四月銷量同比增長30% Superb昊銳逆勢上揚
來源：桂林上源    發布時間：2011年05月13日

銷售數據顯示，2011年4月上海大眾斯柯達品牌旗艦車型Superb昊銳實現終端銷量4,029輛，同比增長30%；今年累計銷量達到15,230輛，同比增長28%。經過一年多的市場開拓，這款全能中高級轎車作為上海大眾旗下德系B級雙雄之一，正逐步展現出其強勁的市場增長力，與新帕薩特一起強有力地增強了上海大眾在中高級轎車市場的話語權。

淡季不淡  銷量逆勢上揚

今年以來，由于宏觀經濟調控以及市場多種因素的共同影響，汽車市場增速放緩，中高級車市場面臨較大壓力。據中國汽車工業協會統計，一季度，國內汽車銷量498.37萬輛，同比增長8.08%，增幅比上年同期大幅回落。受此影響，一些主流的中高級轎車的銷量和去年同期相比均出現了較大幅度的下滑，一季度銷量位居前八名的中高級車平均增速僅有2.3%，大大低于汽車行業整體增速。

而在整體市場低迷的情況下，昊銳這款低調務實的中高級轎車卻憑借出色的產品品質和良好的市場口碑有著亮眼的表現。今年一季度，昊銳共實現終端銷售11,201輛，同比增長27%，四月份又再接再厲，銷量穩固在4000輛以上，同比增長30%。這款融合百年品牌斯柯達造車精華和大眾汽車集團先進技術的全能B級座駕正逐步釋放出其市場魅力，成為拉動中高級車市增長的主力軍之一。

品質為先  超值駕乘體驗打動消費者

對于任何產品來說，市場都是**的試金石。上市一年多來，昊銳充分展示出了百年品牌旗艦車型的產品實力，憑借全面均衡的性能表現和斯柯達品牌獨特的人性化關愛特質，為消費者帶來了全新的駕乘體驗，在強手如林的中高級車市場迅速打開了局面。

作為斯柯達品牌旗艦車型，肩負著品牌形象塑造重任的昊銳在產品打造上可謂是不遺余力：全系車型均搭載了大眾汽車集團**的TSI發動機，黃金動力組合再加上精湛的底盤技術，其精準的操控性能和強勁的動力輸出在同級別車型中罕有能與之匹敵者；空間上更是充分展現了斯柯達百年積淀的空間藝術精髓，不僅擁有出眾的駕乘空間，在載物便利性上更是憑借**首創的TwinDoor雙段式開啟行李廂設計一枝獨秀；與此同時，昊銳還提供了太陽能智能天窗、PLA智能泊車輔助系統、車載數字電視接收系統等一系列高端智能化裝備，將創新科技與現實應用完美結合，帶來了跨級尊貴享受。而在細節之處，昊銳則充分體現了以人性化著稱的斯柯達品牌的睿智魅力，諸如后門板雨傘盒、十二向可調節電動座椅等等，均讓消費者感受到了無微不至的人文關愛。

可以說，昊銳滿足了中國消費者對于一款典型中高級轎車的全面需求，正是基于此，這款低調的B級座駕贏得了越來越多的消費認可，迅速躋身高端主流中高級轎車之列，市場銷量穩步攀升。

以人為本  服務助推銷量提升

值得一提的是，終端市場反饋顯示，優質的服務也是拉動昊銳銷量的關鍵因素之一。隨著汽車消費理念的逐步成熟，營銷與售后服務在汽車消費中的重要性也日益凸顯，在中高級轎車市場，服務質量對于汽車消費的影響尤為突出。在這一點上，昊銳有著明顯的競爭優勢。百年品牌斯柯達原本就是一個以人性化服務享譽**的汽車品牌，再加上上海大眾二十多年的本土化經營經驗，上海大眾斯柯達在服務上一直走在同行前列。憑借“關心車更關心人”的人性化特色服務理念和多項細致創新的服務舉措，上海大眾斯柯達連續4年榮膺業內權威的汽車售后服務金扳手獎，并在2010年J.D.Power的中國汽車銷售滿意度(SSI)調查中位居非豪華品牌首位。而正是基于優質的產品和服務，在2010年中國汽車用戶滿意度測評（CACSI）中，昊銳以82分的佳績摘得20-25萬元中大型車細分市場用戶滿意度冠軍，遠超78分的行業平均分。在市場走訪中，不少消費者也明確表示，服務好是他們選擇昊銳的關鍵因素之一。

銷售數據顯示，自2009年8月上市以來，一年多的時間里，昊銳的終端銷售已經突破6.7萬輛，目前月銷量也穩居4,000輛以上。在最考驗品牌綜合實力的中高級轎車市場，昊銳正逐步展現出百年品牌旗艦車型的風范。而基于不斷擴大的市場保有量和良好的市場口碑，昊銳仍有著廣闊的市場前景。