江淮和悅：以品質(zhì)傳達(dá)價(jià)值
來源：廣西興弘    發(fā)布時(shí)間：2011年11月24日

江淮和悅：以品質(zhì)傳達(dá)價(jià)值

——專訪江淮乘用車營銷公司總經(jīng)理王朝云

以“駕馭由我・質(zhì)贏未來”為主題的和悅AT盛裝上市暨品質(zhì)萬里行巡演活動在成都車展上宣告正式啟動，隨后該活動走過了合肥、成都、濟(jì)南、東莞、溫州、南京、鄭州等全國各地多個城市，并在活動現(xiàn)場對量產(chǎn)車型進(jìn)行“現(xiàn)場拆解”，以最直觀的方式表現(xiàn)“五星家轎”和悅過硬的品質(zhì)。

江淮乘用車營銷公司總經(jīng)理王朝云接受記者采訪時(shí)表示，“和悅品質(zhì)萬里行”活動令消費(fèi)者對品質(zhì)有了重新的認(rèn)識，令社會公眾真切地認(rèn)識到“五星家轎”和悅的五星品質(zhì)。江淮一直堅(jiān)持以品質(zhì)塑造品牌，“品質(zhì)萬里行”活動不僅在傳達(dá)一種信心，即江淮可以做好自主品牌，同時(shí)還改變了自主品牌在人們心中低價(jià)低質(zhì)的形象。

用心演繹質(zhì)量，樹立品質(zhì)新形象

自“和悅品質(zhì)萬里行”活動開展以來，“五星家轎”和悅就一直備受關(guān)注，9月份的銷售量達(dá)到7299臺，同比增長18%，更獲得了成都車市總評榜的2011年度暢銷中級車。

王朝云說，一直低調(diào)沉穩(wěn)的江淮，在品質(zhì)風(fēng)潮中從不低調(diào)，“五星家轎”和悅能夠獲取消費(fèi)者的認(rèn)可更是其實(shí)力所得。“和悅品質(zhì)萬里行”活動，以一種全新演繹品質(zhì)的形式出現(xiàn)在公眾面前，我們不惜把商品車現(xiàn)場拆解，不怕把和悅交給公眾來檢驗(yàn)。

王朝云認(rèn)為，一直以來，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為國產(chǎn)車價(jià)格低廉、品質(zhì)較差，但“和悅品質(zhì)萬里行”活動用最直觀的方式表現(xiàn)品質(zhì)，以事實(shí)說話，改變了消費(fèi)者對國產(chǎn)車的不好印象。有別于其他宣傳質(zhì)量活動的是，和悅真正地把品質(zhì)帶到活動現(xiàn)場，通過現(xiàn)場對和悅進(jìn)行拆解，把各部分的配置、性能等呈現(xiàn)在公眾面前，配合講解師的現(xiàn)場講解，幫助消費(fèi)者更好地理解“五星家轎”和悅的品質(zhì)，讓在場的每一位觀眾認(rèn)識到什么才是五星品質(zhì)。

“現(xiàn)場拆解很好地實(shí)現(xiàn)了與觀眾的互動和直觀傳達(dá)出和悅的品質(zhì)，拆車是一種對品牌質(zhì)量的自信，有一個安全、科技的產(chǎn)品形象，擺脫國產(chǎn)車不好開、質(zhì)量差的負(fù)面印象。江淮重視汽車安全，有了好品質(zhì)才能帶來更好的安全環(huán)境，我們堅(jiān)信，江淮也能成為中國的沃爾沃！”王朝云說。

品質(zhì)塑造品牌，彰顯行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

用品質(zhì)提升品牌，堅(jiān)持走質(zhì)量效益型道路，這是江淮汽車一直堅(jiān)持在走的路。江淮乘用車立志打造中國自主品牌新標(biāo)桿，在今年開展了“品質(zhì)三部曲”，用行動來證明江淮對品質(zhì)的堅(jiān)持不懈。

王朝云說：“我們希望通過‘品質(zhì)三部曲’，帶動一批供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的同時(shí)也以消費(fèi)者為導(dǎo)向，進(jìn)一步提高客戶的滿意度，最終提升企業(yè)品牌口碑，實(shí)現(xiàn)多贏的目標(biāo)。”

王朝云表示，在品質(zhì)路上江淮乘用車從來都是腳踏實(shí)地，一步一腳印地走過來。在今年的4月份，江淮乘用車上演了“品質(zhì)三部曲”的**部，聯(lián)合300余家核心部件供應(yīng)企業(yè)、400余家渠道合作伙伴，以及國內(nèi)主流媒體和中國消費(fèi)者協(xié)會在上海車展上共同成立國內(nèi)**質(zhì)量聯(lián)盟——品質(zhì)保障聯(lián)盟并發(fā)布了《江淮乘用車品質(zhì)保障公約》，志在實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者提供全過程優(yōu)質(zhì)轎車產(chǎn)品的目的，體現(xiàn)了江淮為消費(fèi)者打造卓越產(chǎn)品和服務(wù)的決心。3個月后，“品質(zhì)三部曲”第二部啟動——江淮乘用車獻(xiàn)禮七一建黨90周年，啟動了**品質(zhì)公眾日，全面開放江淮乘用車品質(zhì)保障聯(lián)盟內(nèi)各成員的生產(chǎn)車間，讓全國公眾首次擁有見證汽車生產(chǎn)全過程的機(jī)會。這項(xiàng)****的嘗試在業(yè)內(nèi)引起了不小的轟動，活動吸引了百家媒體參與報(bào)道，近萬名民眾進(jìn)廠參觀。“品質(zhì)三部曲”第三部——和悅品質(zhì)萬里行，也于9月中旬在成都車展同步啟動，這將是繼20萬公里品質(zhì)馬拉松之后，又一次的品質(zhì)拉練活動，充分檢驗(yàn)和悅的產(chǎn)品性能，把和悅卓越的品質(zhì)再次展現(xiàn)在公眾面前。

王朝云認(rèn)為，江淮乘用車此舉在彰顯其質(zhì)量風(fēng)向標(biāo)作用的同時(shí)，也勢必推動起整個制造行業(yè)的品質(zhì)升級。江淮引領(lǐng)了中國自主品牌汽車的技術(shù)革新、科技革新、安全革新，把安全放到首位，帶領(lǐng)自主品牌汽車，走出“能產(chǎn)好車，但總不被信任的怪圈”，更帶領(lǐng)中國汽車工業(yè)，向更高端發(fā)展，塑造成高競爭力、高品質(zhì)、高服務(wù)的民族品牌。