同比增長19% 上海大眾斯柯達上半年銷量近10萬輛
來源：桂林上源    發布時間：2011年07月25日

繼在華累計銷量突破50萬輛之后，今年上半年上海大眾斯柯達品牌繼續保持快速穩健的發展勢頭，1至6月份終端累計銷量達98,916輛，同比增長19%，遠遠高出整體汽車市場3.35%的同比增速，充分展現出這一百年品牌在中國車市的市場競爭力。在卓越用戶口碑持續釋放、品牌知名度美譽度以及影響力不斷攀升的背景下，上海大眾斯柯達旗下昊銳、明銳和晶銳繼續受到市場的熱烈追捧，穩居各自細分市場的前列。

逆勢上揚  增長強勁

據中國汽車工業協會統計顯示，受多種不利因素的影響，上半年國內汽車市場整體增幅為3.35%，增速同比下降29%。在整體增速放緩的背景下，憑借傳承大眾汽車****的制造工藝和百年斯柯達品牌的深厚積淀，上海大眾斯柯達品牌上半年實現終端銷量98,916輛，同比增長19%，旗下三款車型明銳、晶銳、昊銳均呈現逆勢上揚的市場態勢。

作為百年斯柯達品牌開拓中國市場的先鋒，斯柯達明銳以全面均衡的產品品質深受消費者的青睞，今年1-6月為上海大眾斯柯達貢獻了56,142輛的銷量，同比增幅超過20%，牢牢占據高端A級車市前三甲；晶銳作為高端A0級市場的佼佼者，上半年共實現銷量19,172輛，同比增長8%。成績最為亮眼的當屬旗艦車型昊銳，終端銷售和市場占有率節節攀升，上半年累計銷售達23,602輛，同比增長26%，與新帕薩特一起共同顯示了上海大眾B級雙雄的實力。憑借精良的品質、典雅人性的設計、精妙的空間布局、出色的燃油經濟性以及高性價比，斯柯達旗下三款車型備受消費者的青睞，并展現出強勁的市場增長潛力。

網絡布局更加完善  人性服務推陳出新

高品質的網絡建設和人性化的服務一直是斯柯達品牌高速發展背后的重要秘訣。截至目前，上海大眾斯柯達在全國的銷售服務網點已達340家，今年還將增至400家，越來越多的消費者可以更加便捷的享受斯柯達品牌**統一的高品質服務。斯柯達的“Human Touch”服務享譽**，上海大眾斯柯達將它引入中國市場，并不斷以細致和創新的服務舉措贏得用戶和業界的贊譽。今年3月1日，上海大眾斯柯達北京國際首都機場服務中心正式運營，為全國斯柯達車主提供尊貴的機場禮賓服務和全方位的車輛養護服務，是國內**家在機場設立服務中心的非豪華汽車品牌，不僅充分展現了斯柯達品牌在中國汽車售后服務領域的標桿地位，更進一步提升了斯柯達的品牌價值以及用戶的品牌信賴感。

“關心車更關心人”的全方位服務不僅推動了斯柯達品牌的用戶滿意度不斷提升，更屢獲業界權威獎項。據悉，斯柯達品牌于2007、2008、2009連續三年摘得中國汽車品牌銷售滿意度冠軍和金扳手服務獎，在J.D.Power 2010年中國汽車銷售滿意度(SSI)調查結果中獲得亞軍，位列非豪華品牌**位。

多元化品牌營銷精彩紛呈

隨著品牌知名度和美譽度的不斷提升，斯柯達的市場銷量也一路上揚，去年銷量首次突破20萬輛。品牌建設和打造作為上海大眾斯柯達營銷工作的重點，今年上半年在品牌營銷上可謂精彩紛呈，娛樂、體育、公益等多元營銷齊頭并進，打造了更加立體豐富的品牌形象，也推動了斯柯達知名度的大幅提升。

今年初，上海大眾斯柯達今年的年度營銷大戲隨著“張學友1/2世紀演唱會”的開唱而拉開帷幕，作為此次演唱會中國內地巡演**全程指定汽車品牌，斯柯達昊銳作為指定專屬座駕在全國40余座城市為歌神及其演唱團隊保駕護航，隨著歌神的歌聲和足跡，斯柯達的品牌形象也在全國不斷升溫。此外，汽車拉力運動賽事繼續成為斯柯達品牌打造和推廣的亮點，今年3月上海大眾斯柯達紅牛車隊在2011年CRC賽事首站再次成功衛冕，以11連勝的輝煌戰績完美展現斯柯達品牌百年運動精髓。4月的上海車展上，上海大眾斯柯達啟用全新品牌標識，在視覺上更具年輕活力，以精準的形象詮釋出斯柯達的品牌理念和核心價值，賦予了這個百年品牌的全新活力。值得一提的是，上海大眾斯柯達4月份啟動的“昊然胸懷•智愛人生”人文關懷公益活動，帶動越來越多的公眾關注鄉村教師、自閉癥兒童、孤寡老人、地震回鄉者等弱勢群體，充分展現了斯柯達品牌長期堅持的社會責任感和人文關愛。

隨著品牌認知度的提升，斯柯達這個百年品牌在中國消費者心目中的形象日漸清晰。未來隨著產品競爭力和口碑效應的持續釋放，上海大眾斯柯達的市場銷量將在下半年再上新臺階。

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