數說比亞迪宋：價格接受度低/配置滿意
來源：佳之迪    發布時間：2015年11月05日

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作為比亞迪旗下一款全新的緊湊型SUV，比亞迪宋于今年的10月12日正式上市，該車堪稱亮點的是提供了燃油版和雙模版兩套動力系統，其中配備1.5T、2.0T發動機的燃油版車型售價區間為9.69-14.69萬元，搭插電式混合動力系統的雙模版車型預售價28萬元。作為一款不缺乏關注度的比亞迪旗下新車型，宋的上市文章有著4000多條的網友評論，那么在用戶眼中，大家認為宋的定價到底貴不貴？配置高不高？哪款車型最值得購買？接下來我們就通過汽車之家的調查數據來具體看看。

　　樣本說明：本報告樣本取自2015年10月12日至10月21日期間投放并回收的《比亞迪宋上市用戶調研問卷》，有效樣本數為1360人（篩選標準為1年內有購車意向，計劃購車類型為SUV，購買預算在20萬元以內，年齡在18歲以上）。

　　如果你還不了解比亞迪宋這款車型，可以點擊這里查看新車的圖片和參數配置信息，另外還可以點擊這里了解編輯試駕比亞迪宋后的真實感受。

　　● 關于宋的售價：43%的消費者表示可以接受。

　　通過汽車之家研究中心的調查數據來看，有43%的消費者表示可以接受比亞迪宋的價格，其價格接受度未過半。細化到具體車型，搭載1.5T、2.0T發動機及插電混動系統的8款車型，其價格接受程度均未達到50%，同時預售價為28萬元的雙模版全時四驅旗艦型的價格接受程度最低，僅為36%。整理來看，對于宋的價格，認為“價格太高，根本不能接受”的受訪者占到了較大的比例。

　　備注：汽車之家研究中心在價格接受度方面的統計方法是選項為“價格太低、性價比極高”、“價格略低，性價比高”、“價格適中，符合心理預期”以及“價格略高，但還可以接受”這四個均歸屬于消費者可以接受范疇，而剩余選項則歸屬于不可接受范疇。

　　至于消費者對宋價格滿意度不高的原因，我們可以從汽車之家網友的車型對比數據中找到結果。其中，網友們拿宋進行對比最多的車型為同品牌旗下的比亞迪S7，那么我們就以比亞迪S7車型為例。

　　首先，比亞迪S7在定位方面比宋高出一個級別，其中型SUV的車身尺及內部空間，比定位緊湊型SUV的宋要大出不少，并且比亞迪S7為一款7座車型，而宋只有五座版本；同時，在動力方面，比亞迪S7提供與宋相同的1.5T和2.0T發動機，動力參數與傳動系統也與宋保持一致；在配置方面，從宋的2.0TID自動旗艦型與比亞迪S72.0T自動旗艦型的配置差異表可以看出，雖然宋在個別裝備上優于亞迪S7，但從配置的整體豐富程度來看，比亞迪S7仍存有一定的優勢。*后，作為至關重要的一點，比亞迪S7的官方指導售價區間為10.69-13.99萬元，其頂配車型要比宋低出不少，這樣一來，消費者可能會傾向于售價相對較低且空間更大的比亞迪S7，因此超過半數的消費者對宋的價格不能接受也在情理之中。

　　此外，消費者對于宋雙模版全時四驅旗艦型預售價格的接受度最低，僅為36%，目前該車官方預售價為28萬元，這主要與其插電式混動車型在制造成本方面較高有關，除此之外，這款車與唐頂配的2.0T全時四驅旗艦型售價處于相同水平（唐2.0T全時四驅旗艦型官方指導售價27.98萬元），并且唐在定位以及空間方面均要優于宋，因此消費者對宋雙模版全時四驅旗艦型的預售價接受度不高。

　　● 關于宋的配置：80%的消費者認為配置水平可以接受。

　　相比價格方面來看，消費者反而對宋的配置水平表現出了較高的接受程度，總體接受度達到了80%，其中，認為“配置合理，符合心里預期”的受訪者占比*高，為34%。此外，還有32%的受訪者表示“配置很高，完全超出預期”以及“配置較高，略高于心理預期”。由此可以看出，消費者普遍對宋的配置還是表示認可的。

