實力見證漢蘭達豪華城市SUV的領袖價值
來源：南寧迅利    發布時間：2011年08月25日

　　在經歷了兩年的高速增長之后，國內車市在今年上半年實現“軟著陸”，雖然仍保持增長但增速減緩，今年上半年整體汽車總銷量達到932.52萬輛，同比小幅增加3.43%，與去年同期相比，增幅明顯回落。

　　然而，正是在中國車市整體放緩的背景下，SUV作為國內汽車市場中的一支精銳部隊，淡季仍舊不能阻擋其提擋加速。數據顯示，今年上半年SUV車型銷量達到71.16萬輛，同比累計增長20.58%。這其中，表現最為突出的漢蘭達上半年銷量達3.9萬臺，上市兩周年銷量突破15萬，蟬聯大中型SUV銷量冠軍22個月之久。

　　強勢領跑SUV市場

　　自2009年6月國產上市以來，漢蘭達以其不可抵擋的魅力，在豪華SUV市場越戰越勇。據統計，自從2009年6月在中國上市，10月份漢蘭達即以6000輛的月銷量進入國內SUV市場前三，2009年銷量達3.5萬輛，在國產大中型SUV市場以超過50%的市場占有率獨占鰲頭。而到了2010年，漢蘭達年銷售量正式突破10萬輛。

　　步入2011年，漢蘭達旋風依舊不減。今年前7月，漢蘭達銷量累計達到47291輛，在豪華SUV市場的份額持續擴大。其中，漢蘭達今年以來的月度銷量記錄在7月這個傳統銷售淡季被刷新，達到8813輛。這表明，作為豪華中大型SUV市場領跑者，漢蘭達有望持續呈現強者愈強的態勢，沖擊全年10萬輛銷售目標。

　　豪華城市型SUV的獨特價值

　　“漢蘭達之所以能取得成功，不僅因為其準確的市場定位和富有遠見卓識的營銷理念，更源于廣汽豐田對中國市場和自身產品的把握。”廣汽豐田執行副總經理馮興亞稱，從漢蘭達上市之日起，在豪華轎車與專業級SUV市場之間存在著一塊空白地帶——需求量巨大的豪華城市型SUV市場，漢蘭達正是這片藍海的開拓者。

　　漢蘭達率先融合豪華轎車、SUV、MPV多車型的優秀特質，采用豪華轎車底盤，但是為了確保SUV的通過性和運動性，開發了最合適的車身，以更好的視野和罕見的多變空間營造出“一個精致豪華的雅致會所”，讓公務、商務、休閑、旅行等多情境用車需求一“部”到位。

　　正如豐田汽車公司漢蘭達首席工程師權藤憲治先生所說，“豪華轎車、SUV、MPV三者涇渭分明的車型界限在漢蘭達身上消失了。”正是這一種“無界限”，成為了漢蘭達作為豪華城市型SUV的獨特價值。

　　倡導“無界限”生活方式

　　我們看到，中國“汽車消費需求”在經歷了疾風暴雨式的“狂熱”之后，現在開始逐漸回歸于理性，回到消費的原點，生活的訴求，家庭的關懷等常態中。

　　作為一款率先融合豪華轎車、SUV兩種車型優秀特質的產品，漢蘭達以更好的視野和罕見的多變空間，讓駕乘感受臻于“一種全身心的舒適愉悅”，為豪華城市SUV開創“強悍、靈活、自由”的三大特點，并率先提出“無界限生活”主張，與當下“一車全能”的消費趨勢非常契合。

　　事實上，漢蘭達受到擁躉，是一種新的生活方式的體現。隨著中國社會的進一步發展，中產階級的力量逐漸壯大。他們擁有龐大的社交網絡，社會活動繁忙而豐富。同時，他們重視家庭，渴望在閑暇時放松自己呵護家人。漢蘭達恰恰迎合了這部分事業處于上升期或穩定期的都市人的需求，使他們既能自信出入商務場合，愜意行走于城市；又能攜親帶友，跋山涉水，自由縱橫于郊外。

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