體驗營銷獲各方好評２０１１雅力士全國挑戰賽落下帷幕
來源：南寧迅利    發布時間：2012年01月29日

     近日，雅力士全國挑戰賽總頒獎在廣州落幕，來自全國７大分站賽的冠軍車手齊聚羊城，乘坐“雅力士號”揚帆起航，環游夜色珠江，共同見證這一榮耀時刻。七名車手接過了冠軍獎杯和ＩＰＡＤ２驚喜大獎，成為了雅力士挑戰賽**季的“型動車王”。

    雅力士掀起全民賽車風潮

    據了解，作為２０１１年全國*大的汽車賽事之一，雅力士全國挑戰賽自去年４月９日啟動以來，先后在廣州、成都、天津、深圳、杭州、南京、鄭州等７個城市開展了７大主題分站賽，全國２００多家銷售店也同步開展了激烈的店頭選拔賽，掀起全民賽車的風潮。雅力士全國挑戰賽在２０１１年給我們留下非常多炫酷和激情的時刻，讓不少人感嘆，“賽場玩酷”絕不只是豪華車的專利，雅力士也同樣可以做到。

    通過全國強勢媒體和銷售店的配合招募，雅力士全國挑戰賽的覆蓋面進一步擴大，成為真正的平民汽車賽事。而在賽制設置上挑戰賽則更多地向消費者強調“趣味性”。據悉，雅力士全國挑戰賽除了繞樁挑戰、賽道計時、小型拉力賽、改裝賽、空間比拼、節油賽、自駕游挑戰賽等７項高難度挑戰項目外，同時也設置了趣味性極強的游戲環節，如旨在提升消費者文明駕駛的安全知識競猜等。賽事在對雅力士的性能和選手駕駛技術進行了嚴格考驗之外，也寓駕駛樂趣于比賽挑戰之中。此外，家庭化也是挑戰賽重要特點之一，賽事設置了豐富的家庭趣味互動比賽，把“家庭趣味”發揮到了極致，在保留動力和操控體驗環節的同時，也能讓選手們充分感受到雅力士所帶來的無窮家庭樂趣。

    車王感慨比賽經歷

    來自南京賽區的“節油達人”張煒曾在節油挑戰賽中以３．７５Ｌ／１００ｋｍ的驚人成績奪走了冠軍，他在現場對記者說，“參加挑戰賽是偶然，如果不是銷售店的極力推薦，自己也不會站在總頒獎的舞臺上。我過著平凡的生活，做著平凡的工作，但雅力士挑戰賽卻圓了我一個不平凡的冠軍夢。挑戰賽給了我一個很好的展示舞臺，讓我能夠發揮自己的特長，現在，我在圈子里已經算是紅人了，自豪感很十足。雅力士陪伴了我三年，我以后還會繼續支持雅力士，支持挑戰賽。”

    來自鄭州賽區的吳鵬在收官戰的自駕游挑戰賽中搭上了車王的末班車，他和他的家人共同參與到賽事中，齊心協力拿下了冠軍，吳鵬賽后對采訪記者說，“家庭參與賽事非常新穎，也很有趣，能和家人一起完成一項任務，讓我的家庭對雅力士更多添幾分好感。雅力士不僅是代步的工具，也是我的‘家人’，希望雅力士挑戰賽能夠在繼續舉行，我還會參與，爭取衛冕！”

    而被冠軍車手最多提到的還是雅力士的“賽車性能”，作為一款定位家用的時尚小車，雅力士卻能在激烈的賽道中爆發出驚人的潛力。來自廣州、天津賽區的車王對雅力士的動力、操控表現極為欣賞。

    體驗營銷獲好評

    據業內人士介紹，廣汽豐田雅力士在“體驗營銷”上的探索，不僅使其找到了一種驗證其產品動力操控性能和品質可靠性的方式，也是國內小型汽車品牌深耕“體驗營銷”的全新嘗試，不失為一種挖掘產品內涵和品牌潛力，加強產品美譽度的有效手段。

    而這一營銷方式，也讓廣汽豐田嘗到了甜頭，雅力士全國挑戰賽作為國內小型車賽事的“新貴”，在諸多年度賽事中已經相當耀眼，贏得了媒體和公眾的普遍關注，品牌效應逐漸凸顯，據悉，在今年國內汽車銷量增幅持續放緩的情況下，自去年５月以來，雅力士的月均銷售增長幅度達到１０４％，遠超其他同類型車，這也從側面印證了雅力士在體驗營銷上的效果，也說明雅力士的產品優勢越發得到市場的認可。業內人士猜測，雅力士全國挑戰賽極有可能被品牌化運營，在２０１２年繼續發力。

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