解讀納智捷 優(yōu)6 SUV訂單破萬的背后原因
來源：廣西永隆汽車    發(fā)布時(shí)間：2014年06月29日

日前，東風(fēng)裕隆正式對(duì)外宣布，旗下戰(zhàn)略車型—優(yōu)6 SUV自4月20日北京車展宣布預(yù)售至今訂單突破10000臺(tái)。在市場(chǎng)自主品牌份額連續(xù)下滑的大背景下，優(yōu)6 SUV的優(yōu)異表現(xiàn)成為年中車市難得的“亮點(diǎn)”。

創(chuàng)新產(chǎn)品理念 滿足消費(fèi)者多元需求

東風(fēng)裕隆汽車有限公司總經(jīng)理吳新發(fā)表示“良好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與理念不應(yīng)該只停留在自身的想象中，更重要的是為客戶所理解，然后才能被他們所接受”。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年輕的消費(fèi)者將是未來購車的主力族群，他們追求生活的情趣，彰顯個(gè)性，崇尚自由。基于此，納智捷將優(yōu)6 SUV的目標(biāo)客戶群定位為時(shí)尚小資女、潮流科技男、安全經(jīng)濟(jì)小家庭，所展現(xiàn)的特征是科技、時(shí)尚、動(dòng)感，這樣更加貼近他們的生活理念。

優(yōu)6 SUV從研發(fā)之初就跳脫傳統(tǒng)SUV思維，將都會(huì)SUV設(shè)計(jì)理念發(fā)揮到極致，滿足消費(fèi)者的多元需求，將轎車舒適性、SUV大空間與跨界車多功能融為一體。產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅只是理念的創(chuàng)新，更是優(yōu)6“新時(shí)尚SUV”定位的精準(zhǔn)演繹。車身設(shè)計(jì)比鄰歐美前沿潮流的時(shí)尚，以流線型車身雕塑“一見鐘情”般的視覺美感；科技配置以THINK+智慧系統(tǒng)引領(lǐng)車聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚，獨(dú)步同級(jí)車型；引入賽車級(jí)換擋撥片開創(chuàng)同級(jí)車先河，將運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚完美融合。某汽車媒體主編稱，中級(jí)SUV車型的規(guī)格，豪華SUV車型的配置，緊湊型SUV的價(jià)格，這就是優(yōu)6 SUV 的成功之道。

來自南昌的周先生從事IT業(yè)，他用“智慧”兩字來概括選擇優(yōu)6 SUV的理由。周先生說，他自己本身是從事IT的，對(duì)于車聯(lián)網(wǎng)非常的關(guān)注，納智捷品牌雖然成立時(shí)間不長，但納智捷對(duì)于車聯(lián)網(wǎng)及主動(dòng)安全的科技配備在IT界也算小有名氣，所以這次看到優(yōu)6 SUV的配置后就很快下了訂單。與周先生相比，供職上海某500強(qiáng)的李小姐則用“一見鐘情”來形容對(duì)于優(yōu)6 SUV的印象，李小姐說，她**次在網(wǎng)上看到優(yōu)6 SUV的圖片時(shí)就被整車呈現(xiàn)出來的感覺所征服，強(qiáng)烈的“一見鐘情”也讓她**時(shí)間下訂買車。

創(chuàng)新營銷理念 引領(lǐng)全民參與

“創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)時(shí)尚，創(chuàng)新的科技時(shí)尚，造就了優(yōu)6 SUV的新時(shí)尚”東風(fēng)裕隆汽車有限公司營銷總部長單志東說。納智捷 優(yōu)6 SUV的營銷模式不拘泥于傳統(tǒng)傳播單向思維，而更多地讓消費(fèi)者參與到優(yōu)6 SUV的誕生歷程中。從優(yōu)6 SUV命名階段的全民競猜到優(yōu)6 SUV預(yù)售價(jià)格的終極猜想，每一個(gè)階段都吸引了眾多消費(fèi)者參與其中。

同期納智捷 優(yōu)6 SUV首度試水體育營銷，與地球上最歡樂的馬拉松“The Color Run”親密融合，作為一項(xiàng)推崇健康、快樂的彩色馬拉松，“The Color Run”帶給消費(fèi)者一種前所未有的跑步體驗(yàn)，每站都吸引超過萬名年輕人的參與。助力“The Color Run”彩色跑彰顯了新時(shí)尚優(yōu)6 SUV所倡導(dǎo)的新生活態(tài)度，國內(nèi)某自媒體人在參與活動(dòng)后稱，助力The Color Run 活動(dòng)又一次驗(yàn)證了東風(fēng)裕隆“差異化”營銷的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于一個(gè)年輕的品牌來說，創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)是他們的資本和優(yōu)勢(shì)，而東風(fēng)裕隆很好的利用到了這一點(diǎn)。

“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已遠(yuǎn)去，創(chuàng)新的產(chǎn)品理念與創(chuàng)新的營銷理念二者相輔相成才是優(yōu)6 SUV訂單破萬背后的成功之匙。截止記者截稿之際，納智捷 優(yōu)6 SUV的訂單還在以日均300張的數(shù)量快速攀升中。

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