SUV市場漸成紅海 哈弗優(yōu)勢持續(xù)擴大
來源：長道長城4S店    發(fā)布時間：2014年12月18日

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國內SUV市場持續(xù)火爆。中國汽車工業(yè)協(xié)會*新公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年1-11月，國內乘用車累計銷售1763.97萬輛，同比增長9.2%，而SUV車型累計銷售358.64萬輛，同比增長34.1%，SUV車型在狹義乘用車中的銷售占比持續(xù)提升至21.9%。

SUV銷量奇跡哈弗H6

同時，SUV車型呈現(xiàn)“強者恒強”的銷售態(tài)勢——2014年1-11月SUV十大暢銷車型基本穩(wěn)定，銷量冠軍哈弗H6不但長期“霸占”暢銷SUV首位寶座，而且在10月、11月連續(xù)月銷突破3萬輛，成為國內首款單月銷量突破3萬輛的SUV傳奇車型。

 SUV市場細分趨勢明顯 產(chǎn)品矩陣提升哈弗優(yōu)勢

 據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年上市的全新和改款SUV車型總數(shù)已達140余款，日益“紅�！被�的SUV市場競爭越來越激烈，車型品類也呈現(xiàn)進一步細分化的特征。

SUV銷量奇跡哈弗H6

以哈弗H6為代表的經(jīng)濟型SUV仍是最受歡迎的SUV品類之一，從銷量排行前十的車型數(shù)據(jù)上看，這一品類SUV的累計銷量也占據(jù)了榜單總銷量的79.6%。

 另一顯著特征是SUV小型化趨勢明顯，市場增長也明顯加快。2014年1月最暢銷的十大SUV中，小型SUV上榜2款，單月銷量占比為15%；而到2014年11月，小型SUV已上榜5款，占據(jù)半壁江山，單月銷量占比也提升至驚人的43%。

新潮精致迷你城市SUV哈弗H1

反映到單一車型上，小型SUV的增長勢頭更加明顯。時尚百搭車型哈弗H2以“不大不小”的黃金尺寸定位于緊湊型SUV和小型SUV之間，自2014年7月上市以來，僅僅歷經(jīng)4個月，銷量即以連月翻番的增長率突破1.1萬輛，11月份的銷量進一步突破至1.2萬輛；以新潮精致為賣點的典型小型SUV哈弗H1，11月上市當月銷量即達到6066輛，直接步入SUV前30名的行列。

時尚百搭車型哈弗H2

 小型SUV的消費主力是以80后為代表的年輕用戶，三位來自不同地區(qū)的哈弗H2車主表示，在對小型SUV的選擇上，他們更看重的是外觀是否時尚、配置是否豐富、內飾做工是否精細，品牌的口碑也成為決定性的因素之一。而首推“百搭”理念的哈弗H2還為車主拓寬了個性化的選擇空間，同樣切中了年輕消費者的心理。

 在由《汽車觀察》雜志和清華大學汽車安全與節(jié)能國家重點實驗室等單位共同主辦的第九屆“愛我中國車”年度車型評選中，哈弗H2一舉摘得“年度**SUV獎”和“年度**造型獎”兩項桂冠。

 自主品牌打贏SUV戰(zhàn)役 專業(yè)哈弗挑戰(zhàn)自主天花板

 與2014年自主品牌轎車銷量的不理想相比，在SUV市場上自主品牌的表現(xiàn)可圈可點。2014年11月SUV單月銷量排行榜上，最暢銷的10款SUV中自主品牌占據(jù)5席，哈弗H6穩(wěn)居榜首。

全地形七座SUV哈弗H9

可以說，在SUV市場上自主品牌仍占據(jù)了絕對優(yōu)勢。但與銷量表現(xiàn)相比，哈弗H9上市無疑是中國SUV市場上更亮眼的大事件，這款七座全地形SUV首次把自主品牌車型的定價提升是20萬元以上，挑戰(zhàn)了自主品牌SUV的“天花板”。

全地形七座SUV哈弗H9

參加哈弗H9冰雪試駕體驗會的一位資深專業(yè)試車編輯表示：“哈弗H9不僅擁有讓人喜歡的外形，內在實力也足以叫板合資SUV，而且在惡劣路況的通過能力上有過之而無不及。在面對各種不同環(huán)境的測試時，它憑借著出色的電子系統(tǒng)讓車輛順利通過，即使在面對更加復雜的叢林路況時，它依舊可以通過雙速TOD智能四驅系統(tǒng)和出色的底盤讓車輛非常輕松地完成穿越�！�

全地形七座SUV哈弗H9

銷量數(shù)據(jù)讓哈弗H9這個“大事件”的含金量更足。11月，七座全地形SUV哈弗H9月銷2245輛，上市當月的市場表現(xiàn)讓業(yè)內人士對自主品牌更加充滿信心。

 聚焦成效初顯 哈弗站穩(wěn)“SUV領導者”寶座

 總覽2014年1-11月SUV銷量統(tǒng)計表，哈弗品牌仍以絕對優(yōu)勢領跑，僅哈弗H6一款車型即足以讓哈弗穩(wěn)摘冠軍桂冠。

 據(jù)統(tǒng)計，截至11月，哈弗品牌2014年共銷售SUV車型37.34萬輛（不含長城M系），在全年國內SUV累計銷量中占比10.4%，這一市場地位讓哈弗品牌坐穩(wěn)了“SUV領導者”寶座。

 眾所周知，聚焦哈弗是長城汽車最重要的企業(yè)戰(zhàn)略。為了實現(xiàn)聚焦，長城汽車在2013年3月宣布哈弗品牌獨立。一年多來，已有多種款式和級別的車型相繼問世，為哈弗品牌的建立提供了強大的產(chǎn)品體系保證。僅今年下半年，就有緊湊型——哈弗H2、中型SUV——2015款哈弗H5、城市型SUV——2014款哈弗H6升級版和運動版、小型SUV——哈弗H1、全尺寸SUV——哈弗H9等多款車型集中上市。至此，哈弗家族已形成了覆蓋大、中、小，城市型、越野型，柴油、汽油等多種規(guī)格和多種款式的產(chǎn)品矩陣。公司有關負責人表示：長城汽車致力于把哈弗打造成國際化的專業(yè)SUV品牌，豐富的產(chǎn)品線是最基礎的保證。全新的哈弗技術中心也將于今年年底建成，有力支持未來SUV車型的研發(fā)，后續(xù)還會有新品不斷問世。

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