全新愛麗舍2015何以稱雄
來源：廣西龍康    發布時間：2015年07月28日

全新愛麗舍2015何以稱雄

臨近年關，汽車銷售旺季如期而至，此時人們買車的時候往往會多一個重要的參考標準——各大機構的評獎結果。翻開2014年的年度盤點，全新愛麗舍的名字頻頻見諸其中：“年度經濟適用車型”、“年度經濟車型”、“年度**經濟型車”……專業評委們不約而同地將全新愛麗舍與“**經濟車型”劃上等號。

環境在變，人們的需求也在變，但無論如何，“經濟適用”永遠都代表著普羅大眾最廣泛的需求。從市場表現來看，消費者對以性價比見長的全新愛麗舍十分買賬——月均銷量破萬的成績已經說明問題�？v觀群雄割據的中級家轎市場，經濟車型比比皆是，全新愛麗舍為何能夠成功突圍，一舉成為經濟車型執牛耳者？那么，下面且看全新愛麗舍如何稱雄？

多快！好��！ “價格戰”也要走群眾路線

臨近年關，市場上形形色色

的促銷活動讓人眼花繚亂，如何更“惹眼”成為擺在各車企市場部案頭的一大難題。其實，對于很多消費者來說，判斷促銷活動的好壞有著“簡單粗暴”標準：省錢、省時間！讓我們解讀一下全新愛麗舍*新推出的“日供88，WTCC冠軍‘貸’回家”高額金融解決方案：總體來看，這個活動有兩大特點，極省、極速——

從優惠力度看，廠家提供了2年免息的高額補貼，最低日供僅88元!如果選擇2-3年低息方案，還款利率將下探至5.88%。不僅如此，如果購買了指定的產品，還能獲贈一年/2萬公里新車延保。當前，貸款購車已經成為消費趨勢。據汽車之家發布的一項關于汽車金融的調查顯示，在被問及“未來購車是否會考慮貸款購車”時，有90.5%的被訪問者表示會考慮。全新愛麗舍適時地推出的這一優惠政策，無論力度還是角度都直擊消費者“痛點“，可以說是誠意十足，自然大眾熱捧。

另外，東風雪鐵龍還大大簡化了貸款買車的手續，只要您的信用記錄良好、收入穩定，提供身份證、駕照、自填收入聲明、居住證明，貸款最快半天就能批�；�于我們的國慶，簡化審批可謂是最符合民意的福利了。從群眾中來，到群眾中去，能夠真正惠民的促銷政策才是好政策。

有高度 有廣度 品質還需具象化

一個好的產品要“兩條腿走路”，如果沒有過硬的品質，再低的價格都是浮云。但在這個“言必稱品質”的年代，人們似乎已經對這個原本有著厚重含義的詞失去了感知。人人都在說“品質”，但品質卻變得越來越抽象。其實，汽車的品質與用戶時刻息息相關，因此，品質應該是“看得見、摸得著”的。為此，全新愛麗舍從兩個維度提升其品質感知：

——攀高度 600萬KM 體驗式營銷

在眼下的汽車市場，消費者對車輛的認知不再局限于外觀、技術、價格等硬性元素，而是更注重產品帶來的駕乘感受以及品牌體驗。因此一個有針對性、持續性、豐富化的體驗平臺可以受到潛在消費群體更廣泛的認知。

基于此，東風雪鐵龍延續全新愛麗舍600萬公里全時全路況實車測試的話題打造了“600萬KM ”系列活動，也為全新愛麗舍的品質打造出“600萬KM ”的專屬標簽�；顒忧鞍攵�，開展了貼近二、三線城市消費習慣和用戶喜好的“600萬KM 品質挑戰賽”活動；活動后半段，全新愛麗舍通過挑戰5300M的珠峰二號營地，為全新愛麗舍貼上“高品質”標簽，并借珠峰之旅來佐證品質、升華品質，帶動產品以及用戶形象的全面升華。

——拓廣度 WTCC賽事營銷

隨著國內市場的發展以及汽車運動的普及，國內車企也紛紛試水賽事營銷。但平心而論，如全新愛麗舍WTCC（世界房車錦標賽）賽事營銷這般“有聲有色”的，其實并不多見。如果說600萬KM 系列活動讓全新愛麗舍的品質達到了前所未有的“高”度，那么，通過WTCC賽事營銷，全新愛麗舍將品質影響力擴展到了**。

在2014年的WTCC比賽中，雪鐵龍車隊以絕對優勢奪冠，而以全新愛麗舍為原型打造戰車立下了汗馬功勞。揚威WTCC賽場，使得全新愛麗舍賴以成名的“**品質”再度深入人心。

可以看出，本身就有著相當“親民”價格的全新愛麗舍，加之大力度的優惠政策，使得它的性價比更上一層樓；而全新愛麗舍高人一籌的不僅僅是性價比——以高品質為核心的“質價比”才是王道。2014年，全新愛麗舍更是以“品質”為核心，通過新奇的營銷手段，讓其**品質深入人心。毫無疑問，全新愛麗舍正是憑借“品質高、空間大、配置全”的優勢在中級家轎市場上獨樹一幟，成為經濟車型的典范，引領著經濟車型的未來，讓用戶有了越來越多更加實惠，更加放心的選擇。

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