江淮汽車已向歐系輕客市場發起全面進攻。在星銳4系上市儀式上,江淮星銳正式發布了“星銳520”服務品牌,將星銳全系列產品的質保期提升至令業界震撼的5年20萬公里,這創下了**汽車市場的最長質保承諾。
承諾傳遞信心。在江淮汽車股份有限公司副總經理嚴剛看來,上市兩年以來,江淮星銳實現了從跟隨到引領的跨越。而5年20萬公里**最長質保承諾就是江淮星銳對這一跨越最直觀的自信表達,向用戶傳遞了江淮星銳對于自身品質的強烈信心。嚴總充滿激情地告訴記者,2013年,江淮星銳將以“星銳520”為抓手,開啟“承諾傳遞信心”的服務營銷新紀元。
江淮星銳全新發布的服務品牌命名為“星銳520”,不僅凸顯其5年20萬公里超長質保的核心承諾,更表達了對星銳客戶的全程關愛。據了解,其5年20萬公里的質保范圍全面覆蓋動力、傳動、懸架、制動、轉向等主要系統總成和關鍵零部件,而江淮星銳推出超長質保的底氣來源于兩大支撐,一是江淮星銳的主要零部件設計壽命指標全面高于5年20萬公里,二是江淮星銳的發動機、變速箱等大總成均為自產,品質控制力強。
在江淮星銳看來,”星銳520“并不僅僅是服務品牌,更是全新的市場戰略,是江淮汽車全面導入4C營銷體系,樹立“顧客滿意**“理念的堅實舉措。據了解,目前歐系輕客行業的產品包修期一般不超過2年10萬公里,而市場調研顯示,非營運用戶的平均行駛里程為4-5萬公里/年,平均換車周期為5年,星銳以5年/20萬公里質?蓪崿F全程覆蓋。
在“星銳520”服務品牌架構下,還為用戶量身定制了“五星服務”保障體系,除了5年20萬公里超長包修以外,還提供1對1客戶經理專人服務、24小時全天候服務熱線、200公里流動服務支援以及100%純正原廠配件供應等五星級服務體驗。目前江淮汽車已全面拉動供應鏈、制造體系和市場體系圍繞”星銳520“進行能力建設。
發布會現場,嚴總明確表示,星銳520 的發布是江淮星銳實施差異化市場營銷的開始。江淮星銳將正式把服務營銷提升至品牌營銷的戰略層面。在江淮星銳看來,服務營銷的本質就是品質營銷,而“星銳520”就是江淮星銳的品質宣言。江淮汽車多年來堅持踐行的“品質的JAC”戰略是“星銳520”品質宣言的*大驅動力。
據介紹,“星銳520”品牌的推出,也是江淮星銳應對當下全新競爭環境的重要舉措。4系入市,完成產品線布局的江淮星銳,即將面向歐系輕客市場發起全面進攻。然而歐系輕客老品牌升級換代,新品牌摩拳擦掌,激烈的市場競爭日趨同質化。如何營銷創新進而營銷破局成為擺在江淮星銳面前的新課題。立足于自身的品質實力,從客戶利益*大化的角度出發,江淮星銳最終確定了以品質為核心,以服務為突破口的作戰思路。因此,以**最長質保為核心,全新服務品牌“星銳520”應運而生。
業內人士認為,此次大舉推出**最長質保承諾,無疑又將為江淮星銳的綜合價值實力加分。上市兩年以來,江淮星銳厲兵秣馬,修煉內功。憑借出眾的產品表現已成為市場最受關注的新銳品牌。如今再推出“星銳520”,勢必會進一步增加用戶對其品質實力的信賴感。而這對于江淮星銳擴大市場規模,沖擊2013萬輛銷量目標,將形成一股重要推力。
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