邁銳寶累計(jì)銷量突破10萬(wàn) 同期增幅領(lǐng)先國(guó)內(nèi)中高級(jí)車市
來(lái)源：柳州雪佛蘭    發(fā)布時(shí)間：2013年07月30日

繼終端零售月銷量突破萬(wàn)輛大關(guān)后，雪佛蘭**中高級(jí)旗艦邁銳寶迎來(lái)新的里程碑。據(jù)上海通用最近公布的銷售數(shù)據(jù)，2013年上半年，邁銳寶銷量達(dá)到48082輛，而自去年2月首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，邁銳寶在國(guó)內(nèi)累計(jì)銷售已達(dá)到100,008輛，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)主流中高級(jí)車陣營(yíng)。

雪佛蘭邁銳寶擁有近50年的歷史，至今已是第八代經(jīng)典車型，然而，作為雪佛蘭進(jìn)入中國(guó)的首款中高級(jí)車，邁銳寶對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言還是一個(gè)"新兵"。不過，盡管是國(guó)內(nèi)中高級(jí)車市場(chǎng)的新生力量，邁銳寶從新車上市到累計(jì)銷量突破10萬(wàn)，僅僅用了17個(gè)月。特別是在今年上半年，邁銳寶銷量同比增長(zhǎng)279.3%，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)**于國(guó)內(nèi)其他中高級(jí)車。同時(shí)，隨著銷量的持續(xù)走強(qiáng)，邁銳寶在雪佛蘭大車戰(zhàn)略中，承擔(dān)著中流砥柱的重任，促進(jìn)雪佛蘭全系產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的初步轉(zhuǎn)型。

邁銳寶“撐桿跳”    躍入主流中高級(jí)車陣營(yíng)

邁銳寶的成功并非一蹴而就，在躋身國(guó)內(nèi)主流中高級(jí)車的過程中經(jīng)歷了幾個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。2012年2月，邁銳寶上市，但是由于遭遇國(guó)內(nèi)中高級(jí)車市場(chǎng)價(jià)格震蕩與 “折扣文化”消費(fèi)心理的雙重打壓，市場(chǎng)觀望濃厚。2012年7月，邁銳寶為了突出重圍重新進(jìn)行價(jià)格梳理，以高端品質(zhì)和物超所值的價(jià)格開辟中端中高級(jí)車藍(lán)海市場(chǎng)，迅速獲得銷量攀升。至2012年底，邁銳寶月銷量穩(wěn)定在8000輛左右。憑借著市場(chǎng)逆襲的精彩表現(xiàn)，邁銳寶在當(dāng)年斬獲41項(xiàng)媒體及業(yè)內(nèi)評(píng)選大獎(jiǎng)，成為獲得年度評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)最多的中高級(jí)車型之一。

進(jìn)入2013年，在距離上市還不到1年的時(shí)間，邁銳寶快速響應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)需求，推出2013款車型，新增后排獨(dú)立空調(diào)出風(fēng)口、米色真皮純享內(nèi)飾、JBL專業(yè)影院級(jí)音響等舒適娛樂配置；新增1.6T AT舒適版全新車型，更好地滿足市場(chǎng)需求，有力地提升了銷量。特別是，邁銳寶1.6T AT舒適版終端實(shí)際售價(jià)已進(jìn)入16萬(wàn)元區(qū)間，成為國(guó)內(nèi)16萬(wàn)級(jí)別中最強(qiáng)性能的渦輪增壓中高級(jí)車。新款車型的推出，使邁銳寶進(jìn)一步釋放了市場(chǎng)潛力，僅僅過了2個(gè)月，邁銳寶的終端零售月銷量首度突破萬(wàn)輛，完成了眾多中高級(jí)車夢(mèng)寐以求的市場(chǎng)“撐桿跳”，躍入“萬(wàn)輛俱樂部”。

銷量持續(xù)走高    穩(wěn)步推進(jìn)雪佛蘭大車戰(zhàn)略

      2013年過半，邁銳寶憑借累計(jì)銷量突破10萬(wàn)的佳績(jī)更上一層。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度，邁銳寶以394.2%的增幅在國(guó)內(nèi)中高級(jí)車市場(chǎng)創(chuàng)下紀(jì)錄，是國(guó)內(nèi)最暢銷的中高級(jí)車之一。來(lái)自雪佛蘭經(jīng)銷商的信息也顯示，邁銳寶自新款推出后一直保持旺盛的銷售勢(shì)頭，最熱門車型甚至需要排隊(duì)1個(gè)月左右提車。特別是1.6T舒適版的熱銷，邁銳寶車型銷售結(jié)構(gòu)得到有效改善，原來(lái)2.0L車型占到總體銷量的大部分，現(xiàn)在，邁銳寶2.4L+1.6T車型的銷量占比上升到35%以上。面對(duì)超高的市場(chǎng)人氣，邁銳寶下半年一旦擴(kuò)充產(chǎn)能，銷量還將會(huì)持續(xù)走高。

邁銳寶是雪佛蘭旗下第三款月銷破萬(wàn)的車型，但是相比科魯茲和新賽歐，邁銳寶成功的意義更大。作為引入國(guó)內(nèi)的首款雪佛蘭中高級(jí)車型，邁銳寶關(guān)系到雪佛蘭大車戰(zhàn)略的推進(jìn)和品牌形象的提升。2012年上半年，由邁銳寶和科帕奇組成的雪佛蘭中高檔車型銷量占全系銷量的7%（不包括新賽歐出口），而截至2013年6月底，在邁銳寶不斷取得市場(chǎng)佳績(jī)的情況下，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到18.8%。由邁銳寶拉動(dòng)的大車銷售促進(jìn)了雪佛蘭全系產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，為雪佛蘭未來(lái)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)鞏固上海通用在國(guó)內(nèi)中高級(jí)車市場(chǎng)的**地位。