傳承與發(fā)揚(yáng) 雪鐵龍品牌優(yōu)勢變勝勢
來源：廣西龍康    發(fā)布時(shí)間：2015年08月13日

沒有人會想到，東風(fēng)雪鐵龍及其母品牌雪鐵龍竟然擁有同一個(gè)品牌優(yōu)勢：舒適、時(shí)尚、科技，這在所有合資品牌中是均無僅有的。如果用一句成語來形容：一脈相承。

在第十六屆上海國際車展上，東風(fēng)雪鐵龍*大的亮點(diǎn)是全新AIRCROSS概念車**首秀和全新雪鐵龍C4畢加索國內(nèi)首次亮相。最耐人尋味的是雪鐵龍品牌CEO林捷聲女士與東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理陳曦從各自角度對雪鐵龍及東風(fēng)雪鐵龍**統(tǒng)一的品牌優(yōu)勢"舒適時(shí)尚 科技"進(jìn)行了詳盡解讀。

1919年，安德烈·雪鐵龍先生創(chuàng)立了雪鐵龍品牌。雪鐵龍品牌堅(jiān)持用創(chuàng)新和科技推動汽車行業(yè)的發(fā)展，并通過"舒適、時(shí)尚、科技"為用戶帶來美好生活，這就是雪鐵龍的DNA。95年來，雪鐵龍這份信念從未搖移，并不斷驅(qū)動著新產(chǎn)品和新技術(shù)的問世，因而贏得了**越來越多的消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。國家主席在法國進(jìn)行國事訪期間乘坐的總統(tǒng)座駕就是雪鐵龍品牌的豪華旗艦車型--雪鐵龍C6，這似乎能佐證點(diǎn)什么。

品牌優(yōu)勢 一脈相承

在有近500名中外記者參加的發(fā)布會上，雪鐵龍**CEO林捷聲（Linda Jackson）以自豪的口吻對雪鐵龍的品牌優(yōu)勢做激昂解讀：雪鐵龍的時(shí)尚是純粹的，**的，不僅設(shè)計(jì)出眾，還具有非常強(qiáng)的功能性。科技則代表了適用主義原則，那些既使用便利又經(jīng)濟(jì)實(shí)用的技術(shù)，就是這個(gè)原則的**寫照。那么什么是雪鐵龍的"舒適"呢？就好比我們看到的沙發(fā)座椅，與我們的集成式儀表盤渾然一體，讓駕駛者感到非常的舒適。

事實(shí)的確如此。**次工業(yè)革命之后，歐洲迎來了機(jī)械化生產(chǎn)突飛猛進(jìn)的時(shí)代，安德烈·雪鐵龍（A.Citroen）乘著這股浪潮創(chuàng)辦了雪鐵龍汽車廠并推出了Type A型車。此后，雪鐵龍憑借Traction Avant、2CV和DS系列車型逐漸享譽(yù)**。95年以來，雖然時(shí)代在變，但雪鐵龍用"舒適、時(shí)尚、科技"來創(chuàng)造美好生活的理念從未發(fā)生改變。這種理念在1992年來到中國后，立即被東風(fēng)雪鐵龍沿襲傳承并發(fā)揚(yáng)光大。

大學(xué)畢業(yè)以后就到東風(fēng)雪鐵龍工作，歷經(jīng)市場、銷售、服務(wù)等崗位十七年歷練的東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理陳曦顯然對自己的品牌優(yōu)勢更是了如指掌：舒適：旨在創(chuàng)新科技讓駕乘過程中的用戶獲得舒適與安心的感受，從而帶來愉悅的駕乘感受，如DCS動態(tài)舒適系統(tǒng)，以及全新雪鐵龍C4畢加索的全景天幕；時(shí)尚：流暢的空氣動力外形設(shè)計(jì)，引領(lǐng)汽車設(shè)計(jì)潮流，簡約友好的使用界面及功能，內(nèi)外兼修，打造不凡的時(shí)尚感，如C3-XR和概念車AIRCROSS的外觀設(shè)計(jì)；科技：靈活巧妙的人性科技解決方案為用戶帶來契合實(shí)際使用需求的貼心服務(wù)，如"T STT"核芯動力、Citroen Connect車載互聯(lián)系統(tǒng)等智能科技。

