東風乘用車品牌發布 面向未來自豪向前
來源：和順風神4S店    發布時間：2013年08月22日

2013年4月19日，東風汽車公司以“自豪向前”為口號在上海正式發布東風乘用車品牌，該品牌旗下包括東風風神、東風風行、東風風度三個子品牌，其中東風風度為東風鄭州日產當天發布的全新品牌名稱。此舉預示著東風乘用車品牌在東風汽車公司大自主、大協同、大發展的戰略指導下，正蘊積著品牌的聚核、聚變，宣告了東風乘用車品牌的發展方向，一個面向未來的國際化的品牌已清晰可見。

面向世界，東風乘用車品牌將秉承“自豪向前”的品牌精神，以做強做優為中心，以創新驅動、自主發展和改革開放、提升合作為要務，展開工作，在優秀的基礎上追求卓越，利用大協同戰略平臺打造體現“時尚科技、關愛家庭、專業信賴”為特點的汽車產品，引領各細分市場，努力成為**乘用車產品及服務標準的制訂者與提供者。

東風公司董事長、黨委書記徐平強調“把協同作為推進自主事業快速發展的重要保障，完善頂層設計，加強戰略指導。”大協同戰略將成就東風乘用車品牌成為一個具有東方文化深厚底蘊的國際化品牌。

戰略聚核

東風大協同戰略下，對各種現有資源的整合，包括對品牌資源的整合和使用，帶來更高效的生產力和核心競爭力。

在發布會上，東風乘用車品牌攜旗下東風風神、東風風行、東風風度三大子品牌強大陣容榮耀登場，三大子品牌幾乎覆蓋了中級車各個細分市場，于國內、國際兩個市場發展的關鍵時期，共同構筑起東風乘用車品牌。

以“時尚但不盲從的設計、合資品牌的技術與品質、更高的品價比、亮點的科技裝備”呈現出東風風神品牌時尚科技的產品優勢，為客戶打造科技感強、外觀時尚、國際品質，**科技與乘駕樂趣的中高端品牌形象。

以“時尚運動、充滿活力的設計、合資品牌技術血統、更高品價比、專業的駕駛性能與配置、經濟省油” 呈現出東風風度品牌專業信賴的產品優勢，為客戶打造出時尚運動、充滿活力、優秀技術血統，駕駛性能卓越的專業品牌形象。

以“溫和流暢又不失線條感的外觀、經濟實用、安全性好、故障率低、寬敞的車內空間與乘坐舒適” 呈現出東風風行品牌關愛家庭的產品優勢，為客戶打造出溫和流暢、宜商宜家、寬敞舒適的高性價比品牌形象。

東風風神、東風風行、東風風度，三大子品牌將共同支撐母品牌創造新的傳奇。而在未來的發展空間里，東風乘用車品牌還將擴展出更多的子品牌。

戰略自信

東風實施創新驅動發展戰略進入自主開放共同發展的新階段，文化積淀自信，綜合實力自信，后發優勢自信，三大自信支撐東風乘用車自豪向前。

2007年，東風公司從建設“三個東風”的戰略高度出發，全力投入到自主乘用車發展之中，東風乘用車公司應時而生。2011年7月，東風公司提出大自主戰略，12月，公布了自主品牌的事業計劃，即“乾”D300計劃；2012年7月，確認東風乘用車品牌及下屬三個子品牌，東風風神、東風風行、東風鄭州日產（2013年4月19日改為東風風度），9月，發布東風乘用車品牌標識。

自2011年東風品牌乘用車在自主品牌中的行業地位快速上升，銷量由第9名躍升為2012年的第7名，同比增幅保持在40%以上，與微增長局面形成鮮明對比；2013年一季度數據表明，東風品牌乘用車以8.2萬輛銷量，實現40.2%的同比增長，穩居三大央企汽車品牌之首。

“公司大自主事業正處于發展的關鍵時期，不進則退，慢進亦退�！� 東風公司總經理朱福壽說，“加快自主事業刻不容緩。同時，我們也要看到公司自主品牌商用車的**優勢，看到自主品牌乘用車快速發展的勢頭。發展自主事業，我們要有文化積淀自信，綜合實力自信，后發優勢自信�！�

以自豪為核心價值，發布會上，東風汽車公司還發布了東風乘用車品牌口號――“自豪向前”，東風乘用車品牌認為，“自豪” 不是狹隘的自主的民族主義情感，而是具有開放精神勇于向前開拓**市場的自信的、優越的情感，是道路自信、文化自信、實力自信、專業自信、產品自信的具體凝結和綜合體現。

戰略縱深

隨著東風“大自主”計劃在短短兩年內取得遠超車市整體增幅的驕人業績后，東風公司“合資合作+自主發展”的公司頂層設計戰略開始漸入佳境。

東風的“十二五”計劃，確定了“做強做優，建設國內最強、國際**汽車制造商”的戰略目標。這份計劃的核心將圍繞自主品牌的突圍展開，“乾”D300計劃不僅代表國內大型汽車集團對未來車市的預判，而且也明確了東風汽車未來的業務增長點。

具體來說，“乾”D300計劃目標是：到2016年，東風汽車自主品牌包括商用車和乘用車銷量要達到300萬輛，其中東風品牌商用車100萬輛，東風品牌乘用車100萬輛，其他自主品牌100萬輛。

朱福壽表示，從“十二五”開始，東風公司進入了公司發展歷史上第五個階段。這個階段的重要標志是：集團的合資公司的事業和自主事業要齊頭并進。所以，“十二五”東風公司將堅持兩條戰線并進的路線。一條是已經取得良好業績的合資公司繼續保持快速增長，另一條戰線是全集團的重點要轉到以自主事業發展為核心價值實現上。

未來的東風乘用車品牌，將時刻關注并融入世界汽車工業的發展歷程，立足于國際、國內兩個消費市場，融合國際、國內行業的先進資源，基于大協同戰略平臺去不斷打造覆蓋不同細分市場的魅力產品，以滿足消費者的需求，提升人們的汽車生活品質，打造出讓消費者、員工和社會引以為豪的**乘用車品牌。東風乘用車品牌的發布，體現了東風汽車公司以市場為導向，對消費者主流價值觀的準確把握，對國內國      際兩個市場前景的預判，體現出東風汽車公司整合公司內外優勢資源能力的不斷提升。自豪源于品質，進取成就實力，今天的東風乘用車品牌在旗下三大子品牌、產品和市場方面都積累了豐富的經驗與雄厚的實力的前提下發布，正可謂水到渠成，為品牌的創新、超越與騰飛積蓄了能量，奠定了基礎。

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