星星的密室 看廣汽菲亞特智取華容道
來源：南寧金壯源    發布時間：2015年01月06日

攜手浙江衛視《星星的密室》 廣汽菲亞特娛樂營銷智取華容道

1月4日，全明星密室逃脫游戲真人秀節目《星星的密室》第十二期終極挑戰不僅迎來了天王黎明回歸擔任明星關主，還特別加盟了一位汽車明星——廣汽菲亞特擔任游戲主角。該節目由浙江衛視傾力打造，集智慧、體力、想象力和人際情感于一體，更云集了黎明、張涵予、宋承憲、劉燁、吳奇隆、劉愷威等眾多大牌明星加盟。新穎刺激的節目形式和星光璀璨的大咖陣容，令這檔節目收視率節節攀升至省級衛視第2名，成為綜藝節目中的佼佼者。

黎明、張涵予、宋承憲、劉燁、吳奇隆、劉愷威等眾多大牌明星加盟

Ottimo致悅加盟擔任游戲主角

作為《星星的密室》的收官戰，本期節目特別設置了“汽車華容道”環節，廣汽菲亞特率三輛Ottimo致悅和一輛菲亞特500，以“主角”的身份貫穿始終。這個環節不僅考驗明星選手的智慧、觀察力、控制力和團隊協作能力，同時也極大地考驗車輛的操控性能。它們要在有限的時間、局促的空間內反復輾轉騰挪，而不發生摩擦磕碰，最終讓菲亞特500順利突圍“華容道”，這不僅要求車輛在起步時擁有澎湃的動力輸出，還要具備靈敏的操控性和優異的制動性。

由Ottimo致悅和菲亞特500組成的“汽車華容道”

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Ottimo致悅在狹小空間內揮灑自如

游戲中，Ottimo致悅憑借出眾的操控性能讓明星選手們在狹小的空間里操控自如，出色地完成了各種復雜細膩的移動，給人留下了深刻印象。作為意式運動車型的代表性作品，Ottimo致悅搭載了1.4 T-Jet高效渦輪增壓發動機和全新7速雙離合變速器的高效動力組合，高達110千瓦/230牛·米的優異性能保證了其強勁的動力輸出，起步迅速給力；Continental大陸前制動卡鉗與TRW天合后制動卡鉗搭配Brembo布雷博制動盤的剎車組合，可以在各種溫度和路況條件下確保出色的制動性能，讓選手們能夠在最短時間內完成剎車動作。

智取華容道，廣汽菲亞特娛樂營銷另辟蹊徑

在這個號稱“娛樂至死”的“娛樂經濟”年代，將品牌推廣與娛樂節目相結合的營銷手段已經屢見不鮮，甚至有些泛濫。但大部分似乎只停留在搭上娛樂的快車，并沒有真正入戲表演。廣汽菲亞特從2013年贊助《中國最強音》試水娛樂營銷開始，在這條道路上卻走出了屬于自己的軌跡。

此次《星星的密室》節目中，廣汽菲亞特并不是簡單生硬的游戲道具植入，而是與明星選手一起進行了深入的“表演”。在游戲中，廣汽菲亞特就是另一個主角，分量甚至超過了明星選手。通過對節目特性的充分挖掘和利用，巧妙、直白地將車型特點和節目達成完美融合，將觀眾帶入到情境中并產生深刻印象。

2014年，廣汽菲亞特還特別攜手華誼兄弟時尚聯袂打造了大型青春時尚選秀活動——“華誼新面孔·菲亞特致悅達人秀”，堪稱汽車與時尚選秀合作的成功案例。選秀活動中，廣汽菲亞特也并不是單純地充當冷冰冰的贊助角色，而是投入了極大的精力真正地去發起和推動這場選秀活動，通過親力親為，為草根選手們打造通往明星的道路。例如，邀請選秀優勝選手湯沁怡擔任致悅運動版微電影女主角，為其量身打造《廣汽菲亞特夢露篇》微電影，僅在優酷視頻播放短短幾天就取得了超百萬的網絡點擊率，成為風靡一時的熱門話題，湯沁怡也憑借這個平臺迅速凝聚了火熱的人氣，為其成為藝人鋪下了良好的基石。這種親和力的娛樂營銷也更容易引起年輕群體對品牌的共鳴，并與之互動。在品牌和年輕群體的無形互動之中，Ottimo致悅“時尚、活力”的產品特性，廣汽菲亞特“快樂、樂觀、生活”的品牌理念非常自然地印刻在他們的腦海中。

形形色色的娛樂營銷猶如突圍華容道，方法可以很多，但要成功突圍，必須要有技巧，廣汽菲亞特的智取或許可以給業內帶來新的啟示。

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