車市熱評：火爆綜藝節目背后的品牌軌跡
來源：柳州雙誠    發布時間：2014年05月23日

2014年，各大衛視綜藝節目繼續以一種“你方唱罷我登臺”的姿態輪番上陣，相比去年唱歌比賽一家獨大的局面，今年出現了舞蹈類、漢字類、喜劇類等不同類型的綜藝節目。與此同時，越來越多的汽車品牌廣告主也義無反顧地加入到這些節目的贊助資源爭奪戰中，在贊助商的比拼中，究竟如何能做到突圍？

好的贊助并不只是簡單的將品牌名稱與節目做單一的捆綁，而是應該綜合的進行考慮，包括節目的調性是否與自身產品吻合，是否能夠通過節目更好的展現自己的品牌內涵等等。今年，上汽通用五菱在營銷上玩起了“創意”，旗下五菱宏光S以及寶駿610成為綜藝節目《爸爸回來了》戰略合作伙伴。

據了解，上汽通用五菱在贊助時，曾做多方考慮，而其中最重要的因素之一就是《爸爸回來了》是家庭親子類節目，節目強調的父愛親情與企業強調家庭關愛剛好契合，二者品牌理念的共通性讓上汽通用五菱決心贊助。

在上汽通用五菱看來，好的贊助不僅僅是好節目、好時段、好價格，還要用心參與其中，才能事半功倍。 營銷的本質其實是雙贏的發展。成功的營銷對于消費者來說，獲得了滿足他們理性與感性雙重需求的產品和服務;對于企業來說，實現了品牌的推廣和銷量的增加，并與消費者建立了親密的情感鏈接。合理的品牌植入可以讓消費者在情感上自然接受這樣的“廣告”，甚至可以提升節目的可看性。

陪伴億萬觀眾共度周四夜晚的《爸爸回來了》正熱，電視前的觀眾們對四對明星父子的互動故事深有感懷，收獲了收視及口碑上的成功。然而，這檔溫情洋溢的節目更深層次的社會意義還在于其引發了全民對于情感、對于親情的關注。上汽通用五菱不只看收視率，而是以目標受眾為出發點進行贊助合作，同時也積極參與到節目制作中，豐富節目內容。上汽通用五菱一如既往地為廣大消費者提供優質產品，同時還將繼續深化情感營銷攻勢，用“情感”豐富消費者的用車生活。

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