北京(BJ)40 PLUS如何釋放“家”情懷
來源：北汽南寧新源店    發布時間：2018年06月19日

如果用幾個詞語來形容男性氣質，那么“越野”肯定是繞不開的一個話題，發動機的轟鳴聲，追逐落日的征服欲，跨越荊棘的成就感。一輛越野，滿足了一個男人對遠方的所有想象。

好馬配好鞍，出行更需好車來伴。近日，備受關注的北京(BJ)40 PLUS千呼萬喚始出來，這款定位為“全地形探享家”的全新越野車打通了越野向往者駛向遠方的通途，把詩與茍且的糾結拋到腦后，駕駛北京(BJ)40 PLUS，讓越野之花盡情綻放。

何謂“全地形探享家”？——首先，這款車可以覆蓋全路況地形，從城市大道到田園小徑，從崎嶇山路到曠野荒原，北京(BJ)40 PLUS都能輕松面對，實現全場景駕馭功能；其次，在繼承越野世家強大的越野基因的基礎上，又擁有著比肩SUV的駕乘舒適感和智能科技，告別以往越野車是“糙哥”的形象。

事實上，這個“探享家”的“家”字，已經不能簡單地局限于“專家”。從深層次講，其實包含著三個意思，分別體現了這款車研發的背景與初衷，卓越的做工和品質，以及所開辟“舒適+越野”細分市場的戰略所指，下面就一一解讀“家”的含義。

越野世家：用家國情懷鑄就越野車“國粹”之名

“北京汽車是越野世家，是中國越野產業和越野文化的引領者�！� ——這是“家”的**個含義。目標有沒有達成智者見智，但不可否認的是，北汽志存高遠，在越野領域打拼了多年，作為中國越野的開創者，北汽一直致力于打造中國最出色的越野，用家國情懷來形容北汽對越野的追求，稱得上實至名歸。

事實上，從1965年中國**款軍用越野車BJ212開始，越野世家便掀開了中國越野車的發展史；到1983年，北汽更進一步成立**合資企業，越野在中華大地由星星之火逐漸形成燎原之勢，再到新世紀，北京（BJ）40護航“9.3”閱兵、北京（BJ）80兩次榮膺閱兵盛典主席檢閱車，越野世家一次次用過硬的品質贏得贊譽，讓世界看到中國制造的飛速進步；從環塔拉力賽勇奪桂冠，再到攜手《朗讀者》，北京汽車在越野文化與品牌文化中詮釋了越野世家不斷向上的發展之志。

彈指一揮間，北汽越野已經走過六十年，一甲子的歲月中，北汽可謂風雨兼程，從初創的風華正茂到80年代的轉型之痛，再到新世紀的揚帆再起，伴隨共和國一起成長的60年，北汽見證了國之昌盛，也在中華民族偉大復興的征途中用越野世家用實力和家國情懷扛起了中國越野車發展的大旗，鑄就了“國之利器”，北京汽車車頭“北京”二字以及標志性的長城城垛五孔格柵，正在成為中國越野文化中醒目的品牌標識！

生活探享家：讓舉家越野成為新態勢

“全家出發，舉家越野”——這是“家”的第二個含義�！拔蚁胗袀�家，一個不需要華麗的地方，在我疲倦的時候，我會想到它�！�80年代末，潘美辰這首歌唱出了多少人的心聲，“受傷后可以回家，驚嚇的時候不會害怕�！奔夷軌蛱峁┙o我們最基本的安全感。

什么樣的車能提供家的溫暖？北京(BJ)40 PLUS是一個值得的選擇。寬闊的車內空間，優越的車內氛圍，溫馨的內飾配置，舒適的駕乘體驗，一切的指向都是讓家庭更親密、更和諧。

以往越野車留給人的印象就是英勇有余而舒適不足，舒適性不高成為消費者詬病最多的槽點，因此也讓喜歡越野的消費者產生顧慮，直接縮小了消費圈層。只有速度與激情已經不能滿足越野的需要，畢竟人的荷爾蒙也不是每天那么旺盛，歇斯底里也是需要休息的，因此購買越野車也要考慮到家庭的需要，獨樂樂不如眾樂樂，讓全家都能出去遠行一番成為一種消費潮流。

實現舉家越野則對舒適配置和智能配置提出了很高的要求。基于此，北京(BJ)40 PLUS無論在越野性，還是在舒適性和智能化配置方面都實現全新進化。這款車在內飾方面大面積使用高檔軟質材料，提升了內飾品質；而可拆卸式頂棚增加立體針織軟襯，增強了隔熱、隔音、降噪效果。這款車還擁有14向主駕座椅調節、7檔后排靠背調節、3檔座椅加熱、對開式前排扶手箱等舒適性功能，直接媲美主流SUV的舒適性配置。

智能化配置也讓舉家越野多了一份樂趣和便利，更讓越野成為一種舒享之旅。該車采用了10寸智能車機顯示屏、12.3寸超大儀表盤、流媒體后視鏡，可以實現三屏聯動。讓消費者驚喜的是，這款車還采用了“越野云圖OCA（Offroad Cloud Atlas）人工智能座艙”。該智能系統集合了WIFI、云服務、在線娛樂、智能語音、主動安全等功能，在實現網絡互連的同時，也提升了行車安全性，做到探享有方。

親密的大家庭：形成獨特的越野文化圈層

“無兄弟，不越野�！薄�—“家”的第三個含義。北京汽車正全力與消費者之間建立HOME+的生態圈層，與消費者像兄弟般緊密地形成一個大家庭。

近年來，越野已成為一種流行的生活方式，眾多消費者開始加入到越野行列，他們渴望成為新時代的生活探享家。他們需要的不僅是一臺傳統的越野利器，更是一臺陪伴他們探索和享受生活的伙伴。北京汽車洞察到市場發展動向并開始發掘細分市場，推廣越野文化，以產品迭代和不斷升級覆蓋更廣泛的消費人群。

說到底，越野是一種圈層的文化，北京汽車希望給更多渴望越野，去實現越野夢想的消費者打造Home+的圈層生態，讓他們能享受到這種越野的生活。在與一幫志同道合的同伴中，讓消費者找到歸屬感。據了解，北京品牌目前擁有全國上百家體系成熟的車友會組織，已然形成了獨特的越野文化圈層。

只有站在行業變革的前沿，順應市場發展和消費訴求，才能在一片紅海中贏得消費者。“全地形探享家”北京(BJ)40 PLUS開辟了“舒適+越野”的細分市場，不僅改變了消費者對越野車只適合越野的認知，而且讓更多的消費者看到，越野車不止能踏荒漠過草原，高科技玩起來，一點不輸家轎、轎跑、SUV或者MPV。
  

明者因時而變，知者隨事而制。北汽敏感感知到市場的變化，全力打造的“全地形探享家”北京(BJ)40 PLUS，相信如“舊時堂謝王前燕”一樣，可以“飛入尋常百姓家”。