完善布局，鍛造品牌 天津一汽積極面對轉型升級考題
來源：南寧華馳    發布時間：2016年07月25日

汽車行業是一個國家工業和經濟的縮影，這句話是非常準確的。對于老牌自主車企，隨著我們整個國家經濟發展之后的消費升級，相對低端的車型市場空間受到了嚴重擠壓，消費者對于車型的選購已經從首先考慮價位升級到更多的考慮品牌價值、核心技術等。

綜合國家產業政策調整、消費的升級、城市的限購、以及合資品牌的下壓等因素，更是加劇了國內車市環境的整合與重新分配，而作為新中國**批車企的天津一汽，也順應市場的變革，做出面對轉型升級考題的正確應對之策。

“兩條腿走路”，是天津一汽交出的答卷，其中包含了對于品牌的著力鍛造以及對于車型和技術的全面布局。而作為**步，2014年5月28日，天津一汽正式發布了旗下全新品牌，定名“駿派”，這個大氣的名字是有豐富的內涵的，駿：華車駿馬，璞玉渾金，自古以來就有華美典雅、品質卓越的寓意；派：激情澎湃，潮流時尚，代表著創新與活力。駿派更加突出科技和品質的特質，是天津一汽為年輕消費者傾力打造的核心品牌。

除了品牌上的鍛造與升級，在產業布局、技術積累以及產品結構上的不斷努力，也讓消費者和市場看到了天津一汽的信心和決心。不論是新車型的規劃與推出頻率，還是新能源等前瞻技術的研發運用，天津一汽依托雄厚的制造實力和經驗積累，依舊是自主品牌中最不可忽略的力量。

如何邁好這兩條強壯有力的“腿”，天津一汽已經準備的足夠周全。

以產品帶動企業 積極變革

面對市場危機，中國一汽重新對天津一汽做了相應的梳理和定位：由“經濟型轎車基地”轉為“經濟型乘用車基地”。與此同時產品線的布局也開始全面提速：從原先的微型轎車到A級車、SUV以及后續MPV的過渡和發展。為順應產品更新換代的需求，駿派品牌也應運而生。

作為駿派品牌旗下首款SUV車型，D60延續了天津一汽造車的高品質，且同時兼顧了科技創新和時尚氣質。隨著年輕消費者成為市場主流群體，集運動、休閑、商務于一身的SUV車型備受追捧與青睞。

完善車型結構布局 合力出擊

消費者都清楚，目前國內經濟形勢已步入一個平緩期。面對這樣的一個經濟環境，天津一汽在“十三五”的首要任務是產品結構轉型升級。未來五年，天津一汽將啟動11個整車項目、2個動力總成項目和1個基礎建設項目。

按照規劃，駿派品牌將推出6萬-10萬元價格區間的A級轎車和MPV。所有產品統一使用中國一汽的車標。其中A級車是天津一汽整體布局的**步，隨著駿派品牌旗下新車型的不斷推出，天津一汽的產品線將不斷豐富，形成從A0級到A級，包括轎車、SUV、MPV系列車型的產品矩陣。這一完善的產品矩陣，更加符合市場需求，也為天津一汽成功轉型奠定了基礎。

多方借力 打造品牌全新戰力

中國一汽技術研發中心是中國汽車行業成立**、規模*大、專業實力最強、人力資源最雄厚的汽車產品研發和試驗檢測基地。再加上與大眾、豐田、馬自達等廠商的技術交流與合作，可以說從產品開發上，駿派品牌已經有了不俗的功底。

不論是駿派D60還是即將上市的駿派A70，均由中國一汽技術中心和天津一汽研發中心自主正向開發。從車型設計起，就對標主流合資車型，將研發起點和研發方向對標行業的高標準。駿派品牌與紅旗品牌共享設計團隊，同時借助一汽集團強大的技術背景，參考大眾、豐田、馬自達等國際廠商的研發流程和模式，將駿派品牌的技術含量和品質雙雙提高到了自主品牌中**的地位。借助國內**的NVH、K&C、發動機總成測試實驗室，在產品研發設計階段就對車輛的可靠性和性能進行實戰模擬，這也是對消費者充分負責的保證。

自主品牌的產品品質一直是為消費者所擔心的，在這一問題上，天津一汽給消費者吃了一粒定心丸：駿派產自學豐田的樣板—華利工廠。從工廠各科室的籌建，到業務流程的規劃，再到人員體制的搭建，都引入了豐田的體系和模式。同時，一汽豐田還定期派出骨干人員對華利工廠員工進行培訓和指導，形成了課長、班長、員工的三維培訓體系，確保每一名員工都能樹立豐田的造車理念，再加上其30年的造車經驗，保證生產過程精益求精，制造更為精細和高品質的產品。

新能源將是全新的市場增長點

毫無疑問，新能源汽車是未來發展的主力方向，雖然天津一汽之前在這方面沒有太多發力，但并不意味著沒有準備和布局。畢竟一汽技術中心是**批***技術中心，集科學研究與產品開發為一身，機械行業排名**。

自主研發的駿派新能源車等速里程達到230公里，工況里程為180公里，對于電池這種核心部件執行嚴格標準，電池安全防護技術，高壓觸電防護技術等均達到國際水平，加之遠程控制系統及全面的手機APP功能的運用，帶給用戶輕松方便的綠色用車體驗。

可以說天津一汽是近年來中國工業的一個縮影。從工業到產業，汽車作為一個巨大產業鏈對于整個經濟增長、社會發展、消費習慣的引領都有著重要作用。隨著汽車整體市場趨于平穩，越來越多的自主車企正在轉變發展思路，向上發展，天津一汽也是變革大軍中的一員，因為只有這樣，才能促進自主品牌的可持續發展，也才能實現“汽車強國”的夢想。

可以預見，天津一汽在整體汽車市場放緩的大環境下，本身也遇到了一些發展的困難，但是長期的經驗積累和產品布局即將迎來爆發期，借助中國一汽的強大實力和自身的努力，天津一汽此次戰略轉型升級，雖然并不容易，但是有理由相信，成功的可