解讀納智捷 優6 SUV訂單破萬的背后原因
來源：廣西永隆汽車    發布時間：2014年06月29日

日前，東風裕隆正式對外宣布，旗下戰略車型—優6 SUV自4月20日北京車展宣布預售至今訂單突破10000臺。在市場自主品牌份額連續下滑的大背景下，優6 SUV的優異表現成為年中車市難得的“亮點”。

創新產品理念 滿足消費者多元需求

東風裕隆汽車有限公司總經理吳新發表示“良好的產品設計與理念不應該只停留在自身的想象中，更重要的是為客戶所理解，然后才能被他們所接受”。市場調研數據顯示，年輕的消費者將是未來購車的主力族群，他們追求生活的情趣，彰顯個性，崇尚自由�；�于此，納智捷將優6 SUV的目標客戶群定位為時尚小資女、潮流科技男、安全經濟小家庭，所展現的特征是科技、時尚、動感，這樣更加貼近他們的生活理念。

優6 SUV從研發之初就跳脫傳統SUV思維，將都會SUV設計理念發揮到極致，滿足消費者的多元需求，將轎車舒適性、SUV大空間與跨界車多功能融為一體。產品的創新不僅只是理念的創新，更是優6“新時尚SUV”定位的精準演繹。車身設計比鄰歐美前沿潮流的時尚，以流線型車身雕塑“一見鐘情”般的視覺美感；科技配置以THINK+智慧系統引領車聯網時尚，獨步同級車型；引入賽車級換擋撥片開創同級車先河，將運動與時尚完美融合。某汽車媒體主編稱，中級SUV車型的規格，豪華SUV車型的配置，緊湊型SUV的價格，這就是優6 SUV 的成功之道。

來自南昌的周先生從事IT業，他用“智慧”兩字來概括選擇優6 SUV的理由。周先生說，他自己本身是從事IT的，對于車聯網非常的關注，納智捷品牌雖然成立時間不長，但納智捷對于車聯網及主動安全的科技配備在IT界也算小有名氣，所以這次看到優6 SUV的配置后就很快下了訂單。與周先生相比，供職上海某500強的李小姐則用“一見鐘情”來形容對于優6 SUV的印象，李小姐說，她**次在網上看到優6 SUV的圖片時就被整車呈現出來的感覺所征服，強烈的“一見鐘情”也讓她**時間下訂買車。

創新營銷理念 引領全民參與

“創新的運動時尚，創新的設計時尚，創新的科技時尚，造就了優6 SUV的新時尚”東風裕隆汽車有限公司營銷總部長單志東說。納智捷 優6 SUV的營銷模式不拘泥于傳統傳播單向思維，而更多地讓消費者參與到優6 SUV的誕生歷程中。從優6 SUV命名階段的全民競猜到優6 SUV預售價格的終極猜想，每一個階段都吸引了眾多消費者參與其中。

同期納智捷 優6 SUV首度試水體育營銷，與地球上最歡樂的馬拉松“The Color Run”親密融合，作為一項推崇健康、快樂的彩色馬拉松，“The Color Run”帶給消費者一種前所未有的跑步體驗，每站都吸引超過萬名年輕人的參與。助力“The Color Run”彩色跑彰顯了新時尚優6 SUV所倡導的新生活態度，國內某自媒體人在參與活動后稱，助力The Color Run 活動又一次驗證了東風裕隆“差異化”營銷的優勢，對于一個年輕的品牌來說，創新、與時俱進是他們的資本和優勢，而東風裕隆很好的利用到了這一點。

“酒香不怕巷子深”的時代早已遠去，創新的產品理念與創新的營銷理念二者相輔相成才是優6 SUV訂單破萬背后的成功之匙。截止記者截稿之際，納智捷 優6 SUV的訂單還在以日均300張的數量快速攀升中。

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