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      東風風神
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      東風風神的植入營銷緣何成功
      來源:和順風神4S店    發布時間:2013年07月24日

      《新戀愛時代》可謂這個夏天最火的電視劇之一:江蘇衛視首播即創下平均收視1.147、全國同時段收視排名**的佳績,高于同時期的《寶貝》、《正午陽光》等劇,成為今年上半年的“劇王”,隨即被東方衛視、云南衛視競相購買;該劇在網絡的播放量及關注度排行均位居榜首,樂視網數據顯示,《新戀愛時代》上線5日,播放量即突破1億大關,很快沖破2億。

      《新戀愛時代》的爆紅,使得全程贊助該劇的東風風神品牌也廣泛曝光、收益頗多。與同期進行影視劇植入的東風悅達起亞、吉利等品牌相比,東風風神的植入式營銷無疑更成功。今天筆者就來為您解讀,同為影視劇植入,為何東風風神效果優于同期的其他品牌?

      一是情感訴求直抵觀眾內心。近年來,各類婚戀、生活、娛樂節目持續火爆,受眾群體的娛樂、情感需求不斷增長,江蘇衛視打出“情感世界 幸福中國”牌可謂正當時,《新戀愛時代》作為傳遞“幸!钡摹斗钦\勿擾》電視劇版,從開拍到播映均吸引了足夠的關注度。而東風風神自2012年推出“幸福座駕”A60后,一系列以“幸福”為主題的營銷推廣活動,在傳遞產品主張、打動客戶的同時,與江蘇衛視的“情感世界幸福中國”主張高度契合,從而獲得了觀眾的廣泛共鳴。

      二是精選高品質創作班底。據知情人透露,在確定與《新戀愛時代》合作之前,東風風神營銷團隊對該劇劇本內容、演員和創作班底及播出平臺等均進行了大量調查評估,了解到該劇傳遞年輕人憑借不懈努力奮斗、勇敢追求事業成功和感情幸福等正能量,并且由導演張曉光創作執導,人氣演員呂良偉、姚笛、任重等加盟主演,才確定由旗下三款主力產品A60、S30、H30 CROSS加盟植入。

      三是劇情植入的巧妙性。在《新戀愛時代》中,東風風神根據劇中人物的個性特征,為他們提供了相得益彰的座駕。如:以A60的“旗艦風范 幸福座駕”定位和特質,匹配女主角鄧小可敢于追求幸福新生活的人物個性,以H30 CROSS的自由跨界范,匹配“麻省男”呂晨的美國派自由奔放風格,以S30的沉穩和實在,匹配男二號劉旭剛的勤勞、踏實和進取。更巧妙的是,該劇主角工作場景多為東風風神4S店和廣告公司,讓劇情伴隨著東風風神品牌、產品植入展開,并且全劇主題與東風風神品牌主張“從容進取 品質生活”不謀而合,而不僅僅是生硬植入,讓觀眾對東風風神的好感度顯著提升。

      毫無疑問,東風風神的植入營銷獲得了應有的回報,如同《變形金剛》的“大黃蜂”讓人聯想起“雪佛蘭”一樣,《新戀愛時代》也將東風風神緊密關聯在一起。隨著第二輪播映即將到來,東風風神和《新戀愛時代》還將為更多的觀眾所熟知與青睞。

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