　　從具體配置來看，宋全系標配配置較為豐富，其中包括無鑰匙進入/啟動系統、車身穩定控制、上坡輔助、鋁合金輪圈、車頂行李架、真皮多功能方向盤、定速巡航、前/后中央扶手、后排杯架、藍牙/車載電話、日間行車燈、自動頭燈等配置。而諸如無鑰匙進入/啟動、車身穩定控制、上坡輔助、真皮多功能方向盤、自動頭燈等裝備在很多競爭對手上也并非標配，宋在這方面確實做到了令人滿意。

　　細分到車型來看，在宋的8款在售車型中，除暫未正式上市的雙模版車型外，2.0TID尊貴型和2.0TID旗艦型的接受度*高，均達到了84%。下面我們以2.0TID尊貴型為例，其相比低一個配置的2.0TID豪華型在價格上相差1萬元，而配置則增加了前排側氣囊、前/后頭部氣囊、胎壓監測以及全景天窗等安全性及舒適型配置，因此消費者對該車型的配置滿意度較高。

　　配置接受程度最低的是1.5TI舒適型，由于這款車是售價最低的入門版車型，因此在配置方面并不是十分豐富。其中該車相比同樣搭載1.5T發動機的頂配版1.5TI尊貴型價格相差2萬元，同時在配置上減少了電動天窗、前部雷達、倒車影像、真皮座椅、主/副駕駛座電動調節、GPS導航系統、定位互動服務、中控臺彩色大屏、8-9喇叭音響、前霧燈、后視鏡電動折疊、遮陽板化妝鏡和全景攝像頭，部分舒適性及便利性配置的缺失使受訪者對宋1.5TI舒適型的配置接受度較低。

預購比例方面：有40%的消費者會考慮購買宋

　　接下來我們來看看宋的預購比例，從調查結果來看，有40%的消費者會考慮購買宋，那么不會考慮購買宋的受訪者比例達到了60%。下面我們來具體看看選擇購買與不購買的受訪者都有著哪些理由。

　　● 考慮購買因素：科技和安全配置豐富

　　在考慮購買宋的原因中，科技配置和安全配置豐富分別以63%和51%的占比成為最主要的因素，在上面的文章中我們已經對宋的配置進行了介紹，該車較為豐富的配置延續了比亞迪車型一貫配置較高的造車傳統。

　　同時，外觀造型時尚動感以47%的占比排在了考慮購買因素的第三位，從宋的外觀設計來看，其前臉X形的設計以及雙色車身的處理十分搶眼，同時在部分車身細節的處理上也較為符合中國消費者的審美。

　　● 不考慮購買因素：價格因素

　　在不考慮購買的消費者中，價格因素是最主要的原因，占比達到了92%。從之前的分析也可看出，由于宋與同品牌車型比亞迪S7在售價方面的接近，使定位低于這款車型的宋顯然在價格方面的優勢大大削弱。除此以外，品牌因素和售后服務等方面也有小部分的占比，但并不是決定性的因素，可見價格因素是影響消費者購買宋最主要原因。

　　● 在車型選擇上：消費者會優先考慮1.5TI豪華型

　　從結果來看，消費者更加傾向于購買搭載1.5T發動機的車型，其中1.5TI豪華型以21%的占比成為了優先考慮購買的車型。在售價方面，搭載1.5T發動機的車型售價區間為9.69-11.69萬元，這也間接表明受訪者對于宋的心里價格預期也在這個售價范圍內。

　　從占比*高的1.5TI豪華型來看，其10.69萬元的售價相比1.5T車型的頂配版1.5TI尊貴型售價低了1萬元，而在配置方面僅相差前排側氣囊、前/后頭部氣簾、胎壓監測、全景天窗及8-9喇叭的揚聲器5項配置，而其余的實用性配置與1.5TI尊貴型沒有差別，同時，這款車也屬于搭載1.5T發動機的三款車型的中配版本，對于受訪者而言這款車型也更具性價比。此外，我們此前發布的宋購車手冊也推薦了這款車型（點擊查看比亞迪宋購車手冊）。

　　此外，從搭載2.0T發動機的四款車型來看，其受訪者的購