上半年車企營銷案例 自主品牌有亮點
來源：和順風神4S店    發布時間：2013年08月08日

眼下，國內汽車品牌50多個，整車汽車企業100多家，汽車經銷商成千上萬。但有幾個企業、幾個品牌擅長營銷、精于創意，依靠營銷策劃，將汽車品牌做得風生水起？從今年上半年以來的營銷來看，國內汽車企業中涌現出不少好的案例，其中自主品牌的MG和東風風神的營銷案例在車市營銷海戰之中顯得尤為亮眼。

口碑營銷推陳出新有魅力

**逾百萬忠實MG車迷翹首企盼的年度盛會是什么？是MG Live!

在車主俱樂部、車友會等活動風起云涌之時，自駕旅游、各類派對凝聚起成千上萬的車主車友，暢游聯歡。車友俱樂部已經成為品牌口碑傳播、產品深度營銷的一個堅強后方，更成為車企必爭之地。

但就目前的情況看，單一品牌影響盛大的車主俱樂部還不多見。只有MG LiveCAR CLUB一花獨放。今年6月15日，國內的MG車主俱樂部與英國倫敦同步，在國內上萬名車友所在的三十多個城市實時聯動，共享激情的MG狂歡之夜，其規模與影響已見雛形。

同一時刻，不同國度，不同城市能夠在一個品牌旗幟下，眾星捧月，同步聯歡，這至少說明，在已經完成產品銷售過程之后，品牌的號召力還在走強，并正在產生品牌的外圍影響力，這種品牌文化魅力，耐人尋味。這樣氣魄恢弘、場面宏大的大戲，表面看人人都是主角，實際上真正的主角只有一個，那就是MG。

品牌植入營銷顯成效

今年上半年最具創意的車企植入營銷莫過于東風風神贊助江蘇衛視熱播劇《新戀愛時代》。

《新戀愛時代》乃是江蘇衛視招牌節目《非誠勿擾》的電視劇版，劇中幾位主演的原型也都是出自《非誠勿擾》。電視劇定位于“幸�！�，這自然符合江蘇衛視“幸福中國”的理念。而作為主打“幸福座駕”概念的東風風神，聯手這樣一部“幸福中國”的電視劇，可謂是珠聯璧合、相得益彰，彼此之間也取得了雙贏的效果。東風風神旗下的三款汽車不僅友情參演其中，而且很好地襯托了劇中人物的身份和性格。東風風神和《新戀愛時代》的合作堪稱典范。不僅如此，劇中人與劇中車也相互襯托，使得整劇更加完美。

作為《電視劇里的》女主角，姚笛飾演的鄧小可代表著寬容和大氣，就如同東風風神A60超大空間帶給人的包容感；積極進取追求屬于自己的事業，又和東風風神A60具有的銳意進取氣質不謀而合；留洋海歸呂晨與劇中跨界車東風風神H30 Cross，性格都具有自由、時尚的一面，也同樣極具吸引力；劇中干練的普通青年劉旭剛，敢于正視自己的處境、敢于追求自己的幸福、敢于承擔生活的責任，正與其駕駛的東風風神S30一樣，帶給家人一種安全感。

此外，劇中以東風風神廣告公司為故事載體，不僅展現了東風風神企業員工努力進取、拼搏奮斗的精神面貌，也突出了央企品牌的精益求精、追求創新的企業文化。以鄧小可為例，在劇中展現出對工作認真負責，團結同事，努力進取的形象深深地印在了觀眾的心中；另一人物――陳佳，沒有過多的領導架子，體諒下屬，時常為同事解圍，展現了東風風神和諧團結的一面。所以說，東風風神植入《新戀愛時代》的不僅僅是產品，還有深厚的文化內涵。

《新戀愛時代》引發的社會大討論還在繼續，東風風神在劇中的成功植入也是一堂生動的營銷課。電視劇展示了東風風神的品牌魅力，東風風神也推動了電視劇的熱播，此為雙贏也！

東風風神不僅僅在電視劇植入營銷方面獲得成功，在名人代言、社會公益方面也碩果累累：繼孟非代言東風風神新S30后，樂嘉代言東風風神新H30 Cross；東風風神新車上市期間，東風風神也為社會公益做出了貢獻，將節省的開支資助需要幫助的人，為大學生捐贈、給希望小學送去愛心禮物，為孩子們送去讀書用具等無不體現了東風風神品牌強大的社會責任感；此外，借勢NBA熱點，延續跨界體育營銷也為東風風神品牌帶來了巨大的市場影響力。

僅半年時間內，東風風神依靠自己的創新為品牌帶來了可觀的關注度，實為難能可貴。

未來車市，難免進入微增長。高速增加的產能、急劇衰減的消費潛能和趨于飽和的大城市市場，都將直接加劇汽車營銷競爭。隨著科技的發展、網絡技術的創新，營銷新機遇亟待開發。誰能搶抓機遇，精心創意，不斷策劃，拿出營銷金點子、新方案，誰就能在未來激烈的競爭中力戒浮躁、排除功利心，掌握主動權。東風風神已經在上半年取得優異成績，應繼續堅持創新，為自主品牌發展助力。

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