“自古深情留不住,唯有套路得人心”!拔易哌^最長的路就是你的套路”。雖然這些話都帶有貶義的色彩,借用“套路”一詞,對車企而言,只要把車的外觀設計好了,這已經是成功了一半,畢竟顏值的高低在消費者心中是很重要的。
現代工業史上,用審美作為溢價最成功的工業設計,就是蘋果手機。但蘋果和錘子的市場反應告訴我們,外觀設計固然重要,最終能獲得大市場份額的還是帶給用戶更爽的使用體驗。在汽車市場同樣如此,好的外觀設計只是吸引消費者關注的**步,更好的駕乘體驗才是留住用戶或者吸引更多人購買的關鍵。
市場那么大,憑借SUV的火熱,今年中國品牌近年的發展有種百花齊放的感覺,但每間企業發展的軌跡不盡相同。皮尺部的誕生,讓不少車企省了研發的成本,也捕獲了消費者眼球,甚至還玩起加價提車,可是新鮮度過了以及新產品前赴后繼地涌現,銷量終歸平庸,說白了就是經受不住市場的考驗。目前國內SUV市場,哈弗H6、傳祺GS4、寶駿560以及后來的吉利博越、榮威RX5都憑借各自的亮點,獲得了很不錯的銷量,這也凸顯出了原創設計的重要性。
DX7(9.69-13.99萬元)
說起原創設計,雖然目前做到純原創的中國品牌不多,但是也涌現了不少堅持走原創設計道路的中國品牌,同時也獲得了不錯的成績。例如東南汽車,出自賓法團隊設計的東南DX7和DX3,上市至今銷量一直走俏,成為SUV市場的寵兒。去年年底,DX7連續四個月訂單破萬,成功躋身SUV市場“萬臺俱樂部”。DX3上市至今,訂單突破 30,000 輛,一躍成為小型SUV熱銷車型。在DX7、DX3的帶領下,東南汽車實現了營收**過百億元的歷史性突破,成為所在區域**破百億的企業。
不難發現,在東南DX7和DX3到來之前,東南品牌車型的表現一直是不慍不火的狀態。但通過深入洞察消費者的審美需求,將意大利美學的精髓與中國審美相融合,提出屬于自己的原創設計理念——“流動的力量”,呈現于汽車產品之中(DX7和DX3率先運用),使消費者重新認識了這個品牌,兵哥認為這就是原創設計的魅力。
DX3(6.79-10.09萬元)
一直以來,沒有過硬的品質是很難再市場上堅持那么久的,所以DX7和DX3靠的并僅僅是原創的外觀,不錯的配置以及動力調校也是它們成功的關鍵,哦,具有競爭性的價格也是它們成功的關鍵。就拿兵哥對DX3實車體驗來說,新車內飾充滿了活力,做工較為細致,雖然定位于小型SUV但是其車身尺寸已經接近入門級緊湊型SUV的尺寸。在動力的搭載上也有所區分,搭載的1.5L和1.5T兩種發動機均為三菱的發動機,前者主打家用,后者可以追求動力?梢钥闯,DX3是一款面向年輕消費者的車型,其也表現出了頗高的性價比。
在本次媒體溝通會上,兵哥也了解到,東南汽車將推出多款車型,涵蓋SUV與轎車,用自己的原創作品,向行業表達其以原創破局“同質化”。同時其獨立自主研發SEMI系統已發展到第二代,將搭載于V5 PLUS車型及DX7車型上,目前還不能夠真實體驗,但在車載多媒體交互系統盛行的年代,估計SEMI系統體驗不會比其它競品差。
可以預見的是,國內市場的競爭將會越演越烈,對于中國品牌而言,已經到了亮出自己的看家本領的時候了。雖然國內消費者對車的認識還不是很深,但隨著90后年輕消費者逐漸成為汽車消費主力,對新事物接受程度高,對車的認識將會與60、70后也有很大區別。所以只有堅持原創、提高產品品質,日后才會引起年輕消費者的關注。
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