品牌形象 卓爾不凡

23年來，東風(fēng)雪鐵龍始終以人性化創(chuàng)新為發(fā)展內(nèi)核，締造了中國汽車行業(yè)的無數(shù)個(gè)**：**個(gè)推出兩廂轎車富康；**個(gè)引入家庭MPV畢加索；**個(gè)建立4S店?duì)I銷模式；**個(gè)推出新車帶牌銷售一站式服務(wù)。此外，還有首開安全碰撞先河的"中華**撞"，引環(huán)保先覺的"綠色環(huán)保**貼"等等……

在東風(fēng)雪鐵龍23年的發(fā)展歷程中，有**首款同步引進(jìn)的兩廂車"鼻祖"富康，也有薩拉·畢加索、愛麗舍這樣的經(jīng)典的車型，再到今天在國內(nèi)各個(gè)車型細(xì)分市場中贏得表現(xiàn)不俗的新世嘉、C4L、全新愛麗舍、T時(shí)代新C5、C3-XR等。令人稱奇的是，無論哪款車型，無一例外都在演繹和詮釋著自己獨(dú)特的品牌優(yōu)勢："舒適、時(shí)尚、科技"。

隨著時(shí)間的流逝，東風(fēng)雪鐵龍"舒適 時(shí)尚 科技"的品牌優(yōu)勢因訴求精煉、傳播精準(zhǔn)、概括精確得以廣泛傳播并深受認(rèn)同。

與此同時(shí)，東風(fēng)雪鐵龍不斷通過策劃實(shí)施各類營銷活動為品牌優(yōu)勢的更廣度傳播"添磚加瓦"。

在"T時(shí)代新C5極限駕馭品味巴黎"體驗(yàn)活動中，從全國遴選出的C5典型車主遠(yuǎn)赴巴黎，親身感受與體驗(yàn)法國的時(shí)尚浪漫與優(yōu)雅精致。在東風(fēng)雪鐵龍C5車主眼里，C5給他們帶來同級車型難以企及的"長途不累，簸路不顛，彎道不飄"動態(tài)舒適駕乘感受，而這一切都源于雪鐵龍MCS大師級底盤科技。在世界浪漫之都，C5車主們對自己身為東風(fēng)雪鐵龍車主倍感榮耀，同時(shí)對雪鐵龍與東風(fēng)雪鐵龍**統(tǒng)一的"舒適、時(shí)尚、科技" 品牌優(yōu)勢感同身受。

2014年7月中旬，東風(fēng)雪鐵龍組織了聲勢浩大的"我的科技你的生活"科技創(chuàng)享體驗(yàn)營銷活動，通過1.6thp渦輪增壓直噴發(fā)動機(jī)、stt智能啟停系統(tǒng)、citroenconnect車載互聯(lián)系統(tǒng)、MCS大師級底盤及人性化設(shè)計(jì)等5大前沿科技的展示，在有效凸顯品牌科技屬性的基礎(chǔ)上，讓"舒適、時(shí)尚、科技"的品牌優(yōu)勢更加廣為人知。

2014年年底，雪鐵龍·東風(fēng)雪鐵龍品牌嘉年華暨C3-XR上市發(fā)布會在上海舉行。在合資車企中，東風(fēng)雪鐵龍是**個(gè)舉辦品牌嘉年華的品牌。嘉年華上，雪鐵龍近百年的榮耀和東風(fēng)雪鐵龍22年的輝煌交相輝映，相得益彰。自然而然，"舒適、時(shí)尚、科技"的品牌優(yōu)勢又一次得到精彩詮釋。

在各種博弈中，優(yōu)勢僅僅是實(shí)力基礎(chǔ)，勇氣、意志才是取得勝勢的關(guān)鍵。近三年來，東風(fēng)雪鐵龍借助"舒適、時(shí)尚、科技"積淀的品牌優(yōu)勢迅速發(fā)展壯大，銷量連創(chuàng)歷史、品牌形象日趨主流。今年**季度東風(fēng)雪鐵龍累計(jì)銷售77610臺，其中3月交付32084輛，同比增長18%，繼續(xù)跑贏大市。

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