春季“宋”潮禮 比亞迪玩出最潮范
來源：佳之迪    發(fā)布時(shí)間：2016年04月07日

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隨著85、90后消費(fèi)群體的崛起，年輕化風(fēng)潮席卷汽車市場(chǎng)。如今的車市競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了要有卓越的產(chǎn)品力，貼近年輕人的潮流營(yíng)銷也是必不可少的。2016年，比亞迪宋憑借“新春宋潮禮”、“潮范通緝令”以及“宋表白”等一系列營(yíng)銷活動(dòng)，讓宋“潮”形象贏得了越來越多人的認(rèn)同，成為經(jīng)典營(yíng)銷案例。

　　消費(fèi)也是表達(dá)，與年輕人做個(gè)“心有靈犀”的朋友

　　小米5首批發(fā)售即瞬間售罄，《太陽(yáng)的后裔》女主角姜暮煙的同款衣服、首飾、口紅等銷售火爆……這其中有一部分是年輕人剛性需求，但是同樣有相當(dāng)一部分是“表達(dá)性需求”，借助消費(fèi)，他們表達(dá)了“我在潮流中”。比亞迪宋深諳85后年輕人消費(fèi)心理，先后推出“新春宋潮禮”以及“實(shí)惠?智選”等終端營(yíng)銷活動(dòng)，帶來更多豪禮和驚喜。對(duì)于不希望占用太多現(xiàn)金流的消費(fèi)者，現(xiàn)在比亞迪汽車金融針對(duì)宋、S7同步推出SUV貼息貸產(chǎn)品，客戶可選擇1年0利率免息貸、3年超低利率貼息貸，*高可享萬元金融優(yōu)惠。

　　懸疑廣告+互動(dòng)H5，趣味是與年輕人溝通的前提

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，85后年輕人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有強(qiáng)烈的心理依賴，傳統(tǒng)的宣傳媒介已經(jīng)逐漸喪失了話語權(quán)。如何讓年輕人在新環(huán)境下感受產(chǎn)品，成為擺在眾多廠家面前的重要課題。比亞迪線上發(fā)布的“潮范通緝令”活動(dòng)，利用《南方都市報(bào)》的影響力，發(fā)布整版的“通緝令”懸疑廣告，通過“追捕潮范”的任務(wù)形式，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。參與人登陸H5頁(yè)面，在車內(nèi)搜索目標(biāo)的同時(shí)，可感受比亞迪宋的全景天窗、真皮座椅等“潮流”賣點(diǎn)。還可以邀請(qǐng)好友參與，形成了口碑?dāng)U散。

　　創(chuàng)新情感營(yíng)銷，與年輕人談一場(chǎng)戀愛

　　愛情是年輕人永恒的主題，近期吳奇隆與劉詩(shī)詩(shī)的婚禮高居話題榜前列，吳奇隆“我會(huì)聽話的”的經(jīng)典表白更是虐殺無數(shù)單身狗。在白色情人節(jié)期間，如何為ta選擇一款禮物成為無數(shù)男女朝思暮想的難題。

　　比亞迪先是在官方平臺(tái)發(fā)起“宋表白——勇敢說出你的愛”求愛活動(dòng)，以NASA美國(guó)宇航局所發(fā)現(xiàn)的星星命名權(quán)作為禮品，鼓勵(lì)網(wǎng)友、尤其是女性勇敢表白。不僅如此，比亞迪為活動(dòng)中的幸運(yùn)女神精心策劃了一場(chǎng)“逆表白”，活動(dòng)視頻引發(fā)了自媒體大號(hào)及網(wǎng)友的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，成為白色情人節(jié)期間的熱門話題。

　　“得年輕人者得天下”，懂得年輕人的溝通方式，掌握年輕群體的觸媒習(xí)慣，融入年輕化的核心生活圈，將成為車企在新環(huán)境下成功的重要因素。比亞迪通過一系列的潮范營(yíng)銷，與年輕人玩出了有態(tài)度，有溫度，有趣味的潮范營(yíng)銷，提升了產(chǎn)品和品牌形象。