日系車集體喘氣 馬自達趁機包抄
來源：柳州一汽馬自達    發布時間：2011年03月03日

2月末，越來越多的B級車消費者發現，當他們準備購買雅閣、凱美瑞、天籟等車型時，各地經銷商的優惠相比年前均大幅減少，價格已普遍回調，*高的甚至已漲價近萬元。

多年來，行業中流傳甚廣的說法是，主流日系廠商在價格戰方面有著某種神秘的默契，總是能夠不約而同，共同進退。此次集體漲價似乎又應驗了這個說法。

但市場總有不安分的鲇魚、趁勢出擊的攪局者。此次，一汽馬自達就扮演了這個唯恐天下不亂的角色，一出手就是與對手背道而馳。

攪局—— 睿翼、馬6大打價格牌

近期，一汽馬自達推出了裝配6氣囊、8探頭泊車雷達的睿翼精英版車型，同時，一汽馬自達經銷商在全國各地發動了2011款馬自達6的價格攻勢，直接把2011款馬自達6的終端售價拉低到了15萬元價格區間。

市場人士驚呼，睿翼精英版和15萬元區間的2011款馬自達6，刷新了B級高端車型和B級低端車型的價格紀錄新低。

不僅刷新價格紀錄新低，在產能方面，由于新工廠投入使用，一汽馬自達今年更是甩開了困擾多年的產能瓶頸，車輛資源供應充足。

在對手漲聲一片時，接連動用重磅價格武器，并且準備了充足的彈藥，直接向對手包抄猛攻，一汽馬自達徹底打破了日系車之間微妙的默契。到底出于何種動因？

秘密—— 產銷缺口15萬輛

記者多方調查，發現了隱藏在重磅價格武器背后，一汽馬自達犀利的市場洞察能力和巨大的野心。其高調出擊的秘密就在于——B級車整體產能缺乏！

在產能過剩論甚囂塵上的今天，這看起來更像一個笑話，但事實確實如此。

眾所周知，日系品牌行為向來謹慎。2011年，由于大城市可能普遍推行的限購措施以及其他諸多不確定因素的影響，多數日系廠商在B級車的產能安排上都采取了相對謹慎的態度。與此同時，主流德系廠商已滿負荷運轉，產能無法大幅增加。

權威部門數據顯示，今年，A+及B級車主流車型的排產計劃為188萬輛，相比去年176萬的銷量，產能僅增長7%。

而根據宏觀經濟走勢及私人購車需求的變化，業界普遍預測，今年A+及B級車市場的銷量增速將達到15%左右，也就是有將近203萬輛的市場需求。據此推測，今年A+及B級車市場，存在約15萬輛的產銷缺口。

野心—— 搶占先機迅速增量

排產不足或產能有限，導致車輛資源缺乏，這才是B級車漲價的真正秘密。這意味著，今年上半年，乃至全年，B級車消費者都極有可能不得不承受漲價的現實。

向來能夠敏感把握市場走勢的一汽馬自達，推出睿翼精英版，同時馬自達6在終端下探至15萬元區間，都顯然是為了搶奪這一難得的市場機會。

業內人士分析，對手普遍漲價，睿翼和馬6卻反其道而行之，大打價格牌，顯然是想“趁火打劫”，迅速吞噬產銷缺口。同時，良好的產品口碑和及時的車輛供給，對消費者也是吸引力十足，這些無疑就是一汽馬自達2011年總體銷量目標增長40%的信心來源。