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隨著2015年終銷量統計數據的出爐,東風風行,這家以穩增長著稱、持續趕超的自主乘用車黑馬,再度躍入業界視野中。數據顯示,東風風行2015年累計銷售250678臺,順利完成了年初制定的25萬輛銷售目標,較去年同比增長4.1%。其中,MPV產品線表現尤其突出。11月上市的風行S500,上市伊始便連續兩個月銷量破萬,成為家用MPV市場的明星產品。此外,景逸SUV系列也表現不俗,全年累計銷售111894臺,月銷量一度連續數月過萬。
12月銷量超3萬 完美收官2015
東風風行12月銷輛達到30251臺,同比增長39.5%,完美收官2015年。東風風行做MPV起家,旗下商務MPV產品風行菱智是我國**輛自主品牌MPV,自2001年上市至今,始終暢銷不衰,累計銷售近60萬輛,為東風風行贏得了“MPV制造專家”的良好口碑。11月8日,東風風行拓展家用MPV市場的力作——“全能家用7座MPV”風行S500載譽上市,并攜手經典MPV風行菱智,將MPV品系的月銷量一舉推高至2萬輛左右的高位,強勁助力東風風行成功收官2015。
而年度改款升級新品的相繼上市,則更為東風風行的2015年劃上了一個圓滿的句號。在2015年廣州車展上,2016款菱智與2016款風行CM7并肩上市。隨后,2016款景逸SUV也煥新上市。今年1月9日,“高品質越級家轎”景逸S50的2016款升級版又幸福登場。動力總成的升級是東風風行2016款系列新品的一大亮點。其中既有動力的升級,如景逸S50新增2.0L車型,風行CM7全系換裝2.0T動力;又有變速器的升級,如“加大號城市SUV”景逸X5新增CVT自動擋,風行CM7的6AT自動擋新車讓高端體驗再度“升艙”。
多點開花 2016年再沖35萬輛
不難看出,東風風行持續增長的黑馬表現,與其均衡的發展布局密不可分。東風風行力求在MPV、SUV、轎車這三大細分市場齊頭并進,并希望在中高端突圍中有所建樹,這種多點開花的布局顯得理性且穩健。實際上,東風風行的均衡布局還不局限于此,其著眼于未來可持續發展的轉型升級更值得圈點,今年北京車展上預計將有多款新能源車亮相,值得期待。另外,早在2014年,東風風行便啟動了品牌升級戰略,計劃通過產品品質的持續升級推動品牌的提升。而在2015年,東風風行又實施了大規模、品質化、精細化三大營銷轉型升級,為今后挑戰更高銷售目標厲兵秣馬。
目前,東風風行轉型升級的成果已初步顯現。例如全系產品的3MIS指標(新車售后3個月內收到的品質投訴率)已低至3%;售后服務滿意度在J.D.Power中的排名前進至第12名,躍居自主品牌第四位。產品力、營銷力、服務力的同步升級,為東風風行銷量的進一步增長奠定了堅實基礎。依托上述成果,東風風行制定了2016年“必達32萬輛、挑戰35萬輛”的銷售目標。為了目標的順利達成,東風風行還計劃推出多款新車。如在今年北京車展上,全新7座SUV“風行SX6”與新一代中級MPV風行F600這兩款重磅新車就將與消費者見面,將為東風風行帶來新的銷售增量。
另據了解,東風風行首部2.0L自主發動機已經在去年點火成功,今年就將正式量產下線,后續還將推出1.8T等自主動力新品。而東風風行新基地的建設也將在2016年全部完成,年產能將提升至40萬輛。可見,新一輪的發展藍圖已經在東風風行繪就,2016年挑戰35萬輛無疑將成為這幅藍圖重要的**筆。
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