微增長時代的突圍，百變科魯茲打造跨界營銷新風向
來源：柳州雪佛蘭    發布時間：2013年07月02日

近期，雪佛蘭品牌在深港澳國際車展上宣布，正式與《中國好聲音》第二季達成**汽車戰略合作，這一重磅營銷動作也讓整個華南市場為之一振，讓處于微增長時期的車市有了一些活力。而這次合作也是雪佛蘭“百變營銷”戰略的一次集中體現，今年1-5月的銷量數據顯示，雪佛蘭全國1-5月整體銷售達26萬輛，同比增長17.8%，尤其在廣東、福建、廣西等三大沿海重點市場，整體銷量同比增長22%，個性、年輕、多樣化的“百變營銷”讓雪佛蘭在華南市場風生水起，保持著強勁的市場開拓潛力。

以廣東、福建為代表的華南地區是中國經濟發展的最前沿地帶，消費能力較強。同時，作為中國走向世界的窗口，華南地區消費者總是走在潮流的最前端，品味時尚，追求時尚。因而，若欲拿下華南地區這一兵家必爭之地，車企在營銷上必須更時尚、更創新、更個性。

自開年以來，雪佛蘭便在營銷動作上“花樣百出，有聲有色”。“百變科魯茲?我型我酷”系列活動的啟動，貼合了年輕消費者愛個性，愛展示的特點，在華南地區掀起了一場汽車“換裝潮”。為此，雪佛蘭特別推出4款科魯茲潮車，率先打響頭炮。據悉，4款科魯茲潮車均以美國電影經典英雄角色為設計范本：一身啞黑，智酷感十足的科魯茲蝙蝠俠；采用高亮電鍍銀外膜，科技感濃郁的科魯茲鋼鐵俠；身披綠色戰袍，整車氣場堪比超跑的科魯茲綠巨人和以純白，搭配靚麗橙色演繹知性典雅的科魯茲獨角獸。4款潮車以“炫裝”演繹了科魯茲百變概念，實現了科魯茲形象的再塑造，賦予科魯茲新的靈魂，也為樂于表達自我的新生代年輕群體提供更多個性化的選擇，讓他們的有車生活更加個性、時尚、不雷同。

科魯茲的這場“換裝盛宴”還不僅在年輕人中流行，兒童節開展的“打‘拼’冠軍 ?‘繪’造夢想――科魯茲定制創意大賽”更把這種創新的理念蔓延至下一代。而與國際知名玩具品牌――風火輪聯合打造的“汽車迷蹤，風到過癮“系列活動，也將”大車“與”小車“以游戲互動的方式完美結合，將汽車文化融入到年輕家庭生活當中。活動現場，大人小孩齊心協力完成每個項目，在全面開啟小朋友們的創造潛能之余，還能讓父母和孩子在充滿樂趣的游戲過程中感受到不一樣的有車生活。在小朋友們的再創造中，科魯茲變幻出“無極限”的驚艷造型，煥發出全新的生命力和“小宇宙”。

業內人士分析：隨著中國車市的日漸成熟，區域營銷已然成為車企跑贏“微增時代”的必備“武器”。雪佛蘭對華南區市場特征的把控已十分精準、到位，從與《中國好聲音》第二季達成戰略合作到“百變科魯茲?我型我酷”系列活動的成效便可窺見一斑。在車市微增背景下，這一美系大牌能夠持續保持銷售上升趨勢，科魯茲更是在福克斯、朗逸等強敵的夾攻搶市下，憑借1-5月全國總計銷售8.9萬輛的佳績繼續位居排行榜前列。雪佛蘭以一系列跨界營銷精準地切中了華南主力購車群體，其明星車型科魯茲的百變營銷風潮，終將會引領華南區年輕群體形成個性用車的新風向。