市場聲音：十年深耕結(jié)出怎樣的哈弗印象
來源：長道長城4S店    發(fā)布時(shí)間：2016年06月23日

作為專注SUV的哈弗品牌，在2016年6月率先突破300萬輛大關(guān)，成為業(yè)內(nèi)**完成此成績的自主品牌，從而再次深化“領(lǐng)導(dǎo)者”形象。從0-300萬輛，作為一個(gè)專業(yè)SUV品牌，專注于產(chǎn)品本質(zhì)提升自身服務(wù)水平，十年耕耘終獲得市場認(rèn)可。

用戶聲音：哈弗品質(zhì)超越合資未來值得期待

哈弗品牌用13年SUV市場銷量龍頭的成績印證了“SUV領(lǐng)導(dǎo)者”的地位，對(duì)于“領(lǐng)導(dǎo)者”的含金量，哈弗背后的300萬用戶對(duì)此更有發(fā)言權(quán)。

“哈弗車主的忠誠度很高”網(wǎng)名上校的哈弗車主是一名普通的用戶，同時(shí)他也是越野e族長城板塊的版主，從哈弗CUV開始與全國哈弗車主一道，由一名汽車愛好者逐漸成長為技術(shù)大咖，并為哈弗品牌搖旗吶喊。

從2005年接觸長城品牌，并購買了哈弗**款SUV車型：哈弗CUV，上校成為了**一批的哈弗SUV車主�！爱�(dāng)時(shí)買一輛外形靚麗的越野車還是很抓人眼球的，但是在后來的使用中逐漸感覺哈弗是想做好車”當(dāng)時(shí)在選擇哈弗CUV時(shí)上校表示，實(shí)際上哈弗CUV除了有在當(dāng)時(shí)很前瞻性的設(shè)計(jì)同時(shí)兼具內(nèi)在實(shí)力，當(dāng)時(shí)的市場給出了積極的反饋，2005年哈弗CUV上市當(dāng)年創(chuàng)造了銷量*高紀(jì)錄。對(duì)于哈弗品牌，他見證了哈弗品牌的發(fā)展并親歷其中，“作為哈弗車主對(duì)哈弗的未來充滿期待”上校坦言。

對(duì)于哈弗品牌，火花(網(wǎng)名)有著與上校類似的經(jīng)歷。“從H3開始就關(guān)注哈弗這個(gè)品牌”火花坦言。2009年上市的哈弗H3是哈弗品牌發(fā)展歷程中的一款里程碑式的車型，詮釋了長城聚焦SUV戰(zhàn)略。6年之后的火花成為了哈弗車主，選擇了全地形，非承載車身的哈弗H9，延續(xù)了他的哈弗越野情懷�！癏9新車不到600公里就跑了趟老掌溝，爬了好漢坡“。對(duì)于H9火花坦言，盡管購車時(shí)H9并非是一個(gè)選擇，但在綜合能力上H9是最強(qiáng)的�！焙团笥训� 普 拉 多，牧馬人出去玩，H9能走他們不能走的路“對(duì)于哈弗H9的評(píng)價(jià)他只有四個(gè)字：物超所值。

在成為H9車主后，李明也成為哈弗品牌的擁躉，他的另一身份是哈弗車友會(huì)轟九大隊(duì)隊(duì)長，對(duì)于這個(gè)身份大家更習(xí)慣叫他：老酒。作為H9的首批車主，李明看重H9的越野性能，“買完之后就跑了趟西藏，來來 回 回 花了一個(gè)多月的時(shí)間，后來又進(jìn)過幾次沙漠”H9的可靠是李明的*大感受。隨著哈弗H7的上市李明對(duì)哈弗品牌有了新的認(rèn)識(shí)“很多朋友跟我說，H7開門的聲音那種厚重感像40萬、50萬價(jià)位的車型”，在談及對(duì)哈弗品牌的評(píng)價(jià)李明認(rèn)為：哈弗的品質(zhì)已經(jīng)超越了合資品牌。作為堅(jiān)定的支持者，今年3月份李明又添置了一輛H5。

對(duì)于經(jīng)常往返重慶和北京兩地的渝京小葉(網(wǎng)名)來說，1800公里的路程對(duì)車輛要求很高，“看中了H9的全地形，大氣寬敞，安全性高，隔音性好”渝京小葉認(rèn)為H9的表現(xiàn)是完全符合要求。“一個(gè)人開很舒服，一家人坐很放心”經(jīng)過一年多的使用，渝京小葉已經(jīng)對(duì)H9及哈弗品質(zhì)完全認(rèn)可，“哈弗真是SUV領(lǐng)導(dǎo)者，堅(jiān)信哈弗未來的路會(huì)越走越穩(wěn)，我的下輛車還會(huì)是哈弗。

從零到300萬輛，哈弗品牌的專注在SUV市場獲得成功，用戶的支持是對(duì)哈弗品牌專注褒獎(jiǎng)。

市場反饋：哈弗品牌13年蟬聯(lián)SUV市場銷量龍頭

從0到突破300萬輛；從哈弗CUV到當(dāng)前形成從H1到H9的完整矩陣的產(chǎn)品線。聚焦戰(zhàn)略成就了哈弗品牌“SUV領(lǐng)導(dǎo)者”地位，連續(xù)13年取得SUV銷量龍頭，改變了中國SUV汽車市場的格局，刷新著中國消費(fèi)者對(duì)本土SUV品牌的認(rèn)知，獲得市場認(rèn)可率先突破300萬輛大關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，哈弗品牌2015年銷售66.25萬輛，連續(xù)13年全國SUV銷量**。今年前五個(gè)月，哈弗品牌SUV已實(shí)現(xiàn)銷量32.12萬輛的成績。其中，哈弗H6在4月銷量達(dá)到4.39萬輛，不僅延續(xù)SUV市場銷量，同時(shí)成為全車系銷量龍頭。

市場的認(rèn)可來自產(chǎn)品的專業(yè)，作為國內(nèi)專業(yè)SUV品牌，圍繞聚焦戰(zhàn)略打造哈弗產(chǎn)品。精致小型SUV哈弗H1；“時(shí)尚百搭”哈弗H2多次進(jìn)入全國SUV銷量前十；中型越野型SUV哈弗H5經(jīng)典可靠；哈弗H6的一舉成名，2015年銷量達(dá)到37萬輛，連續(xù)3年成為SUV單一車型銷量龍頭。成為國民級(jí)SUV車型；哈弗H8、H9越級(jí)挑戰(zhàn)高端。以及北京車展上市的高品質(zhì)中級(jí)SUV哈弗H7，短短20多天的時(shí)間內(nèi)，便已收到超過8000輛訂單，產(chǎn)品處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

產(chǎn)品革新離不開服務(wù)的提升，2015年10月，中國質(zhì)量協(xié)會(huì)、全國用戶委員會(huì)發(fā)布“2015年汽車行業(yè)用戶滿意度測(cè)評(píng)結(jié)果”。其中，哈弗H6獲15萬以下A級(jí)SUV車型用戶滿意度冠軍，哈弗品牌獲中國品牌銷售服務(wù)滿意度冠軍。2016年在終端推行“誠信服務(wù)”，通過行業(yè)**的研發(fā)和服務(wù)，將哈弗打造成為國際SUV專屬品牌。

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