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隨著85、90后消費群體的崛起,年輕化風潮席卷汽車市場。如今的車市競爭激烈,除了要有卓越的產品力,貼近年輕人的潮流營銷也是必不可少的。2016年,比亞迪宋憑借“新春宋潮禮”、“潮范通緝令”以及“宋表白”等一系列營銷活動,讓宋“潮”形象贏得了越來越多人的認同,成為經典營銷案例。
消費也是表達,與年輕人做個“心有靈犀”的朋友
小米5首批發售即瞬間售罄,《太陽的后裔》女主角姜暮煙的同款衣服、首飾、口紅等銷售火爆……這其中有一部分是年輕人剛性需求,但是同樣有相當一部分是“表達性需求”,借助消費,他們表達了“我在潮流中”。比亞迪宋深諳85后年輕人消費心理,先后推出“新春宋潮禮”以及“實惠?智選”等終端營銷活動,帶來更多豪禮和驚喜。對于不希望占用太多現金流的消費者,現在比亞迪汽車金融針對宋、S7同步推出SUV貼息貸產品,客戶可選擇1年0利率免息貸、3年超低利率貼息貸,*高可享萬元金融優惠。
懸疑廣告+互動H5,趣味是與年輕人溝通的前提
移動互聯網時代,85后年輕人對互聯網有強烈的心理依賴,傳統的宣傳媒介已經逐漸喪失了話語權。如何讓年輕人在新環境下感受產品,成為擺在眾多廠家面前的重要課題。比亞迪線上發布的“潮范通緝令”活動,利用《南方都市報》的影響力,發布整版的“通緝令”懸疑廣告,通過“追捕潮范”的任務形式,引發網友關注。參與人登陸H5頁面,在車內搜索目標的同時,可感受比亞迪宋的全景天窗、真皮座椅等“潮流”賣點。還可以邀請好友參與,形成了口碑擴散。
創新情感營銷,與年輕人談一場戀愛
愛情是年輕人永恒的主題,近期吳奇隆與劉詩詩的婚禮高居話題榜前列,吳奇隆“我會聽話的”的經典表白更是虐殺無數單身狗。在白色情人節期間,如何為ta選擇一款禮物成為無數男女朝思暮想的難題。
比亞迪先是在官方平臺發起“宋表白——勇敢說出你的愛”求愛活動,以NASA美國宇航局所發現的星星命名權作為禮品,鼓勵網友、尤其是女性勇敢表白。不僅如此,比亞迪為活動中的幸運女神精心策劃了一場“逆表白”,活動視頻引發了自媒體大號及網友的瘋狂轉發,成為白色情人節期間的熱門話題。
“得年輕人者得天下”,懂得年輕人的溝通方式,掌握年輕群體的觸媒習慣,融入年輕化的核心生活圈,將成為車企在新環境下成功的重要因素。比亞迪通過一系列的潮范營銷,與年輕人玩出了有態度,有溫度,有趣味的潮范營銷,提升了產品和品牌形象。
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