雪鐵龍C3-XR 2000萬點擊量撬動SUV市場
來源：廣西龍康    發布時間：2015年01月10日

被譽為“城市SUV新風范”的東風雪鐵龍C3-XR，攜手國內排名**的視頻網站愛奇藝展開跨界合作，共同打造明星真人秀節目《自由我心，煥彩巴黎》。在這個原創出品的系列節目中，人氣明星喬任梁、劉云與C3-XR一起，將法國的人文、地理、建筑、風俗、美食等諸多元素全方位呈現給觀眾，受到廣大汽車及旅游愛好者追捧，視頻點擊量也一路攀升。

自2014年11月20日**集正片上線以來，三集節目及相關預告片、花絮等視頻內容共實現播放2000多萬次，成功突破以往同類型節目的**成績，躋身愛奇藝2014年最熱門節目榜單。同時借助明星微博、愛奇藝官方微博、大V人氣微博充分曝光活動主題，實現“產品關聯”及“主題關聯”，累計覆蓋約5億粉絲，引發近60萬條評論互動，而C3-XR演繹的“自由我精彩”也成為網友們關注的熱點話題。

打破傳統 視頻營銷受追捧

視頻媒體用戶群與汽車消費群體之間重合度大嗎？答案是肯定的。隨著網絡技術的發展，中國已經擁有超6億的網民，而這些網民中很大一部分是汽車消費者。有數據顯示，68%的新車購買者會上網尋找相關的視頻展示信息，近年來，這一趨勢更加明顯。

《自由我心，煥彩巴黎》三集節目分別以“自由之型、自由之味、自由之聲”為主題，向消費者傳遞“勇于表達內心的自由，才能暢享每一刻精彩”的生活感悟，以及與中國年輕消費者尋求思想及價值觀層面的共鳴。該節目無論從內容的拍攝手法，還是制作剪輯與編排，都與C3-XR的品牌理念和設計精髓實現了契合，使品牌價值得到有效提升。相比單向溝通的貼片廣告、品牌冠名、植入等傳統方式，新的營銷方式更能將品牌和產品理念在故事情境中以‘潤物細無聲’的方式傳遞給用戶。

多渠道全方位“敞口”

除了視頻網站這一傳播主陣地之外，國內排名**的旅游類社交媒體螞蜂窩、擁有最活躍文藝青年用戶的豆瓣社區以及擁有眾多活躍年輕粉絲的百度喬任梁貼吧也參與其中。與知名線上媒體的合作推廣，不僅為廣大消費者提供了一場場精彩的視聽盛宴，也為年輕的消費者構建一個互動溝通、展示自我的平臺。

螞蜂窩配合愛奇藝正片打造出“自由之型、自由之味、自由之聲”三本定制攻略，通過節目感性訴求、C3-XR美圖、USP文字植入、Tips功能提升等形式全面拉近與目標消費人群的距離。截止至目前，攻略PC端+移動端累計下載量已超過22.5萬次，為同期巴黎目的地攻略下載量**。同時螞蜂窩旅游達人在巴黎全程跟拍攝制組，實時記錄工作內幕及花絮，其跟組游記已吸引用戶36萬次點擊。一舉登上該月網站最熱門游記目錄，巧妙的產品植入和豐富的情感表達也使C3-XR被更多的旅行愛好者所認識和熟悉。

作為國內**大興趣社交網站的豆瓣網，聚合了不同類別和極具個性的人群，東風雪鐵龍C3-XR小站集中了目前豆瓣投放的所有內容，已精準覆蓋目標受眾、互動人群13萬，頁面瀏覽量高達到25萬，對目標用戶群體進行了有效的產品預熱傳播。

事實上，并不是所有企業都能玩轉娛樂營銷。資深娛樂行業專家認為，娛樂營銷若想做的成功，就要通過多種渠道建立起消費者的“參與感”，精準切入其目標消費人群，與消費者進行充分情感溝通互動，在快樂、娛樂的環境下，把品牌的理念傳遞給消費者。通過本次新媒體娛樂營銷，東風雪鐵龍C3-XR成功地實現了與目標消費者的前期溝通，為接下來的產品市場銷售奠定了有益的基礎。

銷售地址：廣西南寧市五一中路5-8號（車管所斜對面）

銷售專店：廣西龍康汽車銷售服務有限公司  

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售后熱線：07714828111

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