解讀長安馬自達“縱享激情”品牌內涵
來源：廣西弘駿4S店    發布時間：2013年02月19日

　　從“造性能卓越之車，領環保科技之風，創激情汽車生活”的愿景出發，長安馬自達將秉承“激情、活力、執著、創新”的品牌核心價值，堅守“縱享激情”品牌主張，為用戶帶來充滿激情與活力的汽車產品和服務，并以執著、創新的精神成為與用戶共鳴、讓用戶向往的品牌――長安馬自達全新的品牌戰略“縱享激情”，不僅凝聚了其品牌的核心價值與內涵，更凸顯了旗下產品卓越的操控性能、縱情馳騁的駕駛感受，同時表達了長安馬自達用戶年輕化的心態和對生活的熱愛。

傳承品牌精髓，創領“縱享激情”品牌理念  

　　長安馬自達的品牌樹立和發展歷程是在傳承中不斷創新的過程，秉承馬自達的“Zoom-Zoom”品牌理念，長安馬自達在產品引進、優化升級、渠道擴展、用戶服務和營銷創新等各個方面均以“長馬速度”享譽業界。

　　通過“飚行天下 Zoom-Zoom汽車運動會”等品牌試駕體驗活動，長安馬自達車系出色的駕乘體驗給消費者留下了難以磨滅的印象。直擊受眾的體驗營銷，將長安馬自達旗下車型“百米知馬力”的產品優勢表達得淋漓盡致，市場份額不斷攀升，長安馬自達也迅速成為緊湊型運動轎車中的代表品牌。運動、活力、外形動感、極富操控樂趣成為消費者賦予其車系的最初標簽。

　　進入2012年，歷經成立布局期、起勢發展期、跨越突破期后的長安馬自達在深度探尋目標消費群體及用戶特征的基礎上，發布了全新的品牌口號――“縱享激情”，正式跨入新的征程�！翱v享激情”品牌理念不僅凝聚了對客戶的承諾，更是領航企業未來發展的精髓，長安馬自達將把這一品牌理念深刻地貫穿到企業的整體運營中。

極盡駕駛樂趣，打造“縱享激情”產品體驗

　　長安馬自達始終致力于為消費者提供**的技術、**的設計、最充分的駕駛樂趣，不僅讓用戶“一見傾心”，還能在使用的過程中真切感受到“駕乘愉悅，愛不釋手”的用車體驗。

　　無論是Mazda3星騁“向完美說不”，還是新Mazda2“向應該說不”，長安馬自達車型總會不斷以先進的技術、前瞻的設計、超越同級的駕駛樂趣，為消費者帶來接連不斷的驚喜，其對更具活力的產品、更富激情的生活方式的追求，均是“縱享激情”所推崇的“人車合一”的題中之意：讓人、車和生活在精神層面合而為一，互相激勵，一起向前。

　　2012年，長安馬自達先后推出新Mazda2、Mazda3星騁“新精英型”等秉承馬自達車型一貫動感風范和獨特氣質的新品，并將“縱享激情”的運動精髓詮釋得淋漓盡致。享譽**的馬自達MZR高性能發動機匹配高智能手自一體變速箱，達成極高的效能輸出和燃油經濟性；尤為值得一提的是，長安馬自達旗下產品具有超越同級車的安全性能，為用戶體驗激情澎湃的駕駛樂趣提供了頂級安全保障，其中Mazda3星騁在2012年的C-NCAP碰撞評級中以“5星+”的超五星成績創下合資A級車的*高歷史評級。

　　長安馬自達旗下產品優異的產品力離不開作為世界級工廠的長安馬自達南京工廠的強力支持。南京工廠在“平移”馬自達**標桿工廠防府工廠并進行綜合優化的基礎上建成，在高標準的精益工藝和質量管理體系下，為消費者帶來品質堪比進口車的產品。隨著新合資公司的成立，在“縱享激情”品牌戰略的引導下，長安馬自達勢必會吸收更多優質資源，為消費者帶來更多更好的產品，以及充滿激情與活力的汽車生活。

縱情天地間，引領“縱享激情”人車生活

　　集合逾35萬用戶的群體特征，長安馬自達的車主普遍心態年輕、熱愛運動、極富活力與創意，他們從未停止用激情感受生活，他們全情投入、熱愛并執著于純粹駕駛樂趣；他們追求內心自由，縱情享受自我釋放的暢快感；他們堅持自我，不妥協于世俗標準。對于他們來說，選擇長安馬自達旗下車型，就是希望享受純粹的駕駛樂趣――暢享馳騁快感，縱情于天地之間。

　　無論在中國的文化傳統中，還是在長安馬自達的品牌理念里，“活力和激情”從來都不是獨自享受，長安馬自達正越來越多地與車主一起投身于環保和社會公益活動，以負責任的方式去生活，以年輕的心態去分享活力與激情。

　　有激情的品牌、有活力的人、有夢想的生活，人、車和生活在精神層面合而為一、縱情天地之間，這正是長安馬自達“縱享激情”理念所創領的人車生活價值觀。伴隨著“縱享激情”品牌理念的深入推廣，相信一定會有越來越多具有同樣價值觀的消費者加入長安馬自達大家庭，與長安馬自達一起縱情四昂，實現人、車、生活的和諧統一。