南寧英菲尼迪之“敢愛全體驗”
來源：恒信英菲尼迪    發(fā)布時間：2015年04月25日

  得益于本土化戰(zhàn)略的持續(xù)深入、國產車型的上市、產品線的不斷豐富以及營銷活動的創(chuàng)新，2015年英菲尼迪繼續(xù)迎勢上揚，銷量增速以較大幅度**豪華車市場。今年一季度，東風英菲尼迪在華累計銷量達7,898臺，創(chuàng)歷史同期*高紀錄，而由Q50和全新QX50組成的英菲尼迪“50家族”也強勢發(fā)力，一季度銷量達4,714臺，占總銷量的六成，**豪華汽車市場。

“敢愛全體驗”深入落地 助力品牌概念全面升級

“英菲尼迪將通過打造‘敢愛全體驗’平臺，進一步深化‘敢﹒愛’品牌概念，讓消費者在每一個環(huán)節(jié)都能感受到‘最感性豪華汽車品牌’的獨特魅力�！� 東風英菲尼迪總經理戴雷博士（Dr. Daniel Kirchert）表示。英菲尼迪“敢愛全體驗”平臺通過舉辦覆蓋全國主要城市的“敢愛嘉年華”，并與深圳衛(wèi)視再度攜手推出明星**競技類真人秀——英菲尼迪《極速前進》第二季，以多元創(chuàng)新的情感式體驗營銷與年輕心態(tài)高端消費者建立更深層次情感共鳴。

“敢·愛”開啟品牌新紀元

“敢·愛”是英菲尼迪針對中國人的情感訴求特別制定的本土化品牌傳播概念，將更為具象地詮釋英菲尼迪品牌的差異化特質�！案摇�，意味著挑戰(zhàn)、果敢、行動、勇氣、前沿和極限，由此延伸，它代表行動和一種個性和態(tài)度，體現(xiàn)品牌剛性的一面�！皭邸�，意味著信念、情感、夢想、人性、真摯和大愛，是所有人類正向情感的統(tǒng)稱，體現(xiàn)品牌柔性的一面。“敢·愛”合二為一，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中的“剛柔并濟”的價值觀，并以“敢于行、愛于心”的詮釋，倡導人們勇敢地去表達和踐行心中之愛。

“情感與體驗營銷”助力品牌建設不斷升華

作為英菲尼迪踐行“情感與體驗營銷”戰(zhàn)略的開年鉅獻，萬人盛典品牌秀盛大舉行的消息一經對外宣布，即引發(fā)強烈關注，現(xiàn)場演出一票難求。僅在預熱階段，線上活動就實現(xiàn)了1500萬網絡點擊；與林志穎合作推出的《摯愛》單曲及MV預告片，截至1月9日，點擊量已高達2,150萬次；首席贊助優(yōu)酷超高人氣的脫口秀節(jié)目《曉說》，并上線了“Infiniti Now”APP，也是英菲尼迪探索移動互聯(lián)時代內容營銷新方式的系列舉措。2013年8月，英菲尼迪宣布打造“最感性的豪華汽車品牌”。為此，英菲尼迪開展了“中秋體病毒營銷”、“七星升艙幸福續(xù)航”創(chuàng)意戶外產品展示等一系列飽含情感體驗的營銷活動，并傾情贊助了親子主題電視節(jié)目《爸爸去哪兒》。豐富而充滿創(chuàng)意的市場營銷活動使得英菲尼迪迅速走進了廣大消費者的視野，并收獲了品牌知名度和產品銷量上的巨大成功。

在企業(yè)社會責任方面，“敢·愛”的品牌內涵也將得以集中體現(xiàn)。2014年“敢愛星球”公益行動已經在全國范圍內順利開展，使3,000多個自閉癥家庭、上萬人受益。2015年，英菲尼迪在繼續(xù)關愛自閉癥群體的同時，還將支持中國發(fā)展研究基金會“山村幼兒園計劃”，幫助改善中西部貧困地區(qū)兒童的早期教育和營養(yǎng)問題，為建立人人擁有平等發(fā)展機會的“敢愛星球”而努力。

與此同時，“敢·愛”精神還將切實滲透到銷售渠道。在經銷商網絡建設和服務方面，英菲尼迪計劃新增25至30家經銷商店，并通過多種方式支持經銷商業(yè)務發(fā)展，實現(xiàn)共贏。值得一提的是，英菲尼迪是國產豪華車型里，**為客戶提供“4年10萬公里免費保修保養(yǎng)”服務的品牌，這讓英菲尼迪的產品價值大大提升。此外，英菲尼迪還致力于為客戶提供優(yōu)質的移動互聯(lián)體驗，專為車主打造的手機互聯(lián)智愛中樞“敢愛邦”為車主提供車輛互聯(lián)信息、快速道路救援、油價和違章查詢、品牌活動推送等實用功能和豐富的出行工具。

豪華汽車品牌英菲尼迪攜兩款重磅概念車——全尺寸豪華四門四座轎跑Q80 Inspiration和豪華雙門運動轎跑Q60概念車亞洲**，展現(xiàn)英菲尼迪極致魅力的設計語言及未來豪華轎跑車設計方向。同時，即將在中國上市的豪華商務座駕新Q70L，攜其特別定制版首度面向中國公眾，昭示英菲尼迪將概念車設計應用于量產車的強勁實力。

體驗豪華品牌-英菲尼迪全系車型盡在南寧恒信英菲尼迪

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