊頭，那無(wú)論是駕駛這款車(chē)還是后排乘坐都很難舒展。另外作為一款SUV車(chē)型，這款車(chē)后備箱空間也不大。

所以說(shuō)就像這款車(chē)的名字一樣，它更適合女性來(lái)開(kāi)，或者說(shuō)可以作為家庭第二輛車(chē)來(lái)使用，作為平時(shí)代步或者另一輛車(chē)限號(hào)或外出時(shí)頂替一下還可以。但如果這是家庭唯一用車(chē)，那么你就要考慮多人乘坐，或者戶(hù)外長(zhǎng)途旅行時(shí)，它的空間能不能滿(mǎn)足需要了。

長(zhǎng)安UNI-T

正是因?yàn)闅W萌達(dá)存在這些短板，才使得它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量一般。9月份，歐萌達(dá)銷(xiāo)量提升后才賣(mài)出2881臺(tái)，而歐尚Z6和長(zhǎng)安UNI-T分別售出5351臺(tái)和4534臺(tái)。

奇瑞的多產(chǎn)品路線長(zhǎng)期以來(lái)一直存在的相互打架問(wèn)題也反映在歐萌達(dá)的定位上。從售價(jià)上看，歐萌達(dá)9.29-12.69萬(wàn)的定價(jià)與瑞虎8有很大的重合度。雖然歐萌達(dá)是瑞虎5的替代，而瑞虎8卻是一款尺寸更大的中型SUV。優(yōu)惠后的瑞虎8，無(wú)論是空間還是口碑和品牌度，都要比歐萌達(dá)更具性?xún)r(jià)比。瑞虎8在9月份的銷(xiāo)量是12256臺(tái)。

瑞虎8

而作為全球車(chē)型，奇瑞OMODA 5這個(gè)名字是為了迎合國(guó)外市場(chǎng)嗎？在海外率先發(fā)布后，國(guó)內(nèi)上市直接音譯“歐萌達(dá)”，總感覺(jué)在中文里這個(gè)名字顯得不夠大氣，比起奇瑞旗下的瑞虎、星途、捷途，更是缺乏品牌的融入。如果是為了迎合女性消費(fèi)者，那這款車(chē)從外觀上也沒(méi)有太強(qiáng)的女性專(zhuān)屬特征。所以，作為10萬(wàn)元價(jià)位的車(chē)型，對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是第一輛車(chē)，有人問(wèn)你新買(mǎi)的車(chē)是哪一款，你恐怕很難啟齒說(shuō)叫“歐萌達(dá)”。同樣，這個(gè)名字也不利于品牌的傳播，因?yàn)檎f(shuō)起來(lái)總覺(jué)得沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)的“高級(jí)感”。

近年來(lái)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌發(fā)展是顯而易見(jiàn)的，而作為自主品牌的老大哥，奇瑞汽車(chē)更是在海外市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)生水起。來(lái)自乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)，奇瑞汽車(chē)9月份批發(fā)量達(dá)13.8萬(wàn)輛，在自主品牌中僅次于比亞迪，而奇瑞同期的零售僅有7.2萬(wàn)輛，說(shuō)明有一半左右的銷(xiāo)量在海外市場(chǎng)。同理，今年前三季度，奇瑞的批發(fā)量達(dá)到831974臺(tái)，而國(guó)內(nèi)零售量為515817臺(tái)，其它大多數(shù)也是海外銷(xiāo)量。

數(shù)據(jù)說(shuō)明，奇瑞的銷(xiāo)量主要靠國(guó)外市場(chǎng)來(lái)支撐，整體銷(xiāo)量呈現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)冷熱不均。而奇瑞之所以能在國(guó)外有如此高的銷(xiāo)量，主要還是因?yàn)樗�面�?duì)的是巴西、智利等第三世界國(guó)家，提供的是性?xún)r(jià)比較高的低端車(chē)型。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈時(shí)，奇瑞所謂全球戰(zhàn)略車(chē)型歐萌達(dá)，很難有一個(gè)較好的銷(xiāo)量。

歐萌達(dá)的尷尬銷(xiāo)量背后，是整個(gè)奇瑞的尷尬局面——希望用星途品牌沖擊高端，但一直效果不明顯；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)老大哥地位早已不保，只能依靠國(guó)外市場(chǎng)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)長(zhǎng)長(zhǎng)臉；在新能源領(lǐng)域嚴(yán)重滯后，只有奇瑞小螞蟻一款10萬(wàn)元內(nèi)一款車(chē)，根本沒(méi)法和比亞迪、長(zhǎng)安、吉利相提并論。最終的結(jié)果是，看似在榜單上緊追比亞迪，實(shí)則在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已在多領(lǐng)域被其他自主品牌超越。