7座SUV里的看官與小丑
來(lái)源：廣緣廣豐4S店    發(fā)布時(shí)間：2015年07月29日

股市反彈的喜悅，讓長(zhǎng)春車(chē)展的熱鬧更添喜氣，一股股人群似有備而來(lái)，向著SUV聚攏，尤其是中大型7座SUV。以前的三口之家，逐漸變成了四口之家，加上今年“世界那么大”的誘惑，帶來(lái)了7座SUV的青春成長(zhǎng)期。

福特展臺(tái)銳界打出了5項(xiàng)獨(dú)有，14項(xiàng)**的科技招牌，吸引了不少大叔們圍觀。相比之下，現(xiàn)代新途勝的人氣就少多了，雖然一再降價(jià)，依然難以吸引品質(zhì)為上的大家庭一族；倒是7座SUV的老大豐田漢蘭達(dá)，始終是高人氣的聚集地，中大型SUV連續(xù)67個(gè)月銷(xiāo)量冠軍，“豪華大7座SUV”和“開(kāi)不壞的SUV”這些口口相傳的贊賞，深得人心。

和展臺(tái)的工作人員閑聊，得知全新漢蘭達(dá)6月訂單量超過(guò)11000臺(tái)，6月零售量8983臺(tái)，隨著產(chǎn)能攀升，銷(xiāo)量也節(jié)節(jié)提升。剛好同時(shí)有媒體發(fā)布6月份國(guó)內(nèi)SUV銷(xiāo)量排行，其中顯示銳界8416臺(tái)，新漢蘭達(dá)7829臺(tái)。這就奇了怪了，為什么廠(chǎng)商數(shù)據(jù)和媒體發(fā)布數(shù)據(jù)差了那么多呢？

著這種疑問(wèn)，我致電廣汽豐田相關(guān)人員，證實(shí)了6月份新漢蘭達(dá)的銷(xiāo)量的確是8983臺(tái)，這是銷(xiāo)售終端的實(shí)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，更為準(zhǔn)確，而媒體公布的數(shù)據(jù)是乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，也就是當(dāng)月廠(chǎng)商批發(fā)給經(jīng)銷(xiāo)商的數(shù)據(jù)，原來(lái)如此！

我記得5月中的時(shí)候，還有朋友跟我倒苦水，說(shuō)是去福特4S店買(mǎi)銳界，結(jié)果店里連試駕車(chē)都沒(méi)有。3月中旬，銳界在杭州下線(xiàn)的時(shí)候，我去參加了，為什么到5月份還沒(méi)有車(chē)到4S店？看來(lái)傳說(shuō)中的新工廠(chǎng)新問(wèn)題很大是真的。這不，等到6月份，終于能發(fā)新車(chē)了，把積攢了3個(gè)月的新車(chē)，一股腦批發(fā)到4S店，于是就變成了當(dāng)月銷(xiāo)量。

到目前為主，長(zhǎng)安福特還沒(méi)有公布銳界的訂單量。如果訂單量大于上述所說(shuō)的批發(fā)量，那便理想，批發(fā)的這8416臺(tái)就能切實(shí)轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量；還有一種情況，從3月2日開(kāi)始預(yù)售至今的4個(gè)月里，如果訂單數(shù)據(jù)很難堪，那這8416臺(tái)銳界，無(wú)疑就是壓到4S店的一個(gè)負(fù)擔(dān)。去年寶馬經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合“造反”，就是因?yàn)閺S(chǎng)家壓庫(kù)引起。

6月的深圳車(chē)展，廣汽豐田領(lǐng)導(dǎo)在回答記者問(wèn)時(shí)，就公布了全新漢蘭達(dá)超過(guò)4萬(wàn)臺(tái)的訂單數(shù)量，只是苦于2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)和6AT變速箱都是日本進(jìn)口的原因，產(chǎn)量受到限制�？紤]到日本原裝進(jìn)口的動(dòng)力總成，是我的話(huà)，我也愿意多等倆月，況且漢蘭達(dá)所用的這臺(tái)2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)還和雷克薩斯NX分享，相同的品質(zhì)保證。

長(zhǎng)春車(chē)展后，有公關(guān)朋友希望我轉(zhuǎn)發(fā)一篇“6月SUV銷(xiāo)量出爐，銳界力壓漢蘭達(dá)”的文章，打開(kāi)一看，原來(lái)銳界拿這組批發(fā)數(shù)據(jù)做起了文章，大意是銳界首月開(kāi)銷(xiāo)，就把漢蘭達(dá)挑下王座。此刻，想想漢蘭達(dá)那實(shí)實(shí)在在的8983輛，我都有點(diǎn)忍俊不禁，估計(jì)廣汽豐田看到這樣的文章，也在偷著樂(lè)，人家一個(gè)月的實(shí)銷(xiāo)，頂你3個(gè)月的批發(fā)呢！不經(jīng)意間，有人做了歡樂(lè)看官，有人做了跳梁小丑。

不過(guò)我相信，上述文章的作者可能不夠?qū)�業(yè)，看到SUV銷(xiāo)量表就能擼著數(shù)據(jù)自嗨，還總結(jié)出了銳界制勝的N大策略，似乎到了神車(chē)級(jí)別，各個(gè)方面都完美勝過(guò)新漢蘭達(dá)。我更愿意相信，這不是福特主導(dǎo)的什么宣傳檄文，作為有著一百多年歷史的大牌車(chē)廠(chǎng)，應(yīng)該不會(huì)這么厚著臉皮把餿事炫說(shuō)成榮耀吧，也該不會(huì)運(yùn)用混淆視聽(tīng)的數(shù)據(jù)，得出“首月開(kāi)銷(xiāo)，就把漢蘭達(dá)挑下王座”的大躍進(jìn)言論吧，否則的話(huà)，這實(shí)在是愚弄眾人的鄙劣行徑。

不過(guò)，從銳界公關(guān)想大力推廣這篇文章的介入來(lái)看，顯然，這文章拍得長(zhǎng)安福特馬屁很舒服。對(duì)于萎了好久的銳界來(lái)說(shuō)，向外界傳遞了一個(gè)硬起來(lái)的信息，雖然自己的事情自己知道，至少精神上可以慰藉一陣子。

從目前新漢蘭達(dá)月銷(xiāo)近9000臺(tái)，且總訂單量達(dá)50000臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，識(shí)貨的消費(fèi)者還是大有人在。7座SUV市場(chǎng)，作為以換車(chē)為主的購(gòu)車(chē)群體，已然積累了豐富的用車(chē)經(jīng)驗(yàn)，自有一套成熟的選車(chē)思想，而不再像首部車(chē)那樣被馬力、配置和重量所誤導(dǎo)。之所以新漢蘭達(dá)依然能領(lǐng)軍中大型SUV銷(xiāo)量，跟它直抵人心的優(yōu)越性分不開(kāi)吧。當(dāng)有朋友向我咨詢(xún)，新漢蘭達(dá)也需要等一兩個(gè)月才能提車(chē)，值不值得等的問(wèn)題時(shí)。我會(huì)說(shuō)，你知道修車(chē)的煩惱嗎，你體會(huì)過(guò)拋錨把你撂半路上的痛苦嗎？如果不想體會(huì)，還是耐心等吧。美國(guó)人其實(shí)很實(shí)在，愛(ài)看J.D.power和消費(fèi)者報(bào)告提供的可靠性排名買(mǎi)車(chē)。